互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播方案

　　互聯(lián)網(wǎng)思維在我國經(jīng)歷了三個(gè)階段，分別是互聯(lián)網(wǎng)化、互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)+，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，內(nèi)容傳播的方式也變得多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展對于一些中小企業(yè)來說找到了新的發(fā)展機(jī)遇，那么對于互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，給如何制定一個(gè)行之有效的互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播方案呢?

　　如何制定有效的互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播方案？

　　（一）品牌定位

　　定位內(nèi)容包括名稱、品牌訴求、品牌價(jià)值觀。品牌定位看似好像很虛，其實(shí)是更不虛的，凡是品牌，無不是在這三塊下大功夫。如何定位名字，遵循獨(dú)特性、簡單易記、有故事、無歧義這些原則。

　　品牌訴求和品牌價(jià)值觀，更要體現(xiàn)在企業(yè)的日常行為上，要用用戶的聲音去傳播，別還傻逼般的自說自話，過時(shí)了，更更簡單的方法就是找一些顏值高的用戶，讓他們喊出你的價(jià)值觀，錄制成視頻，在到處傳播，就能讓用戶無意識的相信。

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　　這部分內(nèi)容是重點(diǎn)，這也是更需要實(shí)操的部分，品牌要素策劃好，品牌打造就完成一大半了。

　　一個(gè)品牌，包含三大要素：視覺形象、品牌故事和專屬元素。下面分別描述。

　　1.視覺形象

　　這個(gè)龍頭就是看臉的龍頭。在商業(yè)領(lǐng)域，一樣，一個(gè)企業(yè)展示的視覺形象，決定了其在用戶心中的定位。

　　2.品牌故事

　　怎么策劃品牌故事呢？一般從這幾個(gè)方面，產(chǎn)品、創(chuàng)始人、公司、員工、典型用戶等故事；

　　品牌策劃步，策劃大量的故事，注意幾點(diǎn)，別編故事，弄大眾熟悉的事，和用戶相關(guān)，即可。

　　3.專屬元素

　　說專屬元素，有點(diǎn)不太容易理解，啥意思呢，就是你的這個(gè)品牌所特有的一些個(gè)東西，讓人一看到這些東西，就想起你這個(gè)品牌，或者這個(gè)東西就代表了你的品牌。還有獨(dú)特的產(chǎn)品包裝；

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　　將品牌傳播理解為將品牌要素通過各類渠道傳達(dá)給用戶，百分之九十五的人是這么理解的。這種理解是非常初級的，將品牌要素傳達(dá)給用戶，只解決了品牌知曉度，離品牌策劃差的遠(yuǎn)呢。真正的品牌傳播是指將品牌要素內(nèi)化到用戶的心智中，內(nèi)化到心智，這才是品牌傳播。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌如何快速傳播？

　　互聯(lián)網(wǎng)整合營銷分為三個(gè)基本塊狀：既全網(wǎng)傳播、整合資源、品牌營銷;而網(wǎng)絡(luò)整合是一種思路的改變和模式的提升，將以往較為生硬的廣告宣傳方式慢慢的利用不同的媒體曝光來逐漸提升品牌在用戶心中的地位，進(jìn)而用這種潤物細(xì)無聲的方式悄悄的戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)市場的各個(gè)方面。對于營銷而言，需要的是思路上的轉(zhuǎn)變，往常的硬廣和新聞點(diǎn)都已經(jīng)逐漸不能引起消費(fèi)者的欲望。那么未來的營銷要走的是潤物細(xì)無聲的慢慢浸潤到消費(fèi)者的內(nèi)心，甚至通過網(wǎng)絡(luò)媒體的一步步擴(kuò)張和對企業(yè)的曝光能夠讓用戶更加明確企業(yè)的品牌，而未來人們對于品牌的認(rèn)知和選擇將會大大的影響其企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化及真實(shí)銷售。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的手段

　　1.創(chuàng)意策劃

　　創(chuàng)意策劃能力直接決定網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的效果，經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)品牌管理、策劃及創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)很重要（如盤石互聯(lián)網(wǎng)廣告、好耶等），能夠協(xié)助企業(yè)塑造品牌形象，提高品牌度、美譽(yù)度，建立品牌差異化。強(qiáng)化品牌的網(wǎng)絡(luò)影響力。

　　2.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

　　在傳統(tǒng)公共理論和實(shí)踐基礎(chǔ)上，依托互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化、交互式傳播媒介和社會化媒介平臺的特性，建立和完成信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)以及形象管理等公共關(guān)系互動(dòng)行為。

　　微博推廣

　　微博作為企業(yè)信息分享、品牌傳播、獲取和影響消費(fèi)意見的快速綜合平臺，幫助企業(yè)與客戶進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通、深度交流，讓企業(yè)的目標(biāo)客戶在互動(dòng)中了解、接受和信任品牌服務(wù)和產(chǎn)品信息。

　　3.輿情監(jiān)控

　　企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)特性研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)控軟件，比如盤石研發(fā)的網(wǎng)贏口碑，具有先進(jìn)的智能分析與自動(dòng)判定功能。通過對全網(wǎng)信息進(jìn)行廣泛、迅速的監(jiān)測分析，幫助企業(yè)及時(shí)掌握相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，了解消費(fèi)者的意見反饋，為品牌企業(yè)的市場決策和產(chǎn)品升級，提供更真實(shí)的市場分析數(shù)據(jù)及報(bào)告。

　　4.數(shù)據(jù)分析

　　品牌企業(yè)網(wǎng)盟推廣擁有更的數(shù)據(jù)跟蹤分析系統(tǒng)，24小時(shí)全程監(jiān)控，處理海量數(shù)據(jù)，為客戶 提供詳盡的數(shù)據(jù)支持和分析。