品牌發(fā)展規(guī)劃怎么寫

 　　品牌發(fā)展規(guī)劃怎么寫?品牌發(fā)展規(guī)劃屬于企業(yè)戰(zhàn)略的一種，旨在為公司品牌規(guī)劃好發(fā)展的方向，但需要注意的是不同的企業(yè)對(duì)于品牌未來(lái)的展望不同，那么品牌發(fā)展規(guī)劃怎么寫呢?

　　品牌發(fā)展規(guī)劃思路

　　首先應(yīng)該要進(jìn)行品牌形象的定位，做一個(gè)品牌之前，必須要先對(duì)自己進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，在沒有做好準(zhǔn)確定位的情況下，是不可能建立好良好的品牌的。怎么樣才能夠?qū)ψ陨砥放七M(jìn)行一個(gè)準(zhǔn)確的定位呢?先知小編提醒可市場(chǎng)調(diào)查為開端，以此來(lái)了了解消費(fèi)者心中的一些真實(shí)想法，這樣更加有利于品牌的定位，還有就是要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，所謂知己知彼百戰(zhàn)百勝，人們應(yīng)該要對(duì)自己所處行業(yè)內(nèi)排行為首的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，看看這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位相重合，而應(yīng)該要找到和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的定位。

　　品牌發(fā)展規(guī)劃怎么寫

　　1.品牌診斷和定位

　　對(duì)品牌進(jìn)行診斷定位，是決定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成功與否的開始，并且品牌診斷和定位也是一項(xiàng)非常嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作。品牌診斷調(diào)研的內(nèi)容包括：品牌所在市場(chǎng)環(huán)境、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系、品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的關(guān)系、品牌的資產(chǎn)情況以及品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌架構(gòu)、品牌組織等等。

　　2. 品牌愿景和目標(biāo)

　　品牌愿景就像迷霧中的燈塔，為航船指明前進(jìn)的方向。品牌愿景就是告訴消費(fèi)者、股東及員工：品牌未來(lái)的發(fā)展的方向和品牌未來(lái)的目標(biāo)。

　　3. 品牌核心價(jià)值

　　品牌核心價(jià)值是品牌的靈魂和精髓，是企業(yè)一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)所圍繞的中心。

　　4. 制定品牌中長(zhǎng)期戰(zhàn)略

　　品牌核心價(jià)值確定后，應(yīng)該圍繞品牌核心價(jià)值制定品牌戰(zhàn)略，并盡更大可能使其具有操作性。品牌戰(zhàn)略是統(tǒng)帥企業(yè)一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)的大法，它使企業(yè)一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)有法可依，有章可循。品牌戰(zhàn)略由品牌戰(zhàn)略架構(gòu)和品牌識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成。

　　品牌發(fā)展規(guī)劃應(yīng)具備的特征

　　1.應(yīng)有鮮明的個(gè)性：當(dāng)今需求多元化的社會(huì)，沒有一個(gè)品牌能成為通吃的“萬(wàn)金油”，只有高度差異化，個(gè)性鮮明的品牌核心價(jià)值才能“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”，以低成本吸引消費(fèi)者眼球。

　　2.能撥動(dòng)消費(fèi)者心弦：提煉品牌核心價(jià)值，一定要揣摩透消費(fèi)者的的值觀、審美觀、喜好、渴望等等，打動(dòng)他們的內(nèi)心。

　　3.有包容性，為今后品牌延伸預(yù)埋管線。如果隨著企業(yè)發(fā)展，品牌需要延伸，發(fā)現(xiàn)原來(lái)的品牌核心價(jià)值不能包容新產(chǎn)品，再去傷筋動(dòng)骨地改造，則將造成巨大的浪費(fèi)。