什么是品牌形象

　　什么是品牌形象？大白話講，品牌形象指的是某一企業(yè)或品牌在市場(chǎng)上，在消費(fèi)者心目中代表的形象。近段時(shí)間的“新疆棉花”風(fēng)波，國(guó)貨李寧的品牌形象再一次得到提升。

　　品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的所有聯(lián)想的集合，反映了消費(fèi)者記憶中的品牌畫面。品牌形象是主體與客體的相互作用，主體在一定的感性情境中感知客體。從心理學(xué)角度來(lái)看，形象是人反映物體而產(chǎn)生的心理圖式。

　　品牌形象是一個(gè)綜合性的概念，渴望通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)建立。它是由圖像感知主體的主觀感受、感知方式和感知前景在心理上形成的聯(lián)想集合體。品牌形象是資產(chǎn)，要有獨(dú)特的個(gè)性。

　　品牌形象的本義是消費(fèi)者對(duì)品牌的心理體驗(yàn)，是由品牌氣質(zhì)識(shí)別創(chuàng)造出來(lái)的。品牌氣質(zhì)是消費(fèi)者聽(tīng)到品牌后產(chǎn)生的一種心理感受和審美體驗(yàn)。品牌氣質(zhì)也可以稱為品牌性格、品牌品牌品牌。然而，大多數(shù)品牌作品將消費(fèi)者的這種心理體驗(yàn)定義為品牌個(gè)性，構(gòu)成了獨(dú)特的品牌形象。

　　品牌度、品牌美譽(yù)度、品牌反映、品牌關(guān)注度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌傳播、品牌忠誠(chéng)度、品牌跟進(jìn)是量化品牌形象的標(biāo)準(zhǔn)和方法。