企業(yè)如何開展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

　　關于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃先知官網(wǎng)上有不少的介紹，但我們在服務全案客戶的過程中還是有不少的企業(yè)對如何開展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃有巨大的困擾，本文我們就簡單從先知戰(zhàn)略營銷幫企業(yè)家做好生意的角度來講講，希望對大家有所幫助！

　　一是通過詞語戰(zhàn)略找到大類別機會，即找準空白賽道，盡可能的以類別或特性占據(jù)賽道機會，通過合理的資源配置，要能夠獲得類別的掌控權；

　　二是通過創(chuàng)新實現(xiàn)差異化價值，創(chuàng)造差異化的產品，布局總成本優(yōu)先的產品結構。不可替代的差異化的價值和以差異化價值獲得優(yōu)勢地位，是成為強勢品牌的兩個關鍵基礎；

　　三是以一個詞或一句話提煉品牌和產品的差異化價值，找到具有競爭性的優(yōu)勢切入點，以詞語清晰的定義競爭性優(yōu)勢，通過營銷傳播實現(xiàn)獨占這個詞或這句話，就能進入到消費者有限的認知資源中，在大眾的認知中固化，成為共有常識；

　　四是匹配一個能傳遞品牌和產品價值的強大原型，統(tǒng)籌品牌營銷和創(chuàng)意的全局，這個原型更好在大眾潛意識中已經存在，這種天生的熟悉感，能極大降低品牌的營銷傳播成本，更關鍵的是能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓大眾對品牌建立信任和偏好，進而采取行動，形成熱銷。

　　五是通過品牌或產品優(yōu)勢價值和地位，強化消費者信任。比如，品牌的歷史優(yōu)勢、產品的熱銷優(yōu)勢、制作方法的優(yōu)勢、品牌的者地位、產品的地位、在專業(yè)領域的顧問地位、人士的推薦等，建立起品牌的信任，讓更多消費者加入進來，開創(chuàng)新的客戶，同時也能聚攏競爭隨手的存量客戶。

　　六是通過持續(xù)增強品牌能量，成為品牌。成為強勢品牌，就有了超額利潤和高的資本估值和定價。強勢品牌也能自帶流量，形成私域流量池，品牌再帶流量高到一定程度，你的電商才能實現(xiàn)盈利。沒有強勢品牌優(yōu)勢，完全通過買流量的互聯(lián)網(wǎng)銷售，盈利幾乎不可能。強勢品牌才能獲得真正的持久的紅利。

　　消費者購買品牌產品時不僅僅是為了心情愉悅和象征性價值，同時也為了凸顯自身的生活方式和身份地位。企業(yè)也正是因為滿足了消費者對品牌象征性意義的需求，從而帶來高額的利潤回報，并產生了消費者的信任和忠誠。今天中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理中缺乏的是對消費者品牌需求的認識，特別80后、90后消費者為品牌商品消費主體，經營者的了解，導致制定的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案與市場、與消費者需求產生偏離。