會(huì)計(jì)行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位咨詢

　　會(huì)計(jì)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要行業(yè)，關(guān)系到經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)安全。在化的推動(dòng)下，各國(guó)之間的聯(lián)絡(luò)越來(lái)越密切。隨著我國(guó)成功加入了世界貿(mào)易組織，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)也卷進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的大潮之中，我國(guó)的會(huì)計(jì)師行業(yè)也卷進(jìn)這場(chǎng)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)潮流當(dāng)中。改革開(kāi)放以來(lái)，會(huì)計(jì)師行業(yè)迅速發(fā)展，技術(shù)水平也逐步與世界接軌。一方面咱們看到了其中的機(jī)遇，另一方面我國(guó)會(huì)計(jì)師行業(yè)也面對(duì)著來(lái)自國(guó)內(nèi)外的巨大挑戰(zhàn)，我國(guó)會(huì)計(jì)師行業(yè)如何在世界市場(chǎng)上增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力？會(huì)計(jì)行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位是根本途徑。

　　一、會(huì)計(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　?。ㄒ唬?huì)計(jì)行業(yè)的外部執(zhí)業(yè)環(huán)境較差。

　　1、會(huì)計(jì)審計(jì)行為受到政府干涉，缺少獨(dú)立性。

　　2、相關(guān)方針和法律法規(guī)環(huán)境不完善。

　　3、行業(yè)監(jiān)管系統(tǒng)不完善。

　?。ǘ?huì)計(jì)行業(yè)的自身經(jīng)營(yíng)面臨問(wèn)題

　　1、會(huì)計(jì)師事務(wù)所規(guī)模較小、事務(wù)構(gòu)成單一

　　2、行業(yè)事務(wù)相同，不同事務(wù)所之間所供給的產(chǎn)品或服務(wù)代替性很強(qiáng)，以相同事務(wù)為本身市場(chǎng)定位導(dǎo)致同質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)劇烈。

　　二、會(huì)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　隨著我國(guó)會(huì)計(jì)行業(yè)逐步“走出去”到國(guó)際市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，要求會(huì)計(jì)這一國(guó)際商業(yè)語(yǔ)言應(yīng)進(jìn)一步提高其可比性和可理解性，增強(qiáng)其透明度，以利于會(huì)計(jì)信息用戶在進(jìn)行籌資投資、經(jīng)營(yíng)決策時(shí)能更好的理解和運(yùn)用。我國(guó)會(huì)計(jì)行業(yè)將進(jìn)一步與國(guó)際慣例接軌。結(jié)合會(huì)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，會(huì)計(jì)行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位更需立足于國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行頂層規(guī)劃。

　　三、會(huì)計(jì)行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位

　　（一）明確市場(chǎng)定位，建立以本土特色為基礎(chǔ)的的核心品牌

　　會(huì)計(jì)行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位要求企業(yè)找到自身獨(dú)特的銷售主張，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)。中小型會(huì)計(jì)師事務(wù)所可以集中服務(wù)在一個(gè)城市、幾個(gè)城市、一個(gè)省、幾個(gè)省或者全國(guó)乃至國(guó)外，從而定位自身：市內(nèi)大所、省內(nèi)大所、區(qū)域大所、國(guó)內(nèi)大所或國(guó)際所等，經(jīng)過(guò)立足本土，集中在特定區(qū)域內(nèi)服務(wù)，并且應(yīng)當(dāng)積極的與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立長(zhǎng)久關(guān)系，發(fā)揮本土事務(wù)所熟悉本地商業(yè)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，拓寬以本土特色為基礎(chǔ)的多元化、差異化服務(wù)。

　　（二）針對(duì)客戶需求，提供以專業(yè)技能為內(nèi)容的特色服務(wù)

　　服務(wù)特長(zhǎng)是會(huì)計(jì)師事務(wù)所構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要屬性特征，會(huì)計(jì)行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位可以從服務(wù)方面與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手構(gòu)成區(qū)隔。在一個(gè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，事務(wù)所不可能用同一標(biāo)準(zhǔn)滿足所有客戶的不同需求。這就需求針對(duì)企業(yè)多樣化需求，提供更加專業(yè)化的服務(wù)，從客戶類型看，可以分為企業(yè)、事業(yè)單位、金融機(jī)構(gòu)、政府部門(mén)等；每一種類型又可進(jìn)行多種劃分，因此事務(wù)所必須根據(jù)現(xiàn)有專業(yè)技術(shù)和經(jīng)歷等因素選擇更適合自己的客戶群體和業(yè)務(wù)領(lǐng)域，發(fā)展并傳播自己的服務(wù)特長(zhǎng)。

　?。ㄈ┩貙捫滦蜆I(yè)務(wù)，架構(gòu)以政策輔導(dǎo)為優(yōu)勢(shì)的交流橋梁

　　會(huì)計(jì)行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位需求經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析，從市場(chǎng)中找到新品類。中小型會(huì)計(jì)師事物所應(yīng)當(dāng)在企業(yè)會(huì)計(jì)的基礎(chǔ)上站的更高，通過(guò)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)挖潛與開(kāi)辟新型業(yè)務(wù)，為企業(yè)的發(fā)展提出更有建設(shè)性的財(cái)務(wù)建議。通過(guò)準(zhǔn)確把握、及時(shí)傳達(dá)國(guó)家相關(guān)政策，為企業(yè)制定出一系列有利于其發(fā)展的更佳策略，既使得國(guó)家財(cái)經(jīng)政策得到有效落實(shí)，又幫助企業(yè)完成利益更大化，更終建立起以事務(wù)所為紐帶，政府——會(huì)計(jì)師事務(wù)所——企業(yè)三者通力合作、互利共贏的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　一個(gè)好的會(huì)計(jì)行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位它所帶來(lái)的影響與好處不在當(dāng)時(shí)一時(shí)，而是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)于一個(gè)企業(yè)的持久繼續(xù)經(jīng)營(yíng)具有至關(guān)重要的作用，對(duì)于消費(fèi)者在選擇時(shí)具有價(jià)值導(dǎo)向作用，所以說(shuō)一個(gè)好的品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。怎么創(chuàng)建一個(gè)好的品牌，首要就要考慮到企業(yè)的自身定位與自身能力，質(zhì)量是建立品牌的重要影響因素，所以我國(guó)的會(huì)計(jì)行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位更加側(cè)重提升服務(wù)質(zhì)量，把消費(fèi)者的利益放在位，塑造良好的品牌形象，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力也會(huì)逐步提升，使企業(yè)在行業(yè)中也更具威信和公信力。