胎心儀品牌戰(zhàn)略定位咨詢

　　胎心儀簡單說就是做胎心監(jiān)測的電子儀器，隨著消費者對胎心儀全面的認識，以及智能技術與手機的發(fā)展，到現(xiàn)在，胎心儀已能達到家庭監(jiān)測胎心的標準，等。面對發(fā)展越來約好的胎心儀市場，企業(yè)為了能夠讓自家胎心儀產(chǎn)品能夠在消費者認知上留下深刻的印象，就得通過品牌戰(zhàn)略定位，助力胎心儀企業(yè)建立一個與目標市場緊密關聯(lián)的獨特品牌形象。那胎心儀品牌戰(zhàn)略定位該怎么做呢？

　　胎心儀品牌戰(zhàn)略定位如何塑造“安全”品牌形象

　　定位是一個從外到內的過程。從消費者的角度來看，這是針對潛在消費者心理采取的行動。其目的是抓住消費者的心，為企業(yè)的產(chǎn)品或服務贏得更高的優(yōu)勢地位。

　　品牌戰(zhàn)略定位是一種創(chuàng)造獨特品牌形象的方式，強調差異化，即目標消費者的差異化和消費者價值的差異化。目標消費者差異化是指企業(yè)應該選擇產(chǎn)品或服務的特定消費者群體來提供服務。消費者價值的差異化是指企業(yè)的產(chǎn)品或服務能夠為目標消費者提供不同于競爭對手的利益。胎心儀企業(yè)為了準確定位品牌戰(zhàn)略，首先必須進行品牌研究，對消費者心目中的品牌狀況進行全面的診斷和分析，從而準確確立品牌戰(zhàn)略定位。

　　據(jù)調查，胎心儀產(chǎn)品在我國的生產(chǎn)和應用時間較短，在行業(yè)發(fā)展初期由于技術水平較低、企業(yè)生產(chǎn)方法較落后，產(chǎn)品質量相對較差，導致國內市場胎心儀產(chǎn)品負面信息較多，影響了行業(yè)的發(fā)展。另外，胎心儀產(chǎn)品并非孕期必備產(chǎn)品，用戶存在對超聲檢測的認識誤區(qū)，基于對胎兒安全方面的考慮，用戶使用相對比較謹慎，導致我國胎心儀產(chǎn)品推廣較慢、銷量不高。

　　我們知道營銷建立的是消費者對品牌的認知，消費者的認知是從分類開始的。所謂“物以類聚、人以群分”，人類認知社會的歷程就是分類的過程，消費者在選購品牌時他們潛意識里是對產(chǎn)品進行分類、辨別和選擇的。購物是一種選擇行為，安全是一種基本需求，消費者渴望安全以規(guī)避風險。尤其是對于一些缺乏自信的消費者。那什么是安全的？消費者認為市場的的品牌是大品牌，也就是說很多人認可，所以被認為是安全產(chǎn)品品牌。那胎心儀產(chǎn)品如何進行戰(zhàn)略定位營銷才能塑造出“安全”的品牌形象呢？先知詞語戰(zhàn)略認為基于品類價值，從安全需求原力，是塑造 “安全”認知的基礎。每個人骨子里都有尊崇、向往購買龍頭品牌的情結。品牌競爭又何嘗不是？如果你或你的品牌在消費者心目中沒有分量，隨時可以被其他產(chǎn)品復制或替代。也就是說，你的品牌購買理由越高，它就越強大，競爭對手就很難超越你的品牌優(yōu)勢地位，這樣當消費者心中有需求時，你的品牌就會成為產(chǎn)品。

　　胎心儀品牌戰(zhàn)略定位包含哪些內容

　　1.名稱

　　它要滿足好聽、好看、好念、好寫、好記的條件，讓消費者從名稱就能識別出產(chǎn)品的特性。

　　2.經(jīng)營范圍

　　經(jīng)營品類越單一越好，每大類，有3-5個小產(chǎn)品。

　　3.品牌定位

　　它需從消費者認知上就認為某一胎心儀企業(yè)能提供與眾不同的產(chǎn)品和服務。

　　4.廣告語

　　生活中有多少產(chǎn)品、品牌是通過廣告語讓消費者知道的。簡短、口語化、以消費者需求為主的廣告語能夠從內到外，從上到下的體現(xiàn)出客戶的需求，以形成空頭傳播、免費的廣告效果，便于傳播。

　　5.信任狀

　　對任何企業(yè)來講，建立信任狀都是為了搶占消費者心智資源的，它決定了消費者是否購買你產(chǎn)品的關鍵因素。

　　6.運營配稱

　　7.戰(zhàn)略規(guī)劃方案的制定與調整

　　品牌戰(zhàn)略定位對胎心儀企業(yè)發(fā)展的意義

　　1.創(chuàng)造品牌核心價值

　　精準的品牌戰(zhàn)略定位可以充分體現(xiàn)品牌的獨特個性、差異化優(yōu)勢，這正是品牌的核心價值所在。

　　2.與消費者的關系

　　當消費者可以真正感受到某一胎心儀品牌的優(yōu)勢并且被品牌的獨特個性所吸引時，品牌與消費者之間建立長期、穩(wěn)固的關系就成為可能。

　　3.為企業(yè)指引方向

　　品牌戰(zhàn)略定位的確定與實施可以使企業(yè)實現(xiàn)其資源的聚合，產(chǎn)品開發(fā)此后需以該品牌向消費者所做出的承諾一般，不偏不離向著品牌戰(zhàn)略定位的指向來塑造自身獨特的品牌形象。