搜索引擎營銷的優(yōu)勢有哪些？

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的井噴式發(fā)展時代的來臨，網(wǎng)絡營銷成為了當今時代營銷領(lǐng)域的主角。一句“有問題，找度娘”的經(jīng)典口頭語的流傳，讓搜索引擎成為了。而這個有著商業(yè)頭腦的李彥宏，一股腦的扎在錢眼里，把搜索引擎營銷推向高潮也是商人的本質(zhì)，無可厚非，小編想要說的是，現(xiàn)如今，企業(yè)發(fā)展要想成功，搜索引擎營銷的工作是必須要做的。
        什么是搜索引擎營銷
        搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標客戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點擊進入網(wǎng)站或網(wǎng)頁，進一步了解所需要的信息。

        網(wǎng)絡營銷中的工作，絕大部分都是跟搜索引擎有關(guān)系的，無論是做病毒營銷、論壇推廣、博客營銷、軟文營銷等，發(fā)布信息都是以獲得搜索為目的，搜索引擎營銷更主要的四大優(yōu)勢：主動搜索、定位精準、覆蓋廣泛、成本可控。
        （一）主動搜索
        在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡營銷“拉”的價值高于“推”的價值。企業(yè)或品牌“推”給消費者信息，具有強迫性，對網(wǎng)民而言，如果他不點擊廣告，這個廣告就無法傳達有效的信息。而搜索的行為由消費者發(fā)起，是主動性的，其“拉”的作用更為明顯。由于消費者接受信息習慣的改變和網(wǎng)民使用搜索引擎的規(guī)模不斷擴大，網(wǎng)民獲取信息的途徑正在改變，越來越多的消費者習慣在做出購買決定前先進行搜索，搜索引擎的營銷價值也從IT、汽車、房產(chǎn)等領(lǐng)域逐步向日用消費品等領(lǐng)域擴張。
        （二）定位精準
        搜索引擎具有先天的營銷優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體被動推送信息不同，在搜索引擎上，消費者在主動尋找感興趣的產(chǎn)品和信息，因此營銷效果就更加精準，而精準無疑是所有廣告主更關(guān)注的。“我知道，有一半的廣告費浪費了，但是我不知道浪費在哪兒”，這句話在廣告界流傳甚廣。越來越多的廣告主已經(jīng)不只是希望能找到精準的目標受眾和目標消費者,而是希望能讓潛在客戶自己輕松找上門。企業(yè)營銷管理也已經(jīng)進入了“精準營銷”時代，企業(yè)比任何時候都需要與目標消費群體進行精準溝通。搜索營銷就是讓目標客戶主動找上門，給他們所需要的信息，牢牢鎖住了目標客戶群體。潛在消費者是“我需要信息所以我點擊你”，而不是被動接收信息了，所以目標客戶群體定位非常精準。
        （三）覆蓋廣泛
        搜索營銷是在更大的搜索和網(wǎng)絡平臺上進行推廣，覆蓋面廣泛。搜索營銷的客戶群是全龍頭的，市場具有性，針對的目標客戶的范圍極其廣泛。營銷的更終目的是占有市場份額，由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時間約束和空間限制進行信息交換，使得營銷脫離時空限制進行信息傳播變成可能，企業(yè)有了更多時間和更大的空間進行營銷，可每天每小時隨時隨地提供性營銷服務。
        （四）成本可控
        搜索營銷僅當用戶點擊廣告時，廣告主才需要支付費用。只用幾分鐘，就可以讓廣告主的廣告展示在搜索到的頁面上。搜索營銷能有效避免惡意點擊，減少無效支出。需要指出的是：隨著搜索競價商業(yè)模式而誕生的“點擊欺詐”問題把搜索引擎推向了尷尬的境地。美國市場咨詢公司Click Foren sics 發(fā)布的“點擊欺詐指數(shù)”調(diào)查中揭示：在2006年季度，搜索引擎廣告總體點擊欺詐率是14.1%，比更季度的13.7%有所上升，而每次點擊CPC價格在2 美元及以上的熱門關(guān)鍵詞中，點擊欺詐率達到20.2%。這一統(tǒng)計結(jié)果可能并未包括中國搜索引擎市場，但是據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)搜索引擎遭遇的惡意點擊比國外有過之而無不及。
        先知品牌營銷策劃在幫助客戶做品牌營銷的過程中，具體分析客戶品牌或產(chǎn)品特點，并融合搜索引擎營銷四大優(yōu)勢：主動搜索、定位精準、覆蓋廣泛、成本可控，為客戶做有效果的營銷。