企業(yè)可選擇的品牌定位戰(zhàn)略大盤點

　　品牌是消費者選擇的依據(jù)，是企業(yè)強大的生產(chǎn)力。企業(yè)進行品牌定位的目的就是與同行業(yè)其他企業(yè)產(chǎn)生差異化，能夠在消費者心中占據(jù)獨特的位置。但企業(yè)可選擇的品牌定位戰(zhàn)略有哪些呢？

　　企業(yè)選擇品牌定位戰(zhàn)略的思路

　　1.品牌定位要準確

　　企業(yè)的品牌定位戰(zhàn)略首先要有準確的品牌定位，明確自身產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。品牌定位的關(guān)鍵在于努力在同類產(chǎn)品中尋找差別，并突出這種差別，塑造自己的獨特個性個價值，并將這一特點傳播給公眾，并努力使公眾接受。

　　2.結(jié)合實際選擇品牌定位戰(zhàn)略

　　適合本身的才是更好的，中小企業(yè)因為本身實力的限定，在抉擇本身的品牌定位戰(zhàn)略時，還應(yīng)從本身的實際動身，本著從實際動身，實事求是的準則，抉擇適合本身條件反戰(zhàn)的、成功率大的品牌戰(zhàn)略。

　　3.努力提高產(chǎn)品質(zhì)量

　　中小企業(yè)創(chuàng)立品牌，不僅要靠廣告的宣傳，更要靠高質(zhì)量、高技術(shù)的特色產(chǎn)品和名品支撐。消費者心目中完整的良好品牌形象應(yīng)該是高度和高信譽度的有機統(tǒng)一，信譽是的金護照，名聲響的同時信譽也要經(jīng)得起考驗。

　　4.及時進行商標注冊

　　對于現(xiàn)在競爭激烈的市場來說，品牌只有經(jīng)過政府有關(guān)部門的注冊登記，才能成為注冊商標，才能收到法律保護。因此，中小企業(yè)應(yīng)及時注冊自己的成功品牌，以保護自己的權(quán)益。遇到侵權(quán)行為也要積極維權(quán)，以法律為維權(quán)的保障。

　　5.合理規(guī)劃重視維護

　　作為一項長期發(fā)展的工程，品牌戰(zhàn)略一定要有長遠的規(guī)劃和系統(tǒng)的布局，根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展狀態(tài)和產(chǎn)品特色，制定科學(xué)而清晰的戰(zhàn)略愿景。同時，還需對品牌進行維護與管理，始終保持品牌戰(zhàn)略執(zhí)行的持續(xù)性和一致性。同時加強企業(yè)的商標、專利等知識產(chǎn)權(quán)的保護。

　　企業(yè)制定品牌定位戰(zhàn)略的目的

　　品牌定位的目的便是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在用戶的精確了解。成功的品牌都有一個特性，便是以一種持之以恒的情勢將品牌的功效與用戶的心理必要連接起來，經(jīng)由過程這類方法將品牌定位消息正確轉(zhuǎn)達給消費者。所以，廠商一開始大概有多種品牌定位，但的是要創(chuàng)建對目標人群更有吸收力的競爭優(yōu)勢，并經(jīng)由過程必定的手段將這類競爭的優(yōu)勢轉(zhuǎn)達給消費者轉(zhuǎn)化為消費者的心理了解。

　　做品牌必須挖掘消費者感興趣的某一點，當(dāng)消費者產(chǎn)生這一方面的需求時，首先就會想到它的品牌的定位，就是為自己的品牌在市場上樹立一個明確的，有別與競爭對手的，符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中占領(lǐng)一個有利的位置。

　　企業(yè)可選擇的品牌定位戰(zhàn)略

　　1.競爭定位

　　競爭定位的核心就是差異化定位。只有通過選擇企業(yè)自身的差異化優(yōu)勢，才能使其在市場上具備強大的競爭力從而得以生存。企業(yè)品牌競爭定位一般分為四個步驟，即感知繪圖、定位、發(fā)展選項和測試，直白來講，就是根據(jù)現(xiàn)有市場的調(diào)研分析確定產(chǎn)品的定位，根據(jù)產(chǎn)品的優(yōu)勢和劣勢分析可能存在的市場空間。

　　2.品牌定位

　　品牌定位的目的是提升品牌的度，創(chuàng)造企業(yè)的品牌核心價值，從而形成企業(yè)的無形資產(chǎn)，與消費者建立長期的穩(wěn)固的關(guān)系，為之后企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和營銷提供方向。品牌定位講究創(chuàng)新，即要求品牌定位能夠在與其顧客的腦海中留下獨特的印象。

　　3.營銷定位

　　營銷定位是指在用戶心中確定產(chǎn)品不同凡響的地位，經(jīng)由過程對市場環(huán)境的闡發(fā)，奪得市場的先機。營銷定位的目的則是為了提高產(chǎn)品的銷量，促成企業(yè)營銷的成長，反之則會影響企業(yè)本身的管理和成長。因此，企業(yè)的營銷定位也得具備必定前瞻性的。