汽車網(wǎng)絡(luò)營銷≠“汽車網(wǎng)絡(luò)營銷”

　　汽車網(wǎng)絡(luò)營銷即是利用互聯(lián)網(wǎng)作為手段，從而達到營銷的目的。汽車網(wǎng)絡(luò)營銷包含的內(nèi)容很廣，主要有：網(wǎng)上市場調(diào)查、網(wǎng)上消費者行為分析、網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定、網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略、網(wǎng)上價格營銷策略、網(wǎng)上渠道選擇與直銷、網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷管理與控制等等。那下文我們就汽車網(wǎng)絡(luò)營銷來介紹下，看是不是你了解的汽車網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的概述

　　汽車網(wǎng)絡(luò)整合營銷=UEO SEM SEO 公共關(guān)系軟文營銷 EDM 公共營銷 數(shù)據(jù)營銷。

　　1.汽車網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售

　　網(wǎng)上銷售是汽車網(wǎng)絡(luò)營銷一定階段產(chǎn)生的結(jié)果，汽車網(wǎng)絡(luò)營銷是為實現(xiàn)網(wǎng)上銷售目的而進行的一項基本活動，但汽車網(wǎng)絡(luò)營銷本身并不等于網(wǎng)上銷售。

　　(1)因為汽車網(wǎng)絡(luò)營銷可能表現(xiàn)在多個方面，例如企業(yè)品牌價值的提升、加強與客戶之間的溝通、作為一種對外發(fā)布信息的工具、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷活動并不一定能實現(xiàn)網(wǎng)上直接銷售的目的，但是，很可能有利于增加總的銷售;

　　(2)網(wǎng)上銷售的推廣手段也不僅靠汽車網(wǎng)絡(luò)營銷，還要采取許多傳統(tǒng)的方式，如傳統(tǒng)媒體廣告、發(fā)布新聞、印發(fā)宣傳冊等。

　　2.汽車網(wǎng)絡(luò)營銷不于網(wǎng)上

　　這樣說也許有些費解，不在網(wǎng)上怎么叫汽車網(wǎng)絡(luò)營銷?因為互聯(lián)網(wǎng)本身還是一個新生事物，在我國，上網(wǎng)人數(shù)占總?cè)丝诘谋壤€很小，即使對于已經(jīng)上網(wǎng)的人來說，由于種種因素的限制，有意尋找相關(guān)信息，在互聯(lián)網(wǎng)上通過一些常規(guī)的檢索辦法，不一定能順利找到所需信息，何況，對于許多初級用戶來說，可能根本不知道如何去查詢信息，因此，一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，除了在網(wǎng)上做推廣之外，還很有必要利用傳統(tǒng)營銷方法進行網(wǎng)下推廣。這可以理解為關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷本身的營銷，正如關(guān)于廣告的廣告。

　　3.汽車網(wǎng)絡(luò)營銷建立在傳統(tǒng)營銷理論基礎(chǔ)之上

　　因為汽車網(wǎng)絡(luò)營銷整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，汽車網(wǎng)絡(luò)營銷活動不可能脫離一般營銷環(huán)境而獨立存在，汽車網(wǎng)絡(luò)營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。

　　汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的實施流程

　　1.營銷的內(nèi)容要豐富有情感，更大限度上滿足用戶的需求。比如全面展示產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢，在網(wǎng)站上的宣傳內(nèi)容 一定要豐富吸引人。內(nèi)容上可以以情感、安全性、唯美、可讀性來吸引客戶，打動客戶。

　　2.汽車主要是以用戶體驗為中心，可以嘗試用軟件做一個仿真虛擬的試車APP。為了滿足顧客的多種需求，讓顧客更加好了解自身產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢，思尚營銷表示應(yīng)在不同場景、不同檔位有不同的測試方式。著重點是讓顧客了解汽車內(nèi)部構(gòu)造和性能方面，來吸引顧客的眼球。

　　3.利用多種網(wǎng)絡(luò)推廣工具進行推廣營銷;比如微信、微博、qq、博客等。通過利用這些工具來擴大品牌度，讓更多人了解產(chǎn)品的信息。

　　4.與各大網(wǎng)絡(luò)視頻商家合作，發(fā)布新奇、獨特。吸引人的廣告視頻。有興趣的顧客只要按照廣告地址，下載網(wǎng)站APP地址即可。

　　汽車行業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)營銷

　　汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣是近年來提得很火的概念，許多企業(yè)都開始嘗試。影響網(wǎng)絡(luò)推廣效果的因素是多方面的，不同營銷目的、不同行業(yè)都會對網(wǎng)絡(luò)推廣效果產(chǎn)生影響。因此網(wǎng)絡(luò)推廣的效果是一種綜合因素的體現(xiàn)，拋開具體的經(jīng)營環(huán)境和經(jīng)營方式來談效果是沒有意義的。

　　互聯(lián)網(wǎng)是一個普及的網(wǎng)絡(luò)平臺，將其宣傳推廣力度發(fā)展是全龍頭的范圍中來，使企業(yè)品牌超越空間的限制進行傳播。在傳統(tǒng)的市場營銷中，企業(yè)品牌大多數(shù)是以一個區(qū)域作為主要宣傳點，這樣就造成了品牌推廣的局限性，而選擇軟文營銷手段，則可以有效的解決品牌推廣地區(qū)局限性這一難題。

　　汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷無疑給汽車行業(yè)帶來了發(fā)展的新希望，讓汽車經(jīng)銷商看到了曙光。但是網(wǎng)絡(luò)給車企帶來發(fā)展契機的同時，也會有不利伴隨，比如一些惡意詆毀會出現(xiàn)，這就要汽車企隨時做好危機監(jiān)控了。

　　網(wǎng)絡(luò)是一個互動信息傳輸通道，突破了傳統(tǒng)營銷方式的單向性，互動性極強。也正是基于這種極強的互動性，在企業(yè)進行軟文營銷的同時，消費群體也正通過互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)，對產(chǎn)品進行關(guān)注與討論。而這種通過消費者的反響所產(chǎn)生的口碑傳播方式，是消費群體自發(fā)間進行的，消費者口口相傳，在短時間對企業(yè)品牌進行推廣?！　≤浳臓I銷，針對消費者的心理，對產(chǎn)品進行外觀的描述，性能的描寫，駕駛的感受的描寫，使消費者從文字當(dāng)中去感受產(chǎn)品。更貼近車企。