耳機品牌戰(zhàn)略定位怎么寫

　　據調研統(tǒng)計，消費者購買耳機時價格、音質是影響是否下單成功的主要因素。針對我國耳機市場在技術上的落后、在品牌自主知識產權上的缺乏，面對現在造型相仿、功能相似、質量相近的耳機行業(yè)現狀，耳機品牌戰(zhàn)略定位如何獲得消費者喜愛，在其心智中留下深刻的印象呢？

　　耳機品牌戰(zhàn)略定位的意義

　　一是能創(chuàng)造品牌核心價值

　　成功的品牌定位可以充分體現品牌的獨特個性、差異化優(yōu)勢，這正是品牌的核心價值所在。

　　二是能拉近與消費者的關系

　　當消費者可以真正感受到品牌優(yōu)勢和特征，并且被品牌的獨特個性所吸引時，品牌與消費者之間建立長期、穩(wěn)固的關系就成為可能。

　　三是為企業(yè)指引方向

　　品牌戰(zhàn)略定位的確定可以使手機企業(yè)實現其資源的聚合，產品開發(fā)從此必須實踐該品牌向消費者所做出的承諾，各種短期營銷計劃不能夠偏離品牌定位的指向，企業(yè)要根據品牌定位來塑造自身。

　　耳機品牌戰(zhàn)略定位怎么寫

　　1.信息收集與分析

　　耳機品牌戰(zhàn)略定位主要包括內部信息和外部信息

　　內部信息包括耳機企業(yè)業(yè)務范疇、企業(yè)資源狀況(人力、資金、管理、技術、現有品牌狀況)、企業(yè)文化、企業(yè)組織結構和企業(yè)品牌遠景描述；

　　外部信息包括市場信息(現有市場狀況、市場前景)、主要競爭對手信息(品牌形象、企業(yè)優(yōu)勢和弱勢、企業(yè)品牌戰(zhàn)略)和消費者信息(消費趨勢、購買動機、消費需求)。通過分析信息要明確企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，準確的了解市場、競爭品牌及消費者。

　　2.確定具體品牌定位

　　在信息收集與分析的結果上，耳機企業(yè)便可以確定出具體的品牌定位，確定品牌定位要充分體現手機品牌相對于其當前和潛在主要競爭品牌的優(yōu)勢；符合目標消費者需求：具有可發(fā)展性和可持續(xù)性；表達精煉、準確、易于記憶。

　　3.品牌定位傳播

　　耳機品牌定位傳播包括企業(yè)內部傳播和外部傳播，并且要求從理念、行為、視覺三個方面達到協(xié)調和統(tǒng)一。耳機企業(yè)內部傳播指企業(yè)內部的溝通，目的是改善企業(yè)經營理念，形成耳機企業(yè)共同的價值觀和共同目標；培育耳機企業(yè)品牌文化，以形成與品牌的核心價值相符合的企業(yè)文化。建立耳機公司品牌組織構造與制度,耳機公司內部傳達主要指經過廣告和各種公關活意向消費者傳遞品牌定位，從而使品牌在消費者心目中留下深入的印象，并以此吸引消費者與之樹立持久并且結實的關系。

　　4.品牌定位檢測與評估

　　了解耳機企業(yè)的品牌在消費者和在競爭者心目中的形象和核心價值，并且檢測調查結果與企業(yè)更初確定的品牌定位是否一致，消費者對該定位的評價如何?是否滿意?對耳機品牌戰(zhàn)略定位施行后所發(fā)生的品牌價值開始評價，確定品牌價值能否增長，公司能否從中獲益?？梢越涍^評價品牌的消費者價值、市場價值以及財務價值實現。