熱水器的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

       從一個(gè)品牌的建立到完善的過(guò)程中，定位成了更關(guān)鍵的一步。打造好一個(gè)品牌才能迅速幫助電熱水器企業(yè)快速成長(zhǎng)。打造品牌創(chuàng)新定位的四大簡(jiǎn)要步驟如下：

　　1、品牌命名

　　好的品牌當(dāng)然需要一個(gè)響亮的名字，從戰(zhàn)略的角度來(lái)看，電熱水器品牌的命名本身就是建立一個(gè)的定位，命名是要賦予名字風(fēng)格、生命、特點(diǎn)等等，那么這時(shí)候你要考慮的就是電熱水器企業(yè)該往哪條路走，然后再找一個(gè)好的切入點(diǎn)，找到一個(gè)更適合的名字。

　　2、品牌口號(hào)

　　響亮的電熱水器口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)能夠讓消費(fèi)者更深刻的記住你的品牌，比如說(shuō)人人皆知的“大寶天天見(jiàn)”就是一個(gè)成功的案例。不難看出，在建立口號(hào)的時(shí)候一定要學(xué)會(huì)站在消費(fèi)者的角度上來(lái)思考問(wèn)題。品牌的口號(hào)也一定要可以反映出品牌的好風(fēng)格以及穩(wěn)定的特質(zhì)。

　　3、品牌活動(dòng)

　　在品牌打造過(guò)程中，電熱水器品牌的說(shuō)明書、海報(bào)、促銷資料、廣告、公關(guān)活動(dòng)、贊助活動(dòng)等，都要和品牌定位一致。

　　企業(yè)在贊助活動(dòng)時(shí)，需要考慮幾點(diǎn)問(wèn)題：一是，要選擇與定位相符的活動(dòng)，如阿迪達(dá)斯選擇奧運(yùn)會(huì)贊助。二是，選擇少數(shù)有效的活動(dòng)，不能來(lái)者不拒。要學(xué)會(huì)選擇策略性的項(xiàng)目，贊助期還要長(zhǎng)，更少要五年，否則效果不大。方正電腦選擇贊助國(guó)家武術(shù)隊(duì)頗能顯示其贊助的獨(dú)特性。

　　4、品牌溝通

　　想出了簡(jiǎn)單好記的名字、易記的企業(yè)口號(hào)后、就進(jìn)入了電熱水器創(chuàng)新定位階段，溝通。品牌必須持續(xù)不間斷的溝通，溝通還要有效，做到和理念、風(fēng)格一致，還要使用創(chuàng)意溝通，使得溝通能在消費(fèi)者心中轉(zhuǎn)變成企業(yè)形象。印象是重復(fù)積累起來(lái)的，因此有效溝通必需有可看性，要讓人印象深刻，也就是所有的營(yíng)銷活動(dòng)、事件營(yíng)銷都要不斷傳達(dá)這個(gè)形象。

　　不難相信，在做好品牌定位的基礎(chǔ)上，電熱水器企業(yè)才會(huì)更好的走上康莊大道，能夠建立一個(gè)更加穩(wěn)定的系統(tǒng)，也能真正走入消費(fèi)者的內(nèi)心龍頭。那么電熱水器企業(yè)在做品牌定位的時(shí)候該注意那些問(wèn)題?

　　一、電熱水器企業(yè)自身品牌定位不能變

　　對(duì)于一個(gè)公司來(lái)講，電熱水器品牌定位是更為核心的，千萬(wàn)不能受外界環(huán)境的影響而輕易做出改變。

　　很多企業(yè)在非常時(shí)期做出了關(guān)于定位的致命調(diào)整。任何時(shí)候，電熱水器品牌所營(yíng)造的氛圍和宗教般的信任是消費(fèi)者愿意購(gòu)買某個(gè)品牌產(chǎn)品 的重要前提。 定位改變了，就意味著消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知和信任將會(huì)產(chǎn)生不利于品牌形象的改變。

　　二、電熱水器品牌定位時(shí)價(jià)格戰(zhàn)不能碰

　　更典型的行為就是通過(guò)頻繁降價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，很多時(shí)候，價(jià)格降低的是很多人對(duì)其品牌定位的認(rèn)知，讓消費(fèi)者喪失了對(duì)品牌本身的興趣。很多商家為了拉動(dòng)消費(fèi)，讓自己的商品顯得更好賣，會(huì)選擇降價(jià)銷售或進(jìn)行更大的讓利活動(dòng)。

　　本質(zhì)上看，這是很愚蠢的行為。經(jīng)濟(jì)危機(jī)又不是一輩子的，畢竟只是一個(gè)周期而已，可能這兩年的確會(huì)給企業(yè)銷售業(yè)績(jī)上帶來(lái)影響，但這不是龍頭末日，只是你的日子不好過(guò)。

　　要知道，其他企業(yè)和你一樣不好過(guò)，這不是某一個(gè)企業(yè)的問(wèn)題。還有，降價(jià)降低了品牌的認(rèn)知后，再想通過(guò)漲價(jià)恢復(fù)原來(lái)的價(jià)格，消費(fèi)者是不會(huì)買賬地。

　　一個(gè)品牌從建立到完善，要有一定的策劃方案，保證品牌在上市之前能夠得到消費(fèi)者的關(guān)注和重視，為品牌的賣出的步關(guān)鍵打好基礎(chǔ)。