打造微信“爆文”四字真經(jīng)

　　現(xiàn)如今微信成為了人們更重要的交互工具，作為一個(gè)兼即時(shí)通訊、互動(dòng)、娛樂的自媒體平臺(tái)，廣受大眾歡迎。粉絲量大、活躍度高，所以成為各商家緊盯的一大塊肥肉。粉絲量、閱讀量、打開率、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)化率和重復(fù)購(gòu)買率，是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的6項(xiàng)指標(biāo)，而打開率則直接體現(xiàn)了公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。那么打開率如何實(shí)現(xiàn)，這里先知品牌提到更重要的一點(diǎn)，那就是打造一篇微信“爆文”。微信營(yíng)銷熱潮全面展開，打造一篇微信“爆文”，能夠讓自己的產(chǎn)品或者品牌產(chǎn)生巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，也是非常重要的營(yíng)銷手段。所以很多企業(yè)都極力的想要打造一篇爆文，迅速積累自己的微信粉絲從而達(dá)成轉(zhuǎn)化的目的。

　　那么如何打造一篇微信“爆文”呢？首先我們先來看一下什么是“爆文”？

　　在微信公眾號(hào)的內(nèi)容傳播中，存在著“爆文”與“熱文”的區(qū)別。所謂“熱文”，是指擁有龐大粉絲數(shù)量的公眾號(hào)，也就是俗稱“大號(hào)”所發(fā)布的熱門文章，由于粉絲基數(shù)大，所以文章閱讀量往往輕而易舉就能超過10萬。而“爆文”則是與“熱文”相對(duì)的概念，是指那些粉絲數(shù)量并不多的公眾號(hào)所發(fā)布的閱讀量超過10萬的文章。

       打造微信“爆文”四字真經(jīng)

　　一、“轟”

　　“轟”即轟動(dòng)性，一篇具有轟動(dòng)性的文章，必須要有一個(gè)轟動(dòng)性的標(biāo)題，這就是“標(biāo)題黨”。做好標(biāo)題黨是文章點(diǎn)開率的重要基礎(chǔ)。一個(gè)有轟動(dòng)性的標(biāo)題有三種形式。

　　（1）情感強(qiáng)烈。善于用具備強(qiáng)烈情感效果的詞語及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)來吸引讀者。例如，“震驚”“驚呆”等具備強(qiáng)烈情感效果的詞語被頻繁使用。感嘆號(hào)是“爆文”更為青睞的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，360個(gè)標(biāo)題當(dāng)中感嘆號(hào)共出現(xiàn)325次，其中72個(gè)標(biāo)題中感嘆號(hào)使用次數(shù)為2次及以上。

　?。?）善用敲警鐘策略。敲警鐘策略又稱喚起恐懼策略，指?jìng)鞑フ呃脦в休^強(qiáng)恐懼性情緒色彩的詞語或事實(shí)促成態(tài)度和行為的改變。“爆文”標(biāo)題善于利用敲警鐘策略喚起受眾的危機(jī)意識(shí)和緊張心理，以吸引閱讀和刺激傳播。例如，“吃了個(gè)西瓜1家3口陰陽相隔！這種西瓜千萬別吃！”這樣的標(biāo)題比比皆是，“死亡”“可怕”“震驚”“慘不忍睹”“天人相隔”等恐懼喚起的詞語頻繁使用。

　　（3）善用樂隊(duì)花車法。樂隊(duì)花車法是指?jìng)鞑フ郀I(yíng)造出一種“加入我們，否則就是與大家作對(duì)”的氣氛，要求受眾接受某種仿佛大家都接受的想法或行為。“朋友圈都轉(zhuǎn)瘋了”“趕緊讓更多人知道”等是“爆文”標(biāo)題中常用的詞語與句式，營(yíng)造出一種“大家都在轉(zhuǎn)發(fā)，你為什么不轉(zhuǎn)？”的氛圍，刺激跟風(fēng)傳播行為。

　　二、“心”

　　“心”即走心，無論什么類型的主題，只要能夠觸動(dòng)用戶的心里，就是成功的一半。

　　從標(biāo)題熱詞的分布可以推測(cè)“爆文”的主題主要分為以下幾類：（1）親子類。“孩子”“小孩”“媽媽”“父母”“單親”“爸爸”等均為重要熱詞，一方面說明親子主題的“爆文”數(shù)量不菲，另一方面也體現(xiàn)出不少文章通過標(biāo)題喚起親情以吸引注意力。（2）地域類。“南京”“青島”“杭州”等城市名稱熱詞體現(xiàn)出以地域?yàn)橹黝}的文章占據(jù)了“爆文”的重要一部分，也契合了地方類公號(hào)占據(jù)“爆文”公號(hào)半壁江山的事實(shí)。（3）食品安全類。“西瓜”“豬肉”等熱詞體現(xiàn)出不少“爆文”以大眾關(guān)注的食品安全問題為主題。（4）治安類。“血案”“警方”“施暴”等熱詞體現(xiàn)出治安與犯罪也是“爆文”的重要主題之一，且多為地方性治安事件。四大類主題的共同特點(diǎn)在于對(duì)讀者而言具有接近性，多為身邊事、日常情，具有較近的心理距離與地理距離。而后兩類還同時(shí)具有聳動(dòng)性，通過觸目驚心的食品安全報(bào)道及血腥的犯罪事實(shí)揭露，喚起受眾恐懼與緊張心理，以刺激閱讀及傳播。

　　三、 “融”

　　“融”即圖文結(jié)合，將圖片和文字有效的融合在一起，形象生動(dòng)的展現(xiàn)給用戶。

　　讀者很懶，大家喜歡看圖片勝于讀文章好幾倍，具象化的東西總是容易傳播，碼字成性、圖片免疫，拉低了它該有的傳播量級(jí)。圖文并茂是為了優(yōu)化閱讀體驗(yàn)，讓用戶一目了然地接受信息，如果再升格一下圖文的情緒，讓俏皮、擠爆眼球、愉悅等情感付諸其中，其粘度會(huì)更加誘人，這個(gè)就是運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)問題了，自認(rèn)為，圖文粘度對(duì)寫一篇10萬+文章的貢獻(xiàn)率為2%，保守了。

　　四：“推”

　　“推”即推廣。爆文打造以后，要想打造預(yù)期效果，沒有傳播平臺(tái)是不行的，好酒也怕巷子深，好文章也需要好平臺(tái)來推。

　　意見對(duì)傳播的作用是毋庸置疑的，在微博這種全開放媒體上已經(jīng)表現(xiàn)的了，微信公眾號(hào)其實(shí)也特別依賴。意見是撬動(dòng)閱讀量的支點(diǎn)，尤其是10萬+文章的傳播過程中，大部分都經(jīng)歷了多重的交織推薦，幾乎每一個(gè)傳播高峰的誕生，背后也都有大V們的影子尾隨。建議公眾號(hào)玩家多儲(chǔ)備一些資源，以備不時(shí)之需，要說對(duì)閱讀量的貢獻(xiàn)率，毫不夸張地說：12%就算少了。

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