品牌傳播無(wú)大小，企業(yè)定位更重要

　　品牌傳播無(wú)大小，企業(yè)定位更重要

　　新時(shí)代品牌傳播法則

　　1.保持品牌至純至真的單一性。品牌資產(chǎn)管理的成功在于堅(jiān)持自己正宗而本源的精神。多向度傳播環(huán)境帶給品牌的更大風(fēng)險(xiǎn)，就是碎片化傳播造成品牌碎片化。因此，新時(shí)代品牌管理成功的關(guān)鍵，是在參與多種碎片化活動(dòng)的同時(shí)保持自己的品牌精神。要做到這一點(diǎn)，品牌擁有者要對(duì)自己的本源精神有著清醒的認(rèn)知和始終不渝的忠誠(chéng)。

　　2.呼應(yīng)并積極加入公眾話題。公眾話題需要因勢(shì)利導(dǎo)，而不要嘗試控制它，更不能藐視它。

　　3.創(chuàng)作具有黏性的內(nèi)容，即易于理解、易于記憶、在不斷變化的思想或行為中始終具有一定意義的內(nèi)容。黏性故事創(chuàng)作的原則是：簡(jiǎn)單、出乎意料、具體、可信、充滿感性。

　　4.掌握合適的傳播節(jié)奏。一次良好的傳播，不是平地一聲雷的突然動(dòng)作，而是經(jīng)過(guò)精細(xì)策劃和巧妙布局的一次戰(zhàn)役。一開(kāi)始，先小規(guī)模試傳播，積累一定的熱度，隨后通過(guò)大量轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)配合線下互動(dòng)，引爆傳播熱度，更后在傳播末期做出呼應(yīng)，延伸并擴(kuò)大傳播效果。

　　5.提升品牌背后的商業(yè)系統(tǒng)。品牌的外在表現(xiàn)是名稱、視覺(jué)形象、廣告、價(jià)格等因素，但隱藏在這些因素背后的每一個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)品牌產(chǎn)生影響。反過(guò)來(lái)說(shuō)，要塑造良好的品牌形象，就要從品牌的每一個(gè)環(huán)節(jié)著手。新時(shí)代的傳播環(huán)境讓消費(fèi)者的贊譽(yù)或惡搞行為以光速傳播，因此，品牌傳播管理者與其背后商業(yè)系統(tǒng)不同環(huán)節(jié)的管理者要更加默契協(xié)調(diào)，快速響應(yīng)市場(chǎng)變化。

　　怎樣進(jìn)行有效的品牌傳播?

　　首先，企業(yè)品牌與媒體聯(lián)盟。越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，單一的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)模式很難再承擔(dān)起品牌生存與發(fā)展的重任，聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)是新時(shí)代品牌促銷(xiāo)與傳播的營(yíng)銷(xiāo) 利器。先知營(yíng)銷(xiāo)品牌介紹聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)是指兩個(gè)以上的企業(yè)或者品牌在資源共享，共擔(dān)共贏的原則下，向合作品牌開(kāi)放營(yíng)銷(xiāo)資源，借以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)提升品牌的營(yíng)銷(xiāo)方 式。聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的精髓就是“聯(lián)合”,其實(shí)踐活動(dòng)可以分為兩種形式：品牌聯(lián)合和聯(lián)合推廣企業(yè)品牌與媒體聯(lián)盟，就是企業(yè)資源和媒體資源里應(yīng)外合，借力打力，互相 發(fā)揮各自特長(zhǎng)。

　　其次，廣告策劃、公關(guān)策劃活動(dòng)相結(jié)合。做過(guò)終端銷(xiāo)售的人都知道，賣(mài)場(chǎng)和里的排面位置和出樣數(shù)量，決定了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)接觸到你產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，直 接影響到你的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。根據(jù)“媒體貨架”理論，電視廣告資源也就像里的貨架一樣，誰(shuí)的出樣更多，誰(shuí)能夠拿到更搶眼的位置，誰(shuí)就更能夠吸引消費(fèi)者目光， 商場(chǎng)的貨架把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者面前，而廣告要把貨鋪到消費(fèi)者心里。

　　更后，品牌策劃傳播多管齊下，全面整合。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和速度制勝的今天，隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)行為日趨理性，品牌傳播更為講究實(shí)效化。 品牌迅速崛起，證明品牌傳播就像打仗作戰(zhàn)一樣，要講究實(shí)效主義，多管齊下，各種媒體全面整合，同時(shí)建設(shè)品牌度、美譽(yù)度、可信度，使廣告投入節(jié)約化，廣 告效果更大化。

　　品牌傳播的三大誤區(qū)

　　品牌傳播誤區(qū)一：一味吹捧企業(yè)的好，尤其愛(ài)軟文

　　品牌傳播誤區(qū)二：以傳播量來(lái)衡量傳播效果

　　因?yàn)閭鞑バЧy以衡量，所以很多企業(yè)不得不以傳播量，例如傳播字?jǐn)?shù)或篇數(shù)，來(lái)衡量傳播效果。事實(shí)上，如果不是良好的組合式傳播，如果未能引起傳播共振效應(yīng)，未能引起二次傳播，那么傳播效果是極其微弱的，因?yàn)橄M(fèi)者的遺忘速度很快，如果未能引起其內(nèi)心的共鳴，即使偶爾看到了企業(yè)傳播的零散的信息，也會(huì)迅速遺忘。

　　品牌傳播誤區(qū)三：品牌定位和品牌主張追求創(chuàng)新

　　企業(yè)在品牌傳播的過(guò)程中，在策略上不斷創(chuàng)新本來(lái)是一件好事，然而如果連基本定位都在不斷改變，那就麻煩了，更后的結(jié)果一定是企業(yè)方異常辛苦，而消費(fèi)者會(huì)無(wú)法記住這個(gè)品牌的核心定位。

　　站在消費(fèi)者的角度看問(wèn)題，人腦是一個(gè)有限的容器，能記住的品牌和概念就那么些，企業(yè)好不容易花費(fèi)巨大的傳播量讓消費(fèi)者記住了這個(gè)品牌的基本主張，如果不斷的進(jìn)行更改，就會(huì)讓消費(fèi)者的品牌記憶陷入混亂。