品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的5個內(nèi)容

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃也屬于企業(yè)戰(zhàn)略的一種，對于企業(yè)而言，高段數(shù)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能讓企業(yè)盈利，并贏得好的品牌形象和聲譽(yù)。那你知道品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的5個內(nèi)容不？

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的5個內(nèi)容

　　1.品牌核心價值的提煉

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的首要目標(biāo)就是品牌核心價值的提煉，對此，先知詞語戰(zhàn)略全案會進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群、競爭者以及企業(yè)本身情況，為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價值，一旦核心價值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個企業(yè)的所有經(jīng)營活動里。

　　2.品牌識別系統(tǒng)規(guī)范與設(shè)計(jì)

　　以品牌核心價值為中心，規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，品牌識別系統(tǒng)是使品牌戰(zhàn)略規(guī)劃更有形象性，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性；使品牌識別元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營銷傳播活動中，使品牌戰(zhàn)略規(guī)劃后期的每一次營銷傳播活動都演繹和傳達(dá)出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一次營銷廣告的投入都為品牌做加法，從而為品牌資產(chǎn)作累積。同時，妙集還會制定一套品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系，作為品牌資產(chǎn)累積的依據(jù)。

　　3.建立品牌化模型、優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略、整合所有的資源，

　　規(guī)劃好科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略,并且考慮和優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略,是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中重要的環(huán)節(jié)。

　　在單一產(chǎn)品格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題。

　　對大企業(yè)而言，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的有關(guān)品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策中一項(xiàng)小小決策都會體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營的每一環(huán)節(jié)中，并以乘數(shù)效應(yīng)加以放大；品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策水平高低，將會有不同的結(jié)果；如果決策水平高的話，企業(yè)多贏利幾千萬、幾億元是很平常的事情；如果決策水平低的話，導(dǎo)致企業(yè)幾千萬、上億元的損失也會發(fā)生。

　　4.品牌延伸與擴(kuò)張

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的另外重要內(nèi)容之一，就是對品牌延伸進(jìn)行科學(xué)和前瞻性的規(guī)劃。因?yàn)閯?chuàng)建強(qiáng)勢品牌的目的，是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤，使企業(yè)能夠持續(xù)健康地發(fā)展；為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃過程中就要充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不花成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能實(shí)現(xiàn)品牌價值的更大化。

　　5. 品牌管理與維護(hù)

　　如果要創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)，在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃過程中就要加強(qiáng)品牌的日常管理和維護(hù)，盡量避免“品牌危機(jī)”事件的發(fā)生。

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的三項(xiàng)基本原則

　　1.定位的差異性

　　品牌規(guī)劃的前提是對品牌進(jìn)行科學(xué)、合理的定位。所謂定位就是告訴別人“我是誰”，我跟別人不一樣，解決了“我是誰”的問題，其實(shí)就解決了“賣給誰”的問題，也就解決了品牌的目標(biāo)消費(fèi)人群定位問題。

　　2.形象的統(tǒng)一性

　　品牌定位之后需要做的工作是建立品牌視覺形象，品牌形象是以視覺的形式把品牌定位的核心理念表現(xiàn)出來。

　　3.播的持續(xù)性

　　品牌定位和品牌形象建設(shè)完成后，剩下的工作就是持續(xù)不斷的傳播品牌定位和品牌形象。定位在語言的表現(xiàn)方面通常以廣告語的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。