企業(yè)未來的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的“點、線、面、體”

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的目的是企業(yè)希望把品牌做好消費者內(nèi)心中去，它需明確企業(yè)未來的發(fā)展方向、企業(yè)的核心競爭力等。那企業(yè)未來的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃需要如何做呢？

　　企業(yè)未來的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃價值體現(xiàn)

　　1.清晰企業(yè)未來的發(fā)展方向，明確企業(yè)使命、愿景及核心價值觀，形成具體的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　2.幫助企業(yè)制定科學(xué)、可實現(xiàn)、可落地的戰(zhàn)略規(guī)劃，明確企業(yè)戰(zhàn)略定位、使命與愿景。

　　3.幫助企業(yè)構(gòu)建企業(yè)核心競爭力，提升企業(yè)行業(yè)競爭地位，實現(xiàn)戰(zhàn)略優(yōu)先。

　　企業(yè)未來的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃核心

　　1. 創(chuàng)建一個全新的品類

　　獨特的不平凡的東西才會在市場上找到自己的位置，消費者才會購買。具有自主創(chuàng)新性這是很多新成立的企業(yè)會成功的一個大關(guān)鍵。毫無疑問，這可以說是永恒的定理、的戰(zhàn)略，建立強大品牌的方法是什么？創(chuàng)建一個全新的品類。

　　新公司的成長是不可以離開潮流的，沒有適應(yīng)潮流的新公司是很難建立本身的品牌的，這從另外一個方面來講便是跟隨消耗者的口胃然后訂定一個企業(yè)成長的品牌目標(biāo)。一個新公司的品牌其實重要的是它的內(nèi)涵修養(yǎng)，而構(gòu)成它的內(nèi)涵的一個重要關(guān)頭便是時髦，企業(yè)打造一個時髦的品牌必要有品牌外觀的設(shè)計、時髦代言人等元素的配合，才會讓新品牌在消耗者心中一個比較深、比較好的印象。實現(xiàn)這一步，企業(yè)的品牌效應(yīng)也會起到必定的作用了。

　　2.打造中國的品牌

　　一個好的品牌定位可以讓一個新企業(yè)在眾多的企業(yè)中獨樹一幟，讓消費者和投資者就容易在眾多的企業(yè)中脫穎而出。就算是一個比較成熟的企業(yè)在轉(zhuǎn)變了品牌定位之后也會有不同的飛躍。因為在化的趨勢上，品牌的競爭力越來越凸顯，品牌比全國品牌有競爭力，全國品牌比區(qū)域品牌有競爭力。所以，中國要走向，必須要打造品牌，這還是其次的。更重要的是，中國要在很多品類上能夠和外資品牌、進口品牌、品牌競爭，你必須要打造一個品牌。

　　一個企業(yè)如果想要永遠利于不敗之地，首先要明確的是自身的發(fā)展重點是什么?從而規(guī)劃出可實施性強的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。它必須有自己持久的競爭優(yōu)勢和清晰的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。 市場及競爭環(huán)境是制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)。市場及競爭環(huán)境闡發(fā)包含行業(yè)近況闡發(fā)、市場需要闡發(fā)、市場增加速率、客戶群闡發(fā)、競爭態(tài)勢闡發(fā)、技能成長戰(zhàn)略規(guī)劃趨向闡發(fā)、政策環(huán)境闡發(fā)等各方面。財產(chǎn)及市場根本狀態(tài)可用五種競爭力關(guān)系圖進行闡發(fā)，是供給者重要還是采辦者、替換品、潛伏的進入者、行業(yè)內(nèi)部競爭更加重要，要做好分析判斷。同時對行業(yè)內(nèi)企業(yè)的關(guān)鍵因素進行分析，如企業(yè)團體反響速率、戰(zhàn)略規(guī)劃及辦理本領(lǐng)、代價鏈整合本領(lǐng)、品牌影響力等。

　　企業(yè)未來的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的“點、線、面、體”

　　點——是找到消費問題、提出解決方案，是品牌核心聯(lián)想，是品類占位

　　品牌尋求突圍策略，怕的是各種“玩套路”。這個階段，更要緊的是找到這個“爆破點”，然后集中優(yōu)勢兵力（營銷資源）去攻取、占據(jù)這個“認(rèn)知”。尋找突破點、爆破點并非不需要專業(yè)分析，而是拋棄冗長低效的形式主義，直擊“消費問題”，在現(xiàn)場找到消費者面臨的對于現(xiàn)有解決方案的問題（不滿/不便/不足）、并在現(xiàn)場找到解決方案。

　　線——是消費者對品牌的聯(lián)想線，包括定位、信任狀、核心識別

　　品牌的本質(zhì)是信任感的建立。如舒膚佳用“迪保膚”、“中華醫(yī)學(xué)會驗證”等外化（易于感官認(rèn)知和記憶）的信任感標(biāo)識，讓他的“除菌”看起來如此的可靠。這就是基于“點”而產(chǎn)生的“線”，是對于品牌核心訴求/爆破點的支撐線。

　　面——是生動化的信息表達，把品牌信息通過場景化輸入消費者心智

　　品牌是讓企業(yè)把事情做對，營銷則是讓企業(yè)把事情做好！

　　當(dāng)企業(yè)建立了品牌的“點和線”，這時候候就必要用營銷來把這些獨特消息通報出去。由橫向的品牌線與眾向的營銷線所結(jié)成的面（網(wǎng)），就可以輕松地網(wǎng)羅目標(biāo)消耗群、完成市場的有用占位。營銷從初期低條理的叫賣和價值比拼、到后來的大媒體傳播，再到現(xiàn)在加倍精準(zhǔn)、實效的“場景化營銷”，讓營銷真正協(xié)同品牌走向消耗者心智。

　　體——是面的交錯融合，相互借力而又各司其職，合力搶占目標(biāo)市場

　　這里所謂的“體”，并非主張品牌無節(jié)制的多元化經(jīng)營，而是在品牌發(fā)展成熟期，隨著不斷增強的細分需求或新興的市場機會，由多品牌構(gòu)成的品牌戰(zhàn)斗群