看品牌傳播如何“百花齊放”

　　品牌傳播是企業(yè)營銷傳播的重要組成部分，企業(yè)要想讓品傳播行之有效，就必須確定目標(biāo)受眾、傳播布標(biāo)、傳播渠道等。下文我們就介紹品牌傳播如何“百花齊放”?

　　品牌傳播著組成的要素

　?。ㄒ唬┢放泼Q

　　一個(gè)品牌的打造，必須經(jīng)過長期的、科學(xué)的品牌傳播過程。而在品牌傳播過程中，品牌名稱永遠(yuǎn)是內(nèi)容的更要素。名稱是品牌符號(hào)群中的核心要素，也是消費(fèi)者對(duì)品牌印象的更反應(yīng)，更是品牌傳播內(nèi)容的起始點(diǎn)和目標(biāo)。

　?。ǘ┮曈X元素

　　1.品牌圖形

　　圖形是更能體現(xiàn)品牌性也是更受法律保護(hù)的、更受品牌所有者重視的部分。品牌圖形主要包括品牌標(biāo)志、象征物、代言人(真實(shí)人物和虛擬人物)、產(chǎn)品(包裝)、企業(yè)員工等。

　　2.品牌字體

　　品牌字體主要包括商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體和企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字體以及品牌口號(hào)的書寫字體，我們可以將其理解為特殊的品牌圖形。

　　3.品牌顏色

　　“色彩就是思想。”這話用在品牌上是再合適不過了。企業(yè)選擇的品牌標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)理念在外部色彩上的反映，也是企業(yè)個(gè)性在顏色上的外化。

　　4.商品包裝

　　包裝在包裝類商品中具有重要的品牌傳播價(jià)值。商品包裝具有保護(hù)商品、便于流通、方便消費(fèi)、促進(jìn)銷售(被譽(yù)為“更有說服力的推銷員”)、提高商品價(jià)值和促進(jìn)使用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)等功能。

　?。ㄈ┞犛X元素

　　聽覺元素不僅是廣播廣告?zhèn)鞑バ畔?、塑造形象的手段，也是影像廣告不可或缺的重要元素。聽覺元素包括人聲、音樂和音響。具體來講，主要包括廣告語、背景音樂、廣告歌曲、旁白、專門設(shè)計(jì)的音響效果和配音、簡短音符等。聽覺元素在品牌傳播中主要應(yīng)用于廣告和銷售渠道等場所。

　　（四）抽象元素

　　但在品牌傳播中，還有一些元素是需要挖掘和提煉的。因?yàn)槿绻幌抻谝恍┮曈X符號(hào)的組合，品牌也就成了一個(gè)膚淺干癟的符號(hào)。品牌之所以具有豐富的內(nèi)涵，根本在于它不僅僅是一個(gè)能夠區(qū)別生產(chǎn)者的簡單符號(hào)，而且擁有清晰明確的核心價(jià)值、深厚的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的敘事方式等。

　　中國企業(yè)在品牌傳播中需要解決的問題

　　更：信息傳遞效應(yīng)弱化?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代和新媒體時(shí)代的到來，讓品牌傳播有了更多方式，受眾群體即消費(fèi)者群體的信息接收量變大了，但是信息傳遞效應(yīng)（信息的影響力）卻被弱化了。

　?。浩放苽鞑ジ偁幐蛹ち?。市場形勢(shì)的復(fù)雜多變使企業(yè)間的競爭從產(chǎn)品和價(jià)格的競爭逐漸轉(zhuǎn)向品牌價(jià)值觀和品牌話語權(quán)的競爭。

　　第三:模仿多于創(chuàng)新。也就是我們通常說的“跟風(fēng)銷售”“跟風(fēng)炒作”等情況此起彼伏。

　　第四:品牌內(nèi)涵不足。反映出我們的產(chǎn)品在質(zhì)量和創(chuàng)新能力上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，文化建設(shè)和價(jià)值建設(shè)與國際市場品牌相比還有一定的差距，在品牌傳播上也會(huì)導(dǎo)致我們的產(chǎn)品處于下風(fēng)。

　　品牌傳播如何“百花齊放”

　　1.將傳播融入社會(huì)熱點(diǎn)事件之中

　　要實(shí)現(xiàn)品牌傳播的爆紅，通過購買傳統(tǒng)媒體渠道，或者兼顧購買新媒體渠道以及自媒體渠道的方式，往往是低效的，因?yàn)榉稚⒌拿襟w渠道主體，讓溝通成本上升，無法高效完成一個(gè)信息內(nèi)容的傳播，有效的方法，大抵是將一個(gè)事件植入到一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)事件之中，讓分散化的媒體，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體以及自媒體，都主動(dòng)選擇關(guān)注此事，借此實(shí)現(xiàn)同步信息傳播以及全媒體全渠道的傳播。

　　2.在全城轟動(dòng)的娛樂事件中“綁架”式的賭博

　　因?yàn)槠胀ㄓ脩魧?duì)于娛樂事件的普遍集中關(guān)注，包括電視真人秀節(jié)目，以及同一個(gè)事件節(jié)點(diǎn)下的熱播電視劇等，能夠客觀上形成萬人空巷的共振效應(yīng)，而這樣的天生的共振式娛樂化產(chǎn)品可以作為一個(gè)載體，實(shí)現(xiàn)品牌傳播需求的融合植入，通過排他性壟斷式的冠名等形式進(jìn)行營銷傳播，以達(dá)到的傳播效果。

　　3.圍繞目標(biāo)用戶群體所有生活場景的被動(dòng)式傳播

　　因?yàn)榫€上媒體傳播的分散化，導(dǎo)致傳播效果無法集中，除了借助社會(huì)性熱點(diǎn)事件的策劃式的傳播，通過“綁架”全城轟動(dòng)的娛樂事件的共振傳播，面對(duì)分散化的線上傳播渠道選擇，主動(dòng)類媒體渠道全覆蓋成本的不斷上升，選擇圍繞傳播受眾的目標(biāo)用戶的有限的場景空間的被動(dòng)式的媒體，做法如放棄網(wǎng)絡(luò)上各種新媒體，自媒體平臺(tái)上的廣告?zhèn)鞑?，而是將廣告投放到分眾傳媒遍及目標(biāo)用戶群體生活場景中的住宅電梯、商場以及工作場景中的辦公寫字樓的電梯空間，一種圍繞用戶群體生活中必經(jīng)的有限數(shù)量的核心場景中的媒體，讓用戶被動(dòng)式的接收廣告信息的傳播，也是對(duì)主動(dòng)式媒體分散化狀態(tài)下導(dǎo)致的選擇成本迅速提升弊端的更終解決。