眼鏡品牌戰(zhàn)略規(guī)劃設計步驟與核心內容

　　隨著時代的發(fā)展，眼鏡除去基本的功能性特征外，更多的是朝著時尚性的方向去發(fā)展。但面對市場上產(chǎn)品眾多、競爭激烈的眼鏡市場，眼鏡品牌戰(zhàn)略規(guī)劃設計如何給眼鏡企業(yè)規(guī)劃一個有利于長期發(fā)展的戰(zhàn)略方案呢？本文我們就眼鏡品牌戰(zhàn)略規(guī)劃設計來給大家介紹下。

　　眼鏡品牌戰(zhàn)略規(guī)劃設計七大步

　　1.空間環(huán)境搜索

　　在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃設計前首先要進行全面的眼鏡品牌環(huán)境掃描，包括眼鏡品牌所在的宏觀環(huán)境、品牌與消費者的關系、品牌在消費者心中的認知、品牌當前的資產(chǎn)情況等。這個步驟直接決定了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃設計的成功與否。

　　2.品牌愿景

　　品牌愿景就像燈塔的光線為行船指引著清晰的方向。簡單的講就是告訴你的消費者、股東、員工，你今天代表什么?明天代表什么?我們將來要打成什么樣的目標?

　　3.提煉品牌DNA

　　眼鏡品牌戰(zhàn)略規(guī)劃設計提煉品牌DNA也就是提煉品牌的核心價值，主要包括品牌的個性文化識別系統(tǒng)、品牌著陸識別系統(tǒng)，以及品牌組合戰(zhàn)略等方面內容。

　　4.組織支持設計

　　在品牌戰(zhàn)略內容規(guī)劃好了之后，就不可避免地要設計能夠適應品牌愿景、能夠支撐品牌戰(zhàn)略內容，同時也適應企業(yè)實際情況的品牌管理組織。

　　5.任務分解

　　這一步有效的分解前邊制定的戰(zhàn)略任務，也就是將品牌戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略和相應的經(jīng)營戰(zhàn)略進行對接。這一步?jīng)Q定了品牌戰(zhàn)略未來執(zhí)行質量的優(yōu)劣。 同時，這一步驟的工作也是改變企業(yè)品牌戰(zhàn)略論的重要手段，實際上將這些文字性的東西分解為產(chǎn)品研發(fā)、質量、特色、渠道、整體促銷，直到員工的行為，沒有人說你計劃的這些品牌戰(zhàn)略內容都是商業(yè)。

　　6.積累品牌資產(chǎn)

　　先知小編提醒在為眼鏡品牌戰(zhàn)略規(guī)劃設計執(zhí)行制定行動綱領性文件時要遵循聚焦資源、懂得取舍、品牌傳播要堅持來進行，以達到讓企業(yè)有限的資金不斷地為品牌資產(chǎn)做累加。 

　　7.品牌傳播與營銷推廣

　　當企業(yè)把眼鏡品牌目標確定好以后，也進行了品牌戰(zhàn)略的設計規(guī)劃，調整好組織結構，分解完任務，那么接下來的工作就是制定切實可行的太空行走計劃——品牌傳播與營銷推廣活動。

　　眼鏡品牌戰(zhàn)略規(guī)劃設計的核心內容

　　首先是關于整體理念的一個構想，品牌的定位，面對的群體，具體的表現(xiàn)，銷售的方法等問題提都應該在這個構想中一一的具體化，其次還有就是在具體的過程中的事實，就是品牌策劃應該做到的，需把所有的設計生產(chǎn)理念又進一步的具體化。什么時候應該做什么或者是應該怎么做的問題都具體到可以實施的地步，這也是眼鏡品牌戰(zhàn)略規(guī)劃設計中應該有的重要的核心內容。

　　當然，由于是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃設計，其時間范圍更長，同時在此過程中所發(fā)生的突發(fā)性問題的預測以及相應的解決方法更加明確，這是給眼鏡品牌戰(zhàn)略規(guī)劃設計當中不容忽視的內容。

　　眼鏡品牌戰(zhàn)略規(guī)劃設計的價值

　　1.清晰眼鏡企業(yè)未來的發(fā)展方向，明確企業(yè)使命、愿景及核心價值觀，形成具體的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　2.幫助眼鏡企業(yè)制定科學、可實現(xiàn)、可落地的戰(zhàn)略規(guī)劃，明確企業(yè)戰(zhàn)略定位、使命與愿景。

　　3.幫助眼鏡企業(yè)構建企業(yè)核心競爭力，提升企業(yè)行業(yè)競爭地位，實現(xiàn)戰(zhàn)略優(yōu)先。