電子設(shè)備制造行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位咨詢

       品牌戰(zhàn)略，從字面上看，是基于品牌基礎(chǔ)上的戰(zhàn)略?；谶@種品牌價(jià)值，就要塑造出以企業(yè)核心競爭力為本質(zhì)的戰(zhàn)略，這就形成了品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤和價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營品牌戰(zhàn)略。電子設(shè)備制造行業(yè)的品牌戰(zhàn)略來說，做好品牌戰(zhàn)略定位，制定好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，才是行業(yè)的發(fā)展之路。

 

       做好品牌戰(zhàn)略定位，首先要了解到品牌戰(zhàn)略的幾個(gè)模型。

       1.品牌差異化戰(zhàn)略

       現(xiàn)在對于電子設(shè)備行業(yè)來說，是一個(gè)大的挑戰(zhàn)和機(jī)會?，F(xiàn)在每個(gè)人都離不開電子設(shè)備，電子設(shè)備的更新?lián)Q代時(shí)間越來越短。怎么在高速發(fā)展的時(shí)代，找到自己的一席之地？

       品牌差異化戰(zhàn)略正是基于這個(gè)問題提出的一種品牌戰(zhàn)略，通過創(chuàng)造設(shè)計(jì)不一樣的品牌、不一樣的功能、不一樣的外形來吸引消費(fèi)者的目光。因此，品牌差異化關(guān)鍵在于創(chuàng)新。蘋果公司，在這一方面就做的很好。

       2.品牌組合戰(zhàn)略

       對于不同產(chǎn)品的不同用途、不同的市場占有率以及不同的競爭實(shí)力，電子設(shè)備制造行業(yè)可以對多種品牌進(jìn)行組合，來進(jìn)行戰(zhàn)略定位，以達(dá)到提高整體市場占有率、擴(kuò)大度、提高銷售量的目的。比如說：小米就推出了：智能音箱+空調(diào)等各種組合戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新新產(chǎn)品，在各大行業(yè)都站據(jù)一定位置。對小米來說，是一個(gè)很好的戰(zhàn)略。

       3.品牌戰(zhàn)略營銷

       （1）品牌設(shè)計(jì)

       品牌設(shè)計(jì)，就是把品牌的內(nèi)部特征轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者熟知的有形的特征，包括品牌的命名、產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)等內(nèi)容。

       （2）品牌宣傳

       品牌宣傳，就是通過各種方式讓消費(fèi)者認(rèn)識和了解產(chǎn)品和品牌，包括廣告宣傳和店內(nèi)宣傳。

       （3）產(chǎn)品銷售

       在產(chǎn)品銷售方面，蘋果公司實(shí)現(xiàn)了"文化-產(chǎn)品-用戶-品牌"之間良性循環(huán)的營銷模式。此外，蘋果的產(chǎn)品不降價(jià)銷售，使其自身具有固定的價(jià)值。

       （4）品牌服務(wù)

       在品牌服務(wù)方面，大多數(shù)的電子設(shè)備公司應(yīng)具有龐大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和銷售系統(tǒng)，方便顧客的咨詢和購買。并提供售后維護(hù)站點(diǎn)、售后服務(wù)熱線、售后保修條例等，保障售后服務(wù)的進(jìn)行。

       品牌戰(zhàn)略的運(yùn)用比較分析與選擇

       以蘋果為例：蘋果在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位的時(shí)候，將品牌10年乃至20年的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，制定的很完善。這讓我們清楚地認(rèn)識到，一個(gè)品牌的成功與否，其品牌戰(zhàn)略起著至關(guān)重要的作用。蘋果公司的成功得益于它所制定的適合自己的品牌戰(zhàn)略，對于品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌組合、品牌差異化以及品牌營銷等方面，蘋果公司給了自己一個(gè)全新的定位，使其在世界范圍內(nèi)以不可阻擋的趨勢蓬勃發(fā)展，一度超越其競爭對手成為更有價(jià)值的品牌。

       現(xiàn)在的市場競爭激烈，國內(nèi)電子設(shè)備制造業(yè)企業(yè)想要在世界范圍內(nèi)求生存、謀發(fā)展，就要不斷創(chuàng)立自己的品牌，制定適合自身的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，找到自己的品牌戰(zhàn)略定位。

       企業(yè)應(yīng)該從以下幾點(diǎn)做起，來合理進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位。

       1、進(jìn)行科學(xué)的品牌定位

       企業(yè)應(yīng)當(dāng)依據(jù)不同消費(fèi)者的需求偏好、生活方式、價(jià)值觀念的不同，對商場進(jìn)行細(xì)分，斷定自己產(chǎn)品的政策商場，并依據(jù)政策消費(fèi)集體對自己的產(chǎn)品進(jìn)行合理的定位，找到歸于自身品牌的方位。

       2、斷定適宜企業(yè)自身的品牌戰(zhàn)略模型

       品牌戰(zhàn)略關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的興衰成敗，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的前提和保證。成功的品牌戰(zhàn)略才干促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)應(yīng)依據(jù)自身的特征、產(chǎn)品的特征和政策商場的特征，挑選長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略模型。

       3、創(chuàng)建企業(yè)的品牌文明

       企業(yè)品牌文明作為企業(yè)品牌的靈魂，輔導(dǎo)企業(yè)各項(xiàng)活動(dòng)的打開，滲透到企業(yè)品牌戰(zhàn)略的各個(gè)方面，是企業(yè)進(jìn)行品牌營銷的重要保證。良好的企業(yè)品牌文明是企業(yè)品牌財(cái)物的重要構(gòu)成，更可成為企業(yè)中心競賽優(yōu)勢的來歷，通過培養(yǎng)企業(yè)品牌的文明內(nèi)在持久的占領(lǐng)商場已成為商界的共同。因而，要發(fā)明企業(yè)品牌文明，提高企業(yè)競賽力。

       電子設(shè)備行業(yè)在品牌建設(shè)的競爭中，有著相對高的機(jī)遇，因?yàn)槊總€(gè)人都離不開電子設(shè)備。想要抓住消費(fèi)者的心，一定要尋求差異化，制定合適自己的策略，找到相符的品牌戰(zhàn)略定位，這樣能走得更加長遠(yuǎn)。