百歲山品牌傳播活動策劃

　　對于很大一部分消費者來說對于百歲山其實很熟悉，也許是源于一開始獨特的瓶身設(shè)計，又或者是源于一個深入人心的品牌故事。但對于專業(yè)人士來說，對于百歲山的賣點都不是很清晰，那么百歲山品牌度是如何打造的呢？本文我們就百歲山品牌傳播活動策劃來介紹下。

　　百歲山品牌傳播活動策劃流程

　　品牌傳播活動策劃首先是要收集與企業(yè)品牌營銷策劃有關(guān)的各種信息資料，這些信息資料將成為進(jìn)行系統(tǒng)分析與設(shè)計的重要依據(jù)，它們包括：宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、政策與法律環(huán)境、目標(biāo)市場特性、消費者需求特點、市場需求走向、市場競爭狀況和企業(yè)自身的特點等等。在這個過程當(dāng)中，更重要的就是要對各種信息資料進(jìn)行加工處理。要充分利用現(xiàn)代化的媒體手段，以科學(xué)原理為指導(dǎo)，大量收集信息資料，并透過現(xiàn)象、去粗取精、去偽存真、由表及里的對其進(jìn)行分析研究，更終得到需要的資料。對這些信息資料收集完畢后，要以報告書的形式進(jìn)行總結(jié)匯報，成為百歲山品牌傳播活動策劃的重要依據(jù)。

　　百歲山品牌傳播活動策劃如何提煉“賣點”

　　1從爽的角度進(jìn)行提煉——針對疲憊一族以及思想壓抑的一族，如郁郁不得志和心神不寧甚至終日焦慮不安的人群，創(chuàng)造出一款能幫助他們快速緩解壓力，身心暢快的礦泉水產(chǎn)品。

　　2從蓮蓬頭洗澡中進(jìn)行提煉——清潔的水，給我們的靈魂洗澡，因為清水具有洗去污垢的作用，洗澡就是因為我們意識到自己身體上有臟污，需要清洗。我們的產(chǎn)品能否具備洗滌靈魂污垢的作用？即去除靈魂中不好的一面，將好的一面盡情展示出來？

　　3從洗漱用品如洗發(fā)水沐浴露中提煉——單純的清水無法洗掉所有的污垢，我們需要借助外力來清洗干凈，這給我聯(lián)想到，一個人內(nèi)心有壓力，對生活產(chǎn)生絕望的時候，靠自己是無法緩解壓力的，需要借助外力，譬如需要高人啟發(fā)引導(dǎo)才能從封閉的壓力中走出來，恢復(fù)到健康狀態(tài)，我們的礦泉水，能不能作為一種外力，幫助我們的消費者減壓？

　　4從服務(wù)員中提煉——服務(wù)員非常專業(yè)又周到，這讓我想到，我們礦泉水產(chǎn)品和企業(yè)的職員，像服務(wù)員一樣盡職盡心，幫助每一個需要幫助的人，我們是不是可以成為慰藉人心，輔導(dǎo)人們釋放壓力的顧問呢？對，塑造一個減壓顧問，來做這個礦泉水產(chǎn)品的形象代言，讓產(chǎn)品更具有人格力量和人情味。

　　5從蒸汽房中提煉——通過蒸汽壓力，逼迫身體里的廢物排除體外。我們的產(chǎn)品能否達(dá)到足以讓人忘記煩惱和病痛，達(dá)到完全的忘情無我的狀態(tài)？然后給人一種全身放松、從內(nèi)而外自由自在的感覺？這個需要與產(chǎn)品研發(fā)人員深度溝通。

　　6從水池概念中提煉——水池是一個有規(guī)則的蓄水池，象征著社團(tuán)和組織。我們能否為我們的消費者創(chuàng)建一個值得信賴的組織？在這個組織里，你所有的壓力、煩惱、痛苦，都可以得到理解并得以釋放，在組織中，你可以感受到溫暖、信任，從而讓你感到自己所謂的壓力算不了什么，很容易在組織中得以解脫。

　　7從水流給人舒爽的感覺中提煉——這個礦泉水的品牌名稱，應(yīng)該聚焦于消費者的精神層面，能夠與消費者建立起強烈的共鳴感，因為水在身體上的流動，是每個人都能體驗到的快感，我要創(chuàng)造一個能讓每個消費者都能運用通感的方法，感受到品牌功能的品牌名稱，同時這個名稱具有鮮明的組織感和族群感。

　　8從房子中提煉——大家都在一個屋子里，就屬于同道中人，面對著同性裸體，我們不會有臉紅，暗示著在這個組織里，每個人都可以敞開心扉，袒露秘密，彼此理解。一群相同的人，如同宗教社團(tuán)。這就需要一個一致認(rèn)同的信條，相當(dāng)于佛教因果輪回，消費者對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生信仰和敬畏，喝了之后，倍感（頓感）身心健康，生活有奔頭，人生有未來。我想能否用品牌價值觀來實現(xiàn)？

　　9從集體沐浴中提煉——性格相同、目標(biāo)一致的客戶群體即我們的產(chǎn)品消費者，我提煉為壓抑者、有身心疾病者、生活困難者、沒有信仰的富裕人士、找不到工作而產(chǎn)生焦慮者、孤獨者、家庭基礎(chǔ)低且渴望想步入成功的人，身體不好心理不佳的人，擁有財富但家庭不和睦有遺憾的人，事業(yè)失敗的人，情感失意的人群……

　　百歲山品牌傳播活動策劃需注意的五點

　　1.品牌擁有者即傳播主體。品牌擁有者自身和對自己品牌的傳播的戰(zhàn)略構(gòu)想是傳播的重點之一，比如品牌擁有者自身的性質(zhì)和實力、優(yōu)勢與劣勢，品牌的定位和品牌的市場度。

　　2.品牌傳播的信息即傳播內(nèi)容。關(guān)于品牌整體形象的信息還是品牌質(zhì)量、品牌特色、品牌完善的服務(wù)等方面的信息，也可以說是在某一個階段品牌傳播的訴求重點問題。

　　3.傳播媒介。信息傳播媒介比如報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等，企業(yè)要注意根據(jù)品牌的定位，而選擇不同的媒介或媒介組合，以達(dá)到更經(jīng)濟(jì)、更優(yōu)化的傳播效果。

　　4.品牌傳播對象(受眾或消費者)

　　比如品牌受眾的年齡、性別、國別、地區(qū)、民族特征、風(fēng)俗習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)收入狀況、歷史和文化背景、心理特點、宗教信仰、消費偏好等都是企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播策劃之前應(yīng)該要仔細(xì)考慮的問題。

　　5.品牌傳播的效果

　　這也是百歲山品牌傳播活動策劃重點關(guān)心的問題。品牌擁有者通過制定品牌戰(zhàn)略、確定傳播品牌信息重點、精選媒介組合、研究受眾的特點等所做的一一切都是為了有一個好的傳播效果。品牌傳播效果測定的科學(xué)方法、標(biāo)準(zhǔn)、可信度等應(yīng)該是其研究的問題。