耐克品牌定位有何過人之處

　　次了解耐克是在美國電影《阿甘正傳》中，男主一身西裝，卻腳登一雙臟兮兮、耐克跑鞋。即使是簡單的鏡頭，可在強烈的對比中，給人以深刻的記憶。耐克原意是希臘勝利的女神，作為運動品牌的巨頭，耐克的命名與宣傳語簡潔又不失大氣，低調又不落俗套?？梢哉f明確的品牌定位讓耐克在中國做到了先人一步占據市場。

　　品牌介紹：

　　耐克是的體育用品制造商，總部位于美國俄勒岡州，生產的體育用品包羅萬象：服裝、鞋類、運動器材等。

　　耐克商標NIKE英文原意指希臘勝利女神。NIKE是的體育用品品牌，中文譯為耐克。該公司總部位于美國俄勒岡州Beaverton。該公司生產的體育用品包羅萬象：服裝，鞋類，運動器材等等。2011年9月初，耐克鞋被指中外有別，同款鞋國內價高卻少氣墊。耐克商標圖案是個小鉤子。

　　耐克一直將激勵全龍頭的每一位運動員并為其獻上更好的產品視為光榮的任務。耐克的語言就是運動的語言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新產品的開發(fā)和研制。耐克首創(chuàng)的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術制造出的運動鞋可以很好地保護運動員的腳踝，防止其在作劇烈運動時扭傷。

　　宣傳語定位：

　　耐克的廣告語just do it不僅能應用到競技運動的層面上。也都能應用到普通為了健身的層面上。從消費者的角度，意思是：我只選擇它；就用這個。從商人的角度看來時試試。Just do it，突出了年輕人的自我意識，just引申為“不要考慮太多”也是耐克公司體育品牌精神理念。

　　品牌傳播定位：

　　它采用了富有創(chuàng)意魅力的傳播方式。他從運動員專用鞋市場拓展出普通消費者的大眾市場。加強廣告強化溝通；借用品牌偶像建立品牌忠誠；運用動畫、電腦游戲貼近青年兒童消費者；深入到女性自我保護意識和價值爭取到女性消費。

　　在品牌訴求定位方面上強調突出一種勇于拼搏、積極進取的體育精神。這種體育精神的傳播無疑是耐克品牌的運作上的巨大成功，能喚起人們熱愛運動的心聲。還通過贊助運動賽事，將這一精神傳播到龍頭各地。

　　代言人定位：

　　耐克的市場定位以青少年為主，這一市場上的消費者有以共同特征：熱愛云運動、崇敬英雄人物、追星意識強烈，希望受到重視，思維活躍，且充滿夢想。針對這一特征，耐克一般都會搶先一步發(fā)展機會。詹姆斯、科比、足球界的C羅、伊布、的羅娜；網球界的的那愛的吐納達爾隨意說耐克的品牌代言人幾乎涵蓋了各個領域，不可置否，耐克的代言人讓客群有了擔心認同感。

　　這種與kol綁定的營銷策略。能夠憑借偶像的力量。而且耐克在中國市場遵循本土化營銷，諸如外觀色彩、產品特色等要素往往取得了非凡的成功。在附加利益層是通過服務的形式完成的，因此與消費者面對面的交流就必不可少，這就是使得在提供服務時必須考慮到當地消費者的消費習慣、心里特征和文化特色。

　　耐克公司作為體育用品市場占有率的體育品牌，自然有著它獨特的技術以及獨特的文化魅力，如今體育正在成為一項全人類熱愛的共同的時尚，他無疑面對著巨大的機遇，商場如戰(zhàn)場，不進則退。能否進一步提高公司產品市場占有率，成為極其關心的話題。并且面對它強勁的競爭對手的挑戰(zhàn)，和龍頭各國品牌的強勢發(fā)展，無疑也帶來了巨大壓力。面對如此形式，耐克順理成章，將品牌定位作為制勝市場的利器。