智能眼鏡品牌戰(zhàn)略定位

　　智能眼鏡屬于高科技電子產(chǎn)品，它作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心產(chǎn)品，如何才能讓智能眼鏡產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求和市場(chǎng)需要，這是需要通過(guò)品牌戰(zhàn)略定位來(lái)確定的。那智能眼鏡品牌戰(zhàn)略定位能夠讓企業(yè)立于不敗之地呢？

　　智能眼鏡品牌戰(zhàn)略定位的關(guān)鍵點(diǎn)分析

　　在今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，各個(gè)行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)很激烈。智能眼鏡類(lèi)電子消費(fèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也是硝煙彌漫，電子消費(fèi)產(chǎn)品是高科技的產(chǎn)物，做電子產(chǎn)品的企業(yè)眾多，實(shí)力也是良莠不齊。對(duì)此，企業(yè)要想能夠長(zhǎng)久的發(fā)展下去，就需要看清消費(fèi)者的需求和消費(fèi)心理，根據(jù)需求市場(chǎng)有針對(duì)性的進(jìn)行設(shè)計(jì)與生產(chǎn)銷(xiāo)售，當(dāng)然這需要技術(shù)的基礎(chǔ)，更需要有戰(zhàn)略規(guī)劃。 

　　現(xiàn)在電子行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多，競(jìng)爭(zhēng)很激烈。同一款產(chǎn)品往往有十幾個(gè)甚至幾十個(gè)。產(chǎn)品作為企業(yè)具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心，一是創(chuàng)新不光要在原有的產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新，還要?jiǎng)?chuàng)造出現(xiàn)在沒(méi)有的產(chǎn)品。找到自己的核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，不能在所有產(chǎn)品上用同樣的精力和資金。二是技術(shù)上的突破創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)得以走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的動(dòng)力，現(xiàn)在的智能眼鏡類(lèi)電子消費(fèi)產(chǎn)品都整合了很多的技術(shù)在一個(gè)產(chǎn)品上，產(chǎn)品的多功能化，需要技術(shù)的支持。電子產(chǎn)品要往輕、薄和聯(lián)網(wǎng)為一體的發(fā)展方向。三是把握趨勢(shì)，今天的“低碳”生活已經(jīng)進(jìn)入人們的生活，人們有著“低碳”生活的觀念。 針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)意向，先知小編認(rèn)為綠色科技是決定電子行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的原動(dòng)力。 所以，在沒(méi)有形成大的競(jìng)爭(zhēng)之前可搶先搶占該品類(lèi)。 將網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、內(nèi)容等納入智能眼鏡產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，有利于提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　智能眼鏡品牌戰(zhàn)略定位四大戰(zhàn)略模式

　　1.創(chuàng)建產(chǎn)品品牌

　　在各種品牌戰(zhàn)略中，創(chuàng)建產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略屬于一個(gè)極端。它的做法是給每個(gè)單一產(chǎn)品單獨(dú)進(jìn)行品牌命名，而公司名字完全或基本上不出現(xiàn)。這種戰(zhàn)略賦予每個(gè)品牌以獨(dú)特的價(jià)值、個(gè)性、識(shí)別特征和定位，讓公司推向市場(chǎng)的每個(gè)新產(chǎn)品都成為一個(gè)新品牌，因而每一個(gè)品牌都能針對(duì)特定的客戶群定位。這也使公司更容易評(píng)價(jià)每個(gè)品牌的表現(xiàn)和價(jià)值，使資源配置決策更為合理。但若是智能眼鏡采取創(chuàng)建品牌的品牌戰(zhàn)略定位模式潛在的風(fēng)險(xiǎn)是，如果消費(fèi)者不能清楚地區(qū)分各種產(chǎn)品品牌，即產(chǎn)品定位不明確，那么會(huì)出現(xiàn)本公司產(chǎn)品之間自相殘殺的局面。

　　2.創(chuàng)建產(chǎn)品系列品牌

　　這種方法使產(chǎn)品出現(xiàn)在同一品牌名稱(chēng)下，具有相同的基本識(shí)別特性，但效果稍有不同。 此類(lèi)產(chǎn)品系列可防止產(chǎn)品類(lèi)別受到強(qiáng)烈沖擊。 因此，當(dāng)公司擴(kuò)展品牌以滿足其他客戶群和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，個(gè)別產(chǎn)品品牌將成為系列品牌。

　　3.創(chuàng)建產(chǎn)品大類(lèi)品牌

　　所謂產(chǎn)品大類(lèi)品牌戰(zhàn)略是指在一個(gè)產(chǎn)品大類(lèi)中，將一批產(chǎn)品或服務(wù)劃歸到一個(gè)品牌旗下，并以一種基本識(shí)別特征來(lái)進(jìn)行推廣。與產(chǎn)品系列品牌不同，大類(lèi)品牌中的產(chǎn)品雖有基本相同的功能，但是處于不同的性能水平。

　　4.創(chuàng)建公司品牌

　　智能眼鏡創(chuàng)建公司品牌戰(zhàn)略指的是，一是用公司名作為主要品牌名稱(chēng)，并進(jìn)行宣傳，有時(shí)這也稱(chēng)為一體式品牌或傘式品牌。在這種做法下，公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)不采用單個(gè)品牌，或者公司品牌比產(chǎn)品品牌受到更大的重視，目的是利用公司的識(shí)別特征和形象。二是啟用引人注目的產(chǎn)品品牌名稱(chēng)，但得到母公司的支持，保證質(zhì)量和信用的可靠性。 實(shí)際上，產(chǎn)品品牌在各個(gè)方面都是自我支持的，但是卻得到了公司品牌支持的保障。這種品牌戰(zhàn)略有時(shí)又被稱(chēng)之為房子式品牌或支持式品牌。

　　智能眼鏡品牌戰(zhàn)略定位提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值

　　品牌具有識(shí)別商品的功能，為廣告宣傳等促銷(xiāo)活動(dòng)提供了基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品起著導(dǎo)向作用。其次，有法律保護(hù) 的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，將有力遏制不法競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的侵蝕 。第三，商譽(yù)好的商標(biāo)，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。第四，商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于提高市場(chǎng)占有率。

　　品牌是商品質(zhì)量?jī)?nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的評(píng)估系數(shù)和識(shí)別徽記，是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)形資本。企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必然要精心維護(hù)品牌的商譽(yù)。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子 。創(chuàng)的過(guò)程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹(shù)立良好企業(yè)形象的 過(guò)程。

　　品牌在銷(xiāo)售過(guò)程中，保證產(chǎn)品的質(zhì)量和來(lái)源，有助于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的品牌，獲得極大的滿足。 在產(chǎn)品質(zhì)量有問(wèn)題的情況下，有助于消費(fèi)者的損失得到補(bǔ)償。