企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容與步驟

　　人無遠(yuǎn)慮必有近憂，企業(yè)要想做大做強(qiáng)，就得具有戰(zhàn)略的思維為企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展做好戰(zhàn)略規(guī)劃。那你知道企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容與步驟不？

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容

　　1.品牌化決策

　　它解決的是品牌的屬性問題。是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌、是自創(chuàng)品牌還是加盟品牌，在品牌創(chuàng)立之前就要解決好這個(gè)問題。不同的品牌經(jīng)營(yíng)策略，預(yù)示著企業(yè)不同的道路與命運(yùn)，總之，不同類別的品牌，在不同行業(yè)與企業(yè)所處的不同階段有其特定的適應(yīng)性。

　　2. 品牌模式選擇

　　它解決的則是品牌的結(jié)構(gòu)問題。是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的多品牌，是聯(lián)合品牌還是主副品牌，品牌模式雖無好與壞之分，但卻有一定的行業(yè)適用性與時(shí)間性。

　　3.品牌識(shí)別界定

　　它確立的是品牌的內(nèi)涵，也就是企業(yè)希望消費(fèi)者認(rèn)同的品牌形象，它是品牌戰(zhàn)略的重心。它從品牌的理念識(shí)別、行為識(shí)別與符號(hào)識(shí)別三個(gè)方面規(guī)范了品牌的思想、行為、外表等內(nèi)外涵義，其中包括以品牌的核心價(jià)值為中心的核心識(shí)別和以品牌承諾、品牌個(gè)性等元素組成的基本識(shí)別。

　　4.品牌延伸規(guī)劃

　　它是對(duì)品牌未來發(fā)展領(lǐng)域的清晰界定。明確了未來品牌適合在哪些領(lǐng)域、行業(yè)發(fā)展與延伸，在降低延伸風(fēng)險(xiǎn)、規(guī)避品牌稀釋的前提下，以謀求品牌價(jià)值的極大化。

　　5.品牌管理規(guī)劃

　　它是從組織機(jī)構(gòu)與管理機(jī)制上為品牌建設(shè)保駕護(hù)航，在上述規(guī)劃的基礎(chǔ)上為品牌的發(fā)展設(shè)立遠(yuǎn)景，并明確品牌發(fā)展各階段的目標(biāo)與衡量指標(biāo)。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟

　　1.對(duì)品牌進(jìn)行體檢診斷

　　對(duì)品牌把脈體檢，是決定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成功與否的步。這一步，是一項(xiàng)非常嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作，既使一個(gè)小小的錯(cuò)誤，也會(huì)讓你錯(cuò)一子而輸全局。品牌體檢調(diào)研的內(nèi)容包括：品牌所在市場(chǎng)環(huán)境、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系、品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的關(guān)系、品牌的資產(chǎn)情況以及品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌架構(gòu)、品牌組織等等。

　　2.規(guī)劃企業(yè)的品牌愿景

　　品牌愿景就像迷霧中的燈塔，為航船指明前進(jìn)的方向。簡(jiǎn)單的說，品牌愿景就是告訴消費(fèi)者、股東及員工：品牌未來的發(fā)展的方向是什么?品牌未來要達(dá)到什么目標(biāo)?

　　3.提煉品牌核心價(jià)值

　　品牌的核心價(jià)值是品牌的靈魂和精髓，是企業(yè)一切營(yíng)銷活動(dòng)的中心。 品牌的核心價(jià)值需要鮮明的個(gè)性。 品牌的核心價(jià)值打動(dòng)了消費(fèi)者的心。 品牌的核心價(jià)值需要包容性，為今后的品牌擴(kuò)張預(yù)埋管線。