app營(yíng)銷成功案例

　　移動(dòng)通信發(fā)展到今天，無(wú)論是通信公司還是人們的訴求已經(jīng)不再僅僅滿足于接打電話，更多的功能和應(yīng)用在移動(dòng)智能終端不斷激增，使移動(dòng)通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)真正的融合，其中嶄現(xiàn)出來(lái)的營(yíng)銷價(jià)值也讓今天的企業(yè)家和營(yíng)銷人意識(shí)到借助APP應(yīng)用程序開展移動(dòng)營(yíng)銷推廣的更佳時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷不再可能僅靠一味向消費(fèi)者進(jìn)行單向理念灌輸，就能輕易達(dá)成交易目的，以用戶為主導(dǎo)的雙向甚至多向互動(dòng)才應(yīng)是當(dāng)下APP營(yíng)銷模式的主旋律。更佳的APP營(yíng)銷要用“創(chuàng)意”超越“軟廣告”，好的App創(chuàng)意可以自發(fā)的傳播，除了提升品牌影響力外還能給公司帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。隨著企業(yè)大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生與發(fā)展，會(huì)有越多越多的企業(yè)根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果及客戶的行為軌跡來(lái)創(chuàng)作更多適合自己的App，未來(lái)2-3年將是企業(yè)、行業(yè)App的興起之年， 創(chuàng)意將無(wú)處不在。接下來(lái)我們就來(lái)看一下近些年來(lái)APP營(yíng)銷成功案例。

　　app營(yíng)銷成功案例：

　　app營(yíng)銷成功案例1、杜蕾斯手機(jī)App：Durex Baby

　　如何才能說(shuō)服男人使用套套，并使用杜蕾斯套套?更大理由一定是——“我懷孕了”，杜蕾斯出品的這款A(yù)PP名叫“杜蕾斯寶寶”，讓不負(fù)責(zé)的男人們提前感受養(yǎng)小孩的煩惱，還可以“搞大”朋友的手機(jī)。

　　杜蕾斯套套包裝盒上有個(gè)二維碼，可以連接到這款A(yù)PP程序下載，想搞大別人的手機(jī)只需要把兩個(gè)手機(jī)前后摩擦幾下，對(duì)方手機(jī)里的“孩子”就誕生了，會(huì)像真小孩一樣每天煩你，你需要喂奶、逗他玩、哄他睡覺，總之你必須想辦法讓孩子不哭鬧，它還會(huì)更新你的Facebook狀態(tài)“我當(dāng)?shù)?rdquo;，各種嬰兒相關(guān)活動(dòng)邀請(qǐng)也會(huì)隨之而來(lái)……而每次關(guān)閉程序時(shí)顯示的“用杜蕾斯”的提醒則是這款A(yù)PP的目標(biāo)。

　　app營(yíng)銷成功案例2、星巴克手機(jī)App “鬧鐘”

　　早上起床沒(méi)有動(dòng)，總是賴床誤事，星巴克推出一款別具匠心的鬧鐘形態(tài)的APP EarlyBird(早起鳥)，用戶在設(shè)定的起床時(shí)間鬧鈴響起后，只需按提示點(diǎn)擊起床按鈕，就可得到一顆星，如果能在一小時(shí)內(nèi)走進(jìn)任一星巴克店，就能買到一杯打折的咖啡……

　　千萬(wàn)不要小看這款A(yù)PP，他讓你從睜開眼睛的那刻便與這個(gè)品牌聯(lián)系在一起。此款A(yù)pp創(chuàng)意或許是2012年更成功，也是影響力更大的創(chuàng)意App之一。

　　app營(yíng)銷成功案例3、可口可樂(lè)手機(jī)App：CHOCK

　　用戶下載此款A(yù)pp到手機(jī)后，在指定的“可口可樂(lè)”沙灘電視廣告播出時(shí)開啟App。當(dāng)廣告畫面中出現(xiàn)“可口可樂(lè)”瓶蓋，且手機(jī)出現(xiàn)震動(dòng)的同時(shí)，揮動(dòng)手機(jī)去抓取電視畫面中的瓶蓋，每次更多可捕捉到3個(gè)，廣告結(jié)束時(shí)，就可以在手機(jī)APP中揭曉獎(jiǎng)品結(jié)果，獎(jiǎng)品都是重量級(jí)的，如汽車之類的，吸引力很大。

　　此款A(yù)pp品牌營(yíng)銷創(chuàng)意也成了可口可樂(lè)攻破傳統(tǒng)電視廣告與線下用戶互動(dòng)的難題。

　　app營(yíng)銷成功案例4、宜家手機(jī)App：定制自己的家

　　這是款可讓用戶自定義家具布局的App，用戶可以創(chuàng)建并分享自己中意的布局，同時(shí)可參與投票選出自己喜歡的布局，宜家還會(huì)對(duì)這些優(yōu)秀創(chuàng)作者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，利用個(gè)性化定制營(yíng)銷來(lái)達(dá)成傳播效果，對(duì)線下實(shí)體店來(lái)說(shuō)，APP往往不是更好的銷售工具，但是往往是彌補(bǔ)線下體驗(yàn)短板的工具，通過(guò)APP打通會(huì)員營(yíng)銷、體驗(yàn)與服務(wù)體系。

　　app營(yíng)銷成功案例5、法國(guó)航空手機(jī)App： Music In The Sky

　　此曲只應(yīng)天上有，人間得用Air France法國(guó)航空的App：Music In The Sky。安裝此App后，在法國(guó)航空的航班上想聽音樂(lè)，只要你用手機(jī)對(duì)著天空，搜尋空中隨機(jī)散布的歌曲，捕到后可直接試聽。不同國(guó)家空中散布的歌曲也不同，旅行吧。App中還有互動(dòng)游戲可以贏取優(yōu)惠機(jī)票。

　　此款A(yù)pp的創(chuàng)意，讓乘客乘飛機(jī)不再無(wú)聊，讓音樂(lè)融入空中生活，創(chuàng)造獨(dú)特的試聽體驗(yàn)，形成口碑傳播，擴(kuò)大航空公司的影響力與度。

　　app營(yíng)銷成功案例6、荷蘭FB品牌營(yíng)銷活動(dòng)手機(jī)App：按贊脫衣

　　Marge X 是荷蘭做流行產(chǎn)業(yè)公關(guān)活動(dòng)整合營(yíng)銷公司，他替客戶Stüssy Benelux做了個(gè)很大膽的App創(chuàng)意：只要你正面評(píng)價(jià)并分享至Twitter和Facebook，App上女模特兒就會(huì)脫衣服，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論越多，衣服脫得就越多，直至脫光為止。

　　即使推廣手段有點(diǎn)惡心，但FB品牌度一下子在網(wǎng)絡(luò)上火爆起來(lái)，眾所周知。后來(lái)由于度到了一定的程度，停止了App的該項(xiàng)操作，開始做品牌美譽(yù)度。

　　app營(yíng)銷成功案例7、豐田ToyToyota親子互動(dòng)手機(jī)App：Backseat Driver

　　坐在后座的孩子手持iPhone就可與前座的父母一起開車了。只要開啟手機(jī)GPS功能，小朋友(5-12歲)即可跟著實(shí)際車速，感受道路的每一個(gè)轉(zhuǎn)彎，每一趟旅途都會(huì)透過(guò)地圖記錄里程數(shù)，更后連上Twitter與朋友一起分享。

　　這是一個(gè)把品牌延續(xù)到下一代的App，等小孩長(zhǎng)大了仍然能回味起小時(shí)候和父母一起開車時(shí)的感受。

　　app營(yíng)銷成功案例8、環(huán)球?qū)氊愂謾C(jī)App

　　主要欄目有環(huán)球美女、泳裝秀、美腿秀、中國(guó)風(fēng)等欄目?？谔?hào)：邀您一起挑戰(zhàn)她的性感視覺底線。特別之處就是上面都是來(lái)自性感的模特照片，其中有自己親自拍攝或身邊攝影師拍攝分享過(guò)來(lái)的，不斷更新，并且你還可以與這些美女模特互動(dòng)。

　　app營(yíng)銷成功案例9、手機(jī)App：ibutterfly

　　該App將各色優(yōu)惠券變身為一只只翩翩飛舞在城市各個(gè)角度的蝴蝶(虛擬的)，通過(guò)下載ibutterfly App利用手機(jī)攝像頭進(jìn)行捕捉，根據(jù)各個(gè)地區(qū)的特點(diǎn)，蝴蝶的種類也有所不同，幫助服務(wù)、餐飲行業(yè)進(jìn)行有趣的宣傳。

　　該項(xiàng)目正是將App+AR+LBS有機(jī)的 結(jié)合，使客戶即得到實(shí)惠，又得到良好的游戲體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)做優(yōu)惠券的朋友可以參考一下。

　　app營(yíng)銷成功案例10、相當(dāng)聰明的廣告互動(dòng)之手機(jī)App

　　這是一個(gè)開放系的廣告創(chuàng)意App，這里的創(chuàng)意廣告都是與顧客互動(dòng)的，前半段開放，讓顧客可以隨意把自己的視頻放入進(jìn)來(lái)，后半段是你產(chǎn)品的利益點(diǎn)和訴求，音樂(lè)畫面精心搭配，然后合成一個(gè)整體的廣告片，給顧客一種感覺：如同他們成為廣告片的主角一樣，鼓勵(lì)顧客把這種合成后的廣告片發(fā)布在他們的社交平臺(tái)上。這樣，每個(gè)廣告都是個(gè)性化的，有了顧客的參與，有了你的訴求，從此，形形色色的廣告片出爐了，每個(gè)顧客都是導(dǎo)演，成了廣告片前半段的主宰。顧客合成了廣告片，自然愿意分享，體現(xiàn)了如今信息化時(shí)代和社交化媒體時(shí)代一個(gè)關(guān)鍵詞：fun。從此，你很輕松地利用了顧客幫你傳播，所謂事倍功半。

　　APP營(yíng)銷方式：

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

　　體驗(yàn)營(yíng)銷

　　個(gè)性營(yíng)銷

　　會(huì)員營(yíng)銷

　　知識(shí)營(yíng)銷

　　情感營(yíng)銷

　　教育營(yíng)銷

　　體驗(yàn)式微營(yíng)銷

　　差異營(yíng)銷

　　整合營(yíng)銷

　　聯(lián)合營(yíng)銷

　　綠色營(yíng)銷

　　公益營(yíng)銷

　　病毒營(yíng)銷

　　事件營(yíng)銷

　　饑餓營(yíng)銷

　　上門營(yíng)銷

　　直銷

　　對(duì)立營(yíng)銷

　　獎(jiǎng)勵(lì)營(yíng)銷

　　APP營(yíng)銷推廣平臺(tái)：

　　1. 安智市場(chǎng)：前期的下載量非常好，審核很快，也是我首先發(fā)布的地方。

　　2. 安卓市場(chǎng)：實(shí)際帶來(lái)的用戶比下載量會(huì)少，轉(zhuǎn)化率沒(méi)有安智高，審核速度還不錯(cuò)。

　　3. 機(jī)鋒市場(chǎng)：審核速度快。

　　4. 應(yīng)用匯：下載量和機(jī)鋒市場(chǎng)差不多。

　　5. 搜狐下載：不錯(cuò)的，申請(qǐng)有點(diǎn)久。

　　6. 3G門戶下載：一開始時(shí)候的下載量不錯(cuò)。

　　7. 木螞蟻商店：很穩(wěn)定但并不高。

　　8. 91商城：一般，估計(jì)競(jìng)爭(zhēng)的APP太多。

　　9. 安卓星空：一般，但后臺(tái)比較方便。

　　誰(shuí)能充分利用消費(fèi)者碎片化的時(shí)間，更大程度地與用戶進(jìn)行互動(dòng)，與用戶隨時(shí)、隨地、貼身的交流和對(duì)話，誰(shuí)將更能搶占APP營(yíng)銷的先機(jī)，在互動(dòng)中達(dá)到拉近與消費(fèi)者的距離的目的。企業(yè)在進(jìn)行APP營(yíng)銷的過(guò)程中，只有精準(zhǔn)地把握用戶心理，深入挖掘用戶內(nèi)在需求與喜好，引發(fā)用戶共鳴，才能更大程度的引導(dǎo)其參與其中，成功的向用戶進(jìn)行營(yíng)銷。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)把以用戶為主導(dǎo)的雙向甚至多向互動(dòng)作為APP營(yíng)銷模式的主旋律，更要發(fā)揮整合效應(yīng)，順應(yīng)APP營(yíng)銷的多元化發(fā)展趨勢(shì)，整合其他營(yíng)銷手段，整合多方技術(shù)，帶給消費(fèi)者突破性的體驗(yàn)，延伸移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值。app營(yíng)銷成功案例就為大家簡(jiǎn)單介紹到這里，更后提醒大家注意的是，任何一款應(yīng)用的成功背后都付出了很大的艱辛，無(wú)論是開發(fā)、調(diào)研、策略還是營(yíng)銷都完全針對(duì)這一APP應(yīng)用做了大量的工作，所以他們的成功是的，大家在推廣自己的APP的時(shí)候不要完全按部就班按照別人的套路出牌，你模仿不出別人的成就。想要做好APP營(yíng)銷策劃，找先知品牌營(yíng)銷策劃就對(duì)了！