品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的意義

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃需要根據(jù)市場(chǎng)和外部環(huán)境來制定，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力，這對(duì)于每一個(gè)發(fā)展中的企業(yè)都無比重要。既然說到了這，咱們就品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的意義來給大家介紹下。

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的思路與辦法

　　1.全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷

　　進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群與競(jìng)爭(zhēng)者，為品牌戰(zhàn)略決策提供翔實(shí)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向。

　　2.制定出自身品牌的核心價(jià)值

　　在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動(dòng)感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值。

　　3.制定出品牌識(shí)別系統(tǒng)

　　規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別是核心價(jià)值的具體化、生動(dòng)化，使品牌識(shí)別與企業(yè)營銷傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性。

　　4.實(shí)施好品牌營銷活動(dòng)

　　以品牌識(shí)別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動(dòng)，使每一次營銷傳播活動(dòng)都演繹傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求，確保了企業(yè)的每一份營銷廣告投入都為品牌作加法，都為提升品牌資產(chǎn)作累積。

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的意義

　　1.提升品牌溢價(jià)與附加值

　　如同等成本、技術(shù)、功能與品質(zhì)下可以比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣出更高的價(jià)格。因?yàn)橥ㄟ^品牌戰(zhàn)略規(guī)劃塑造的個(gè)性化品牌形象，能提升顧客的感知價(jià)值，即賣出產(chǎn)品實(shí)體以外的附加值。

　　2.降低對(duì)促銷與價(jià)格戰(zhàn)的依賴

　　消費(fèi)者對(duì)品牌的情感和審美認(rèn)同的價(jià)值在整體顧客價(jià)值中的構(gòu)成權(quán)重越來越高。

　　基于對(duì)品牌個(gè)性、情感、審美的認(rèn)同，消費(fèi)者的價(jià)格敏感度會(huì)降低，故的品牌可以減少對(duì)促銷與價(jià)格戰(zhàn)的依賴。

　　3.吸引新顧客，提升顧客滿意度

　　顧客喜歡某個(gè)品牌后，會(huì)形成正面心理暗示“我買的就是好的”，在這種心理機(jī)制驅(qū)動(dòng)下，顧客會(huì)選擇性記住有利于這個(gè)品牌的信心，同樣的品質(zhì)，顧客會(huì)感覺到更滿意。

　　因此，會(huì)帶來顧客的忠誠和口碑傳播。眾所周知，回頭客帶來的銷量上升和口碑能大大提升利潤，降低營銷傳播成本。

　　4.撕開通路阻力的利器，降低通路運(yùn)作成本

　　對(duì)顧客來說，購買一個(gè)熟悉、可信賴和令人親近的品牌的不確定性就大大降低。