減肥產(chǎn)品戰(zhàn)略定位

減肥，大概是現(xiàn)在更熱的名詞了。美好的夏天，所有人都在追求美吧，減肥被很多人掛在嘴上了。減肥市場成為陽光市場。怎樣經(jīng)營減肥產(chǎn)品呢？
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著人們精神生活和物質(zhì)生活質(zhì)量的提高，以及工作節(jié)奏加快、社會交際活動豐富等多種因素，目前在全國城鄉(xiāng)青壯年中，超重或肥胖的人群約占23%，其中北京高達40%以上;沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)甚至達到50%，直趕歐美發(fā)達國家。減肥已成為當今中國城市人群的社會性問題。
再者，近年來大眾對保健、健康的意識大大增強，對減肥的觀念也逐漸普及。本次調(diào)查中對問及“是否曾經(jīng)減過肥”，其回答內(nèi)容的統(tǒng)計結(jié)果是，在被調(diào)查的目標人群中，承認自己曾經(jīng)減過肥或使用過某種減肥方法的，其比例是男性占28%，女性占75%。這組數(shù)據(jù)充分說明了減肥方法正越來越被人們重視，減肥觀念也正越來越深人人心。

在減肥主力隊伍中女性消費者占了強勢。本次調(diào)查的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，減肥美體產(chǎn)品的消費者中有92%是女性;有85%的女性對自己的體形不滿意，希望通過各種方法達到瘦身和健美身材的目的。
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，減肥市場更具購買力的女性消費者其年齡段集中在25----45歲，這些消費群體又大多從事著較體面的職業(yè)，有較穩(wěn)定的收入，因此消費購買力較強，而且她們往往偏愛品牌產(chǎn)品，選擇產(chǎn)品受消費潮流的影響。這部分女性無疑是減肥市場的主力大軍。
了解市場以后做出正確的戰(zhàn)略定位，抓住這個陽光市場。認識到幾個方面的問題
1、效果
調(diào)查中，幾乎100%的消費者認為，產(chǎn)品效果怎么樣是選擇什么產(chǎn)品的更主要因素;同時，消費者認為，減肥產(chǎn)品需要給消費者提供更科學的減肥理念和組合方式讓消費者真正得到實效。
2、廣告
目前減肥市場上不乏生命力短暫和曇花一現(xiàn)的產(chǎn) 品，讓這些減肥產(chǎn)品不具生命力的原因并不主要是市場的因素，而是一些減肥產(chǎn)品的廣告夸大其辭、虛假宣傳所造成的惡果。
3、安全
諾美亭和御芝堂事件曾經(jīng)制造了一起“減肥品吃死人”的惡性案件，給消費者心靈留下更恐怖的重創(chuàng)，對消費者的誠心和信心是極其沉重的打擊。國內(nèi)醫(yī)學顧問指出，目前國內(nèi)許多減肥保健食品采用的“替代型”產(chǎn)品機理很不科學，減肥品生產(chǎn)企業(yè)應該學習當前國際上倡導的“運動+輔助保健品+科學飲食”的科學的減肥方式。
4、品牌
減肥產(chǎn)品的生命力維持，其生存空間和時間必須依靠晶牌的自身品質(zhì)來依托，而從本次調(diào)查情況反映出，目前國內(nèi)絕大多數(shù)減肥品生產(chǎn)企業(yè)對品牌投資和塑造顯得相當乏力。
5、實力
根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計資料可以發(fā)現(xiàn)，我國減肥品企業(yè)仍停留在一個較低的層面上， 生產(chǎn)規(guī)模普遍偏小，投資額為100萬元的企業(yè)僅占41. 89%，而投資小于10萬元的作坊式中小企業(yè)占12. 6% !企業(yè)缺乏實力和資金支撐的先天不足，往往導致了眾多減肥品在低水平上重復競爭，隨著競爭的進步加劇，可以預見，中小企業(yè)將難覓生存空間。

想要在市場里占據(jù)有利地位，一定要從客戶出發(fā)，為了顧客的美與健康去經(jīng)營，給自己帶來經(jīng)濟效益的同時塑造良好的口碑，走正確的戰(zhàn)略道路，