互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播方案

　　互聯(lián)網(wǎng)思維在我國(guó)經(jīng)歷了三個(gè)階段，分別是互聯(lián)網(wǎng)化、互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)+，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，內(nèi)容傳播的方式也變得多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)于一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)找到了新的發(fā)展機(jī)遇，那么對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)說(shuō)，給如何制定一個(gè)行之有效的互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播方案呢?

　　如何制定有效的互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播方案？

　　（一）品牌定位

　　定位內(nèi)容包括名稱、品牌訴求、品牌價(jià)值觀。品牌定位看似好像很虛，其實(shí)是更不虛的，凡是品牌，無(wú)不是在這三塊下大功夫。如何定位名字，遵循獨(dú)特性、簡(jiǎn)單易記、有故事、無(wú)歧義這些原則。

　　品牌訴求和品牌價(jià)值觀，更要體現(xiàn)在企業(yè)的日常行為上，要用用戶的聲音去傳播，別還傻逼般的自說(shuō)自話，過(guò)時(shí)了，更更簡(jiǎn)單的方法就是找一些顏值高的用戶，讓他們喊出你的價(jià)值觀，錄制成視頻，在到處傳播，就能讓用戶無(wú)意識(shí)的相信。

　　（二）品牌要素策劃

　　這部分內(nèi)容是重點(diǎn)，這也是更需要實(shí)操的部分，品牌要素策劃好，品牌打造就完成一大半了。

　　一個(gè)品牌，包含三大要素：視覺(jué)形象、品牌故事和專屬元素。下面分別描述。

　　1.視覺(jué)形象

　　這個(gè)龍頭就是看臉的龍頭。在商業(yè)領(lǐng)域，一樣，一個(gè)企業(yè)展示的視覺(jué)形象，決定了其在用戶心中的定位。

　　2.品牌故事

　　怎么策劃品牌故事呢？一般從這幾個(gè)方面，產(chǎn)品、創(chuàng)始人、公司、員工、典型用戶等故事；

　　品牌策劃步，策劃大量的故事，注意幾點(diǎn)，別編故事，弄大眾熟悉的事，和用戶相關(guān)，即可。

　　3.專屬元素

　　說(shuō)專屬元素，有點(diǎn)不太容易理解，啥意思呢，就是你的這個(gè)品牌所特有的一些個(gè)東西，讓人一看到這些東西，就想起你這個(gè)品牌，或者這個(gè)東西就代表了你的品牌。還有獨(dú)特的產(chǎn)品包裝；

　?。ㄈ┢放苽鞑?

　　將品牌傳播理解為將品牌要素通過(guò)各類渠道傳達(dá)給用戶，百分之九十五的人是這么理解的。這種理解是非常初級(jí)的，將品牌要素傳達(dá)給用戶，只解決了品牌知曉度，離品牌策劃差的遠(yuǎn)呢。真正的品牌傳播是指將品牌要素內(nèi)化到用戶的心智中，內(nèi)化到心智，這才是品牌傳播。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌如何快速傳播？

　　互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷分為三個(gè)基本塊狀：既全網(wǎng)傳播、整合資源、品牌營(yíng)銷;而網(wǎng)絡(luò)整合是一種思路的改變和模式的提升，將以往較為生硬的廣告宣傳方式慢慢的利用不同的媒體曝光來(lái)逐漸提升品牌在用戶心中的地位，進(jìn)而用這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式悄悄的戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的各個(gè)方面。對(duì)于營(yíng)銷而言，需要的是思路上的轉(zhuǎn)變，往常的硬廣和新聞點(diǎn)都已經(jīng)逐漸不能引起消費(fèi)者的欲望。那么未來(lái)的營(yíng)銷要走的是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的慢慢浸潤(rùn)到消費(fèi)者的內(nèi)心，甚至通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的一步步擴(kuò)張和對(duì)企業(yè)的曝光能夠讓用戶更加明確企業(yè)的品牌，而未來(lái)人們對(duì)于品牌的認(rèn)知和選擇將會(huì)大大的影響其企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化及真實(shí)銷售。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的手段

　　1.創(chuàng)意策劃

　　創(chuàng)意策劃能力直接決定網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的效果，經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)品牌管理、策劃及創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)很重要（如盤石互聯(lián)網(wǎng)廣告、好耶等），能夠協(xié)助企業(yè)塑造品牌形象，提高品牌度、美譽(yù)度，建立品牌差異化。強(qiáng)化品牌的網(wǎng)絡(luò)影響力。

　　2.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

　　在傳統(tǒng)公共理論和實(shí)踐基礎(chǔ)上，依托互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化、交互式傳播媒介和社會(huì)化媒介平臺(tái)的特性，建立和完成信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)以及形象管理等公共關(guān)系互動(dòng)行為。

　　微博推廣

　　微博作為企業(yè)信息分享、品牌傳播、獲取和影響消費(fèi)意見的快速綜合平臺(tái)，幫助企業(yè)與客戶進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通、深度交流，讓企業(yè)的目標(biāo)客戶在互動(dòng)中了解、接受和信任品牌服務(wù)和產(chǎn)品信息。

　　3.輿情監(jiān)控

　　企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)特性研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)控軟件，比如盤石研發(fā)的網(wǎng)贏口碑，具有先進(jìn)的智能分析與自動(dòng)判定功能。通過(guò)對(duì)全網(wǎng)信息進(jìn)行廣泛、迅速的監(jiān)測(cè)分析，幫助企業(yè)及時(shí)掌握相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，了解消費(fèi)者的意見反饋，為品牌企業(yè)的市場(chǎng)決策和產(chǎn)品升級(jí)，提供更真實(shí)的市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)及報(bào)告。

　　4.數(shù)據(jù)分析

　　品牌企業(yè)網(wǎng)盟推廣擁有更的數(shù)據(jù)跟蹤分析系統(tǒng)，24小時(shí)全程監(jiān)控，處理海量數(shù)據(jù)，為客戶 提供詳盡的數(shù)據(jù)支持和分析。