KTV戰(zhàn)略定位塑造品牌價(jià)值“指南”

　　KTV作為大家吃喝玩樂(lè)的消費(fèi)場(chǎng)所，它從早期的80后到現(xiàn)在的00后的消費(fèi)人群，面對(duì)時(shí)代和用戶的改變，KTV需過(guò)清晰的戰(zhàn)略定位明確自身品牌價(jià)值，以獲得新一代消費(fèi)者的喜愛(ài)。那KTV戰(zhàn)略定位如何做才能長(zhǎng)久保持品牌的價(jià)值，獲得用戶的認(rèn)可呢？

　　我國(guó)KTV行業(yè)戰(zhàn)略定位現(xiàn)狀

　　戰(zhàn)略定位的宗旨是在顧客大腦中建立地位、認(rèn)知的過(guò)程，基于此過(guò)程讓KTV在行業(yè)內(nèi)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，確立自身有競(jìng)爭(zhēng)的位置。但縱觀我國(guó)的KTV市場(chǎng)，鮮少有做戰(zhàn)略定位來(lái)告知消費(fèi)者自身KTV相比于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)所在，給消費(fèi)者選擇你的理由是不成立的。

　　品牌價(jià)值作為KTV品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志，它包括了ktv的屬性、品質(zhì)、檔次(品位)、文化、個(gè)性等，代表著KTV能夠給消費(fèi)者帶來(lái)的超越自身的價(jià)值所在。但明顯，我國(guó)的KTV市場(chǎng)，并不由自己的品牌特性與價(jià)值，在面對(duì)市場(chǎng)和用戶都是升級(jí)的情況下，我國(guó)很多傳統(tǒng)的KTV還只是傻傻的在原地發(fā)展，這就是KTV來(lái)講無(wú)疑于是“自掘墳?zāi)?rdquo;。

　　KTV戰(zhàn)略定位提升品牌價(jià)值的內(nèi)容

　　1.整體良好形象的塑造

　　KTV的整體形象的塑造得益于門店的類別定位、裝修風(fēng)格、服務(wù)方式、員工氣質(zhì)和門店設(shè)備等綜合因素的影響，通常來(lái)說(shuō)，受廣告、營(yíng)銷等因素的影響更深。

　　2.環(huán)境品牌塑造

　　目前在KTV消費(fèi)當(dāng)中，很多顧客大多選擇“看環(huán)境”，夠不夠干凈整潔，夠不夠大氣上檔次，是不是符合自身消費(fèi)水準(zhǔn)等。門店的環(huán)境品牌塑造要以干凈衛(wèi)生為基礎(chǔ)，充分調(diào)研消費(fèi)區(qū)域中的消費(fèi)者偏好，從而確定環(huán)境檔次，并形成KTV獨(dú)特的環(huán)境品牌。

　　3.服務(wù)品牌塑造

　　現(xiàn)在服務(wù)也是KTV口碑傳播的重要因素之一，如定制服務(wù)、貼心服務(wù)、感動(dòng)服務(wù)等，服務(wù)的風(fēng)格不必千篇一律，但一定要注意度的把握，既讓顧客耳目一新，又讓顧客感覺(jué)舒服。

　　4.認(rèn)知品牌塑造

　　高端、時(shí)尚、商務(wù)、便利、這些服務(wù)認(rèn)知、門店與服務(wù)定位相關(guān)的軟文化的組合，并具有重要意義。 顧客進(jìn)店消費(fèi)，滿足商店硬件和目標(biāo)群體的消費(fèi)訴求，目標(biāo)顧客對(duì)商店氛圍形成固有認(rèn)知，其自然口碑傳播能力不可估量。

　　KTV戰(zhàn)略定位塑造品牌價(jià)值的方式

　　一是定位戰(zhàn)略

　　定位是任何一個(gè)推行舉動(dòng)或活動(dòng)的條件，不然，就像無(wú)頭蒼蠅，不明方向和方針，不知該走向何方？因此，于KTV而言，精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位有助于推行的順暢展開(kāi)。

　　二是商品戰(zhàn)略

　　KTV為咱們的客人供給的商品應(yīng)當(dāng)是供給顧客一個(gè)十分開(kāi)心的、正面積極的、活潑的、難忘的環(huán)境，因此，在KTV商品戰(zhàn)略定位時(shí)一定要做好調(diào)研與溝通的工作，以確保消費(fèi)者的喜好和厭惡的東西是什么。

　　三是促銷戰(zhàn)略

　　KTV促銷戰(zhàn)略指的是涉及到消費(fèi)觀念、人文思維、社區(qū)環(huán)境、公益工作、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等關(guān)鍵因素。

　　四是定價(jià)戰(zhàn)略

　　傳統(tǒng)的定位方法是以本錢定價(jià)，但是在面對(duì)劇烈比賽的局勢(shì)下由于短少靈敏一直處于下風(fēng)，因此，建議KTV定價(jià)戰(zhàn)略需運(yùn)用商場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的理論，為KTV在商場(chǎng)劇烈競(jìng)爭(zhēng)中怎么獲得成功而計(jì)劃的一些思路和竅門。