新媒體營銷策劃寶典

　　二十一世紀(jì)是一個網(wǎng)絡(luò)時代，人類的思維在互聯(lián)網(wǎng)的帶動下更加寬泛，互聯(lián)網(wǎng)的存在也讓市場信息更加活躍和具有覆蓋性。在這個網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的時代。新媒體營銷自然而然誕生了，并且成為了當(dāng)今社會，企業(yè)發(fā)展和營銷策略的一大課題。那么面臨著的高度競爭和經(jīng)濟(jì)低迷的雙重考驗(yàn)，企業(yè)如何自我突破？今天，先知品牌營銷策劃公司就來給大家分享一下新媒體營銷策劃寶典，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?

　　 新媒體營銷策劃前景分析：

　　 新媒體營銷是指利用新媒體平臺進(jìn)行營銷的模式。在web2.0帶來巨大革新的年代，營銷思維也帶來巨大改變，體驗(yàn)性（experience）、溝通性（communicate）、差異性（variation）、創(chuàng)造性（creativity）、關(guān)聯(lián)性（relation），互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播2.0時代。 并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。

　　 首先，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)下消費(fèi)者變化的一個重要方面就是媒體接觸時間與方式的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)與移動應(yīng)用改變了人們的生活、工作、娛樂、學(xué)習(xí)的方式，在消費(fèi)者的生活時鐘里，除了看電視、看報紙、逛街、差旅等傳統(tǒng)行為，收郵件、搜索信息、上論壇、寫B(tài)log、收發(fā)短信、微博、微信以及在線交易等由互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)創(chuàng)造的生活方式已成為消費(fèi)者的生活環(huán)節(jié)與方式。

　　 新媒體的發(fā)展導(dǎo)致80后和90后群體的生活形態(tài)日益多元化，他（她）們在互聯(lián)網(wǎng)中長大，沉溺于從網(wǎng)絡(luò)獲取資訊和娛樂，而日常的生活方式又被各種各樣的數(shù)字戶外屏幕所包圍，手機(jī)更是24小時都伴隨的媒體。

　　 其次，由于消費(fèi)者行為變化導(dǎo)致品牌營銷傳播模式，如精準(zhǔn)廣告、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)視頻、盒子、網(wǎng)絡(luò)電視等等有迅速興起。這表明在互聯(lián)網(wǎng)下品牌營銷關(guān)鍵是通過傳播與溝通理解客戶需求、滿足需求、獲得回報的過程而不是簡單地商品買賣。新媒體習(xí)慣和社交媒體出現(xiàn)改變甚至顛覆經(jīng)營者原有的廣告投放模式、媒體策略和傳播策略，這一點(diǎn)正是我們經(jīng)營者應(yīng)該引起高度注視的。

　　 新媒體營銷已經(jīng)開始逐漸的成為現(xiàn)代營銷模式中更重要的部分，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動電視、手機(jī)短信等一系列在高新科技承載下展現(xiàn)出來的媒體形態(tài)，被現(xiàn)代人們稱為新媒體。

　　 真正的新媒體營銷方式包括以下幾種：

　　 病毒營銷

　　 事件營銷

　　 口碑營銷

　　 饑餓營銷

　　 知識營銷

　　 互動營銷

　　 情感營銷

　　 會員營銷

　　 新媒體營銷的傳播推廣渠道包括以下：

　　 微信

　　 微博

　　 搜索引擎

　　 知乎

　　 脈脈

　　 自媒體平臺（百度百家、搜狐媒體平臺、今日頭條）等等

　　 新媒體營銷策劃方案：

　　 步驟一: 設(shè)定社交媒體營銷目標(biāo)

　　 對于任何的社交媒體營銷策略而言，更步都應(yīng)是設(shè)定你想要達(dá)到的目標(biāo)。擁有目標(biāo)可以讓你在社交媒體之戰(zhàn)處于不利態(tài)勢時快速做出反應(yīng)。沒有目標(biāo)，你就無法衡量你的成功，也無法證明你的率。

　　 你的營銷目標(biāo)應(yīng)該與你的營銷策略保持一致，這樣你在社交媒體上所做的努力就會促使你達(dá)到企業(yè)的目標(biāo)。如果你的社交媒體營銷策略可以促使企業(yè)達(dá)成目標(biāo)，那么你更有可能獲得行政方面的支持和投資。 營銷目標(biāo)應(yīng)不僅僅是關(guān)于“轉(zhuǎn)發(fā)”、“點(diǎn)贊”之類的指數(shù)標(biāo)指，而更應(yīng)是銷售額、人氣度和網(wǎng)站流量這類的指標(biāo)。用明確的、可測量的、可執(zhí)行的、相關(guān)的和有時限的方法去努力實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

　　 如何開始寫你的社交媒體營銷策劃呢？一個簡單的方法是先寫下至少三個社交媒體營銷目標(biāo)。問問自己應(yīng)完成什么目標(biāo)、怎樣就算目標(biāo)達(dá)成、如何去完成它？

　　 例如：在Instragram上，我們會分享照片以傳遞公司理念（目標(biāo)）。我們每周會傳3張照片（如何做），每張照片會獲得30個贊和10條評論（成效）。

　　 步驟二: 進(jìn)行社交媒體評估

　　 在開始寫社交媒體營銷方案之前，你應(yīng)先訪問你現(xiàn)有的社交媒體并了解它的基本運(yùn)作情況。要指出現(xiàn)在在社交媒體上誰與你相聯(lián)、哪個社交媒體占據(jù)著你的目標(biāo)市場、你現(xiàn)有的社交媒體是如何與你的對手競爭？

　　 以下是一份社交媒體評估模板，你可以跟隨步驟完成評估。你要清醒地了解能代表你公司的每一個社交媒體賬號，誰在運(yùn)營他們，他們的服務(wù)宗旨是什么。這個評估應(yīng)該定期進(jìn)行，尤其是當(dāng)你評估你的企業(yè)時。

　　 哪個賬號應(yīng)該更新，哪個賬號應(yīng)該注銷可以顯而易見。報告虛假賬戶（消僵尸粉）可以保證在線搜索你的用戶們是與你運(yùn)營的品牌賬戶相聯(lián)。

　　 社交媒體營銷策劃案的一個重要部分是闡述社交媒體的使命。這一句話會幫助你集中注意力于你想要通過Facebook、Twitter或其他社交網(wǎng)絡(luò)所完成的目標(biāo)。這使命會指導(dǎo)你的行動，效率低下時幫助你回歸正能量。他們也會促使你意識到并不是每個社交媒體都適合營銷所有。Instagram對于服裝品牌會有很大的幫助，但對于建筑材料供應(yīng)商來說，F(xiàn)acebook則更為合適。

　　 為了學(xué)習(xí)如何寫好使命陳述，你可以用Forrester的社會技術(shù)摘要檢測裝置去了解你的消費(fèi)者。它會為你提供依據(jù)消費(fèi)者應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的程度將消費(fèi)者分為7類的數(shù)據(jù)。通過概括出消費(fèi)者使用科技的習(xí)慣，你將清晰地知道哪個社交網(wǎng)站更適合你的消費(fèi)者。

　　 步驟三: 創(chuàng)建并維護(hù)你的社交媒體賬戶

　　 評價過你的賬戶后，是時候提升你的線上表現(xiàn)力了。選擇一個更符合你社交媒體目標(biāo)的社交網(wǎng)絡(luò)。如果你還未能在每個社交平臺上擁有社交媒體主頁，從頭開始建設(shè)他們。如有你已經(jīng)有賬號，更大可能地維護(hù)并更新他們。

　　 我們已經(jīng)制作了一個關(guān)于如何建立Facebook、Twitter等主要社交網(wǎng)絡(luò)的指南去幫助你。每個社交網(wǎng)絡(luò)都有不同的受眾群體，也應(yīng)該被肯定。你應(yīng)該想辦法去更優(yōu)化你的主頁，以達(dá)成你的商業(yè)目標(biāo)。將你的主頁更優(yōu)化能夠幫助你獲得更多的網(wǎng)絡(luò)流量。交叉促銷的社會賬戶能夠幫助你擴(kuò)展內(nèi)容。

　　 步驟四：從行業(yè)、競爭者、客戶處獲取社交媒體靈感

　　 可以在社交媒體上保持活躍的一個更重要的原因是你的顧客已經(jīng)很活躍了。這通常意味著，你的競爭者也很活躍。這雖不令人愉悅，但卻意味著你可將大量已有的信息寫入你的社交媒體營銷方案。談到何種內(nèi)容類型、何種信息更能使社交脫穎而出，你要問問你的競爭者。 此外，用社交媒體去聽聽看如何能使你從競爭對手中脫穎而出，吸引到競爭者可能丟失的客戶群。

　　 社交媒體營銷也可從客戶分享的內(nèi)容和措辭的方式上獲得靈感?？纯茨愕哪繕?biāo)客戶群是如何寫Tweets的，盡力去模仿它。作為社交媒體營銷方案的基礎(chǔ)，你應(yīng)了解客戶的習(xí)慣。

　　 行業(yè)應(yīng)該是獲得社交媒體營銷靈感的更終源泉。偉大的前輩們做出了很多杰出的社交媒體營銷方案，例如紅牛、塔可鐘、荷蘭航空和Tangerine銀行。各行各業(yè)的公司竭盡所能地利用先進(jìn)的社交媒體營銷戰(zhàn)略突出自己。跟隨行業(yè)，盡你所能向他們學(xué)習(xí)。不要害怕做研究，多看看他們有沒有在網(wǎng)絡(luò)上為社交媒體營銷提出建議。

　　 如何讓你的新媒體營銷更快見效？

　　 營銷方案一，廣告推廣

　　 就比如說騰訊的廣點(diǎn)通，qq群，郵件推廣，論壇推廣等等，這些手法是pc時代也是主流的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，所以，有網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)們，按照原來的思路來做是不錯的，在你更擅長的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道里專心的做下去，效果還是可觀的。當(dāng)然，在你找到適合你的推廣渠道前，可能還要走過很多坑。希望你老板不要介意前期浪費(fèi)點(diǎn)錢~~

　　 營銷方案二，大號推廣

　　 在新媒體中少不了的大的推廣方式，自媒體人，包括頭條大號了，微信大號，搜狐大號等等其他的自媒體平臺，這些都是新媒體時代必不可少的一大群體，自媒體人。如果你的預(yù)算足夠很建議你把精力花在這上面，找到一個合適的大號，在合適的機(jī)會，合適的軟文，我相信你所想象的日加幾萬粉絲不是夢。

　　 營銷方案三，活動推廣

　　 這里是充滿了更多變數(shù)的一個方式，做得好，火爆朋友圈，上萬粉絲，上十萬的轉(zhuǎn)發(fā)。做得不好，沒人理睬，朋友幫你轉(zhuǎn)發(fā)的都沒有幾個。所以，大家都絞盡腦汁的想做出一個火爆的活動方案點(diǎn)子，但作為一個五年網(wǎng)絡(luò)推廣的我來說，這種火爆朋友圈的方案，可不是幾個小白24小時連軸轉(zhuǎn)想出來的。

　　 而是那些從事微信營銷經(jīng)驗(yàn)豐富的人在長年累月種一點(diǎn)點(diǎn)總結(jié)修正出來的屬于自己的套路，所以，那些初做新媒體營銷，或者土豪老板們不要想著通過這種只靠點(diǎn)子就能帶來巨大回報的方式，這種捷徑是你有錢也買不來的。還是踏踏實(shí)實(shí)每天做一點(diǎn)進(jìn)步來的更好。

　　 營銷方案四，加入一些互推聯(lián)盟

　　 當(dāng)你的粉絲達(dá)到一定數(shù)量之后，可以加入一些相關(guān)性較強(qiáng)的互推聯(lián)盟，好處是，聯(lián)盟之間也是互相推薦幫助的，至于加入后怎么做就要看你自己的了。聯(lián)盟的好處肯定是大大的。

　　 營銷方案五，地推

　　 地推的轉(zhuǎn)化率是更高的，毫無疑問，但也是相當(dāng)于買粉一樣，而且，相比較其他方式，這種方式明顯是成本更低的方式了，而且，地推這種方式不會出現(xiàn)線上那種，一家獨(dú)大，用戶選擇等問題，就是大的無法欺負(fù)小的。

　　 以上就是先知品牌營銷策劃公司給大家整理的新媒體營銷策劃寶典，希望能夠給大家?guī)韼椭Ｐ旅襟w營銷策劃，先知品牌！