視頻廣告推廣的有效辦法

　　對(duì)于企業(yè)來說，如何將公司名稱、產(chǎn)品、品牌深入到消費(fèi)者心中是每一個(gè)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。視頻作為更直接的給消費(fèi)者視覺沖擊的有效辦法，得到了很多企業(yè)的重視與青睞。下文先知營(yíng)銷品牌就各個(gè)企業(yè)關(guān)心的視頻廣告推廣來介紹下。

　　2017年視頻廣告推廣在中國(guó)的發(fā)展重點(diǎn)

　　1.擴(kuò)大市場(chǎng)，預(yù)算的增與減？

　　根據(jù)IAB數(shù)據(jù)報(bào)告，2015年，整個(gè)視頻市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了51%，而平均視頻預(yù)算卻從76000英鎊跌至66000英鎊。

　　不僅如此，預(yù)算總量還將繼續(xù)削減100000英鎊以上。2016的報(bào)告顯示，視頻業(yè)務(wù)僅占總體市場(chǎng)份額的13%，相比2015年的21%下降了7%。

　　雖然視頻投放費(fèi)用總體減少，但在國(guó)內(nèi)，根據(jù)媒介360百大廣告主調(diào)研報(bào)告顯示，雖然2013年以來PC端廣告投放總量略有下滑，但移動(dòng)端視頻廣告投放量卻增長(zhǎng)迅猛，預(yù)計(jì)至2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體將占總體媒體費(fèi)用20%。視頻總量投放整體呈上升趨勢(shì)。

　　2.單媒體投放，還是跨屏投放？

　　國(guó)外的視頻的廣告主開始從電視轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體投放；而在國(guó)內(nèi)，越來越多的廣告主開始嘗試跨屏（電視、數(shù)字媒體）投放。包括視頻制作在內(nèi)，視頻廣告正大規(guī)模興起。

　　今年的調(diào)研結(jié)果顯示，超過73%的數(shù)字媒體廣告主正大規(guī)模投放廣告，2015年的這個(gè)數(shù)字還是56%。增長(zhǎng)背后的驅(qū)動(dòng)力之一是視頻形式的多樣化。

　　3.創(chuàng)意中插、搞笑植入...廣告形式愈發(fā)多樣

　　過40%的視頻預(yù)算被分配在形式創(chuàng)新上，近乎所有的新機(jī)遇都能夠帶來成長(zhǎng)。數(shù)字富媒體視頻量上升了8%，YouTube上升了7%。為了對(duì)抗廣告封鎖、傳遞具有觀賞價(jià)值的廣告，創(chuàng)新視頻份額已經(jīng)增長(zhǎng)了38%。

　　反觀國(guó)內(nèi)，《奇葩說》的口播金句“純甄酸牛奶：奶后吐真言”、“海飛絲：別讓你的頭屑陪我過夜”，《精絕古城》“腦洞時(shí)間”廣告植入等等。廣告植入甚至已成為節(jié)目看點(diǎn)，為廣告主帶來了新的投放亮點(diǎn)。

　　4.內(nèi)容為王

　　近幾年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，內(nèi)容為王的概念被反復(fù)提及，但真正的好內(nèi)容依然鳳毛麟角。

　　隨著中國(guó)視頻市場(chǎng)越來越成熟，觀眾尊重原創(chuàng)的意識(shí)越來越強(qiáng)，更多的觀眾愿意接受為內(nèi)容付費(fèi)的形式。2017年，進(jìn)一步深化內(nèi)容的打磨是視頻行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。

　　5. 節(jié)目類視頻持續(xù)增長(zhǎng)

　　廣告主正在持續(xù)增加對(duì)程序化購(gòu)買視頻廣告的投放，已經(jīng)有四分之三（超過70%）的廣告主回應(yīng)稱他們正在增加超過25%的預(yù)算進(jìn)行程序化購(gòu)買。

　　在2015年，這個(gè)數(shù)字維持在60%。盡管2016年節(jié)目類投放，特別是在預(yù)算分配調(diào)整上，快速增長(zhǎng)，但大環(huán)境依舊沒變。

　　6.視頻仍然是基于電視制作的

　　展望未來，創(chuàng)造性的代理商和廣告主發(fā)現(xiàn)了數(shù)字視頻首創(chuàng)內(nèi)容的益處，他們能帶來更好的觀眾體驗(yàn)。

　　未來幾年，的數(shù)字媒體視頻總量可能會(huì)有客觀的增長(zhǎng)。

　　7. 觀看率（VTR）是評(píng)判成功的方法

　　很多年來，視頻成功的關(guān)鍵是增長(zhǎng)的到達(dá)率。

　　今年，到達(dá)率的重要性降至14%——在2015年有25%。這是對(duì)數(shù)字媒體視頻市場(chǎng)信心提升和視野拓展的表現(xiàn)，我們現(xiàn)在也能夠自己選擇的視頻解決方案。

　　8.視頻投放的障礙已變

　　雖然視頻消費(fèi)在增長(zhǎng)，很多視頻提供低視野或低質(zhì)量的內(nèi)容（例如用戶自編內(nèi)容）。

　　不論是前貼、當(dāng)?shù)亍?shù)字媒體、富媒體還是社交媒體視頻，品牌需要制作為數(shù)字媒體度身定制的視頻，結(jié)合高質(zhì)量?jī)?nèi)容，形成觀賞性和品牌/受眾的一致性。

　　視頻廣告推廣的有效辦法

　　1.企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)、參展視頻、考察、產(chǎn)品做得實(shí)驗(yàn)（比方說防火實(shí)驗(yàn)，抗沖擊力實(shí)驗(yàn)等等展示產(chǎn)品突出特點(diǎn)的實(shí)驗(yàn)）、新聞采訪或自導(dǎo)自演的采訪模式的情景劇等，只要能從某個(gè)角度反映公司實(shí)力的視頻都可以，實(shí)在沒有視頻，也可以把照片編輯成視頻（條件不允許的可以多多選擇這種方式），

　　2.網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷推廣視頻上傳的平臺(tái)，就是我們平時(shí)看視頻的地方，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、酷六網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易等等，同樣也可以放到公司相關(guān)的網(wǎng)站上。

　　3. 視頻營(yíng)銷同樣要做好標(biāo)題、關(guān)鍵詞，描述，其方法可參考一般信息關(guān)鍵詞的選擇。

　　4. 注重用戶體驗(yàn)，不要只為了而做視頻，做視頻的更終目的還是希望能促成單子，宣傳品牌形象，不要產(chǎn)生負(fù)面影響，爭(zhēng)取讓通過搜索引擎搜索過來感興趣的客戶看了你的視頻就想買你的產(chǎn)品，這要求視頻可看性強(qiáng)，客戶轉(zhuǎn)化率高。