淺談;品牌營銷活動策劃

　　我們說任何品牌的形成都不是偶然的，而是企業(yè)長期有效的品牌營銷活動策劃起到了作用。于企業(yè)而言品牌營銷活動策劃既是時代的要求，又是品牌營銷活動自身的要求，這也是企業(yè)的品牌經(jīng)營活動成敗與否的關鍵所在。

　　品牌營銷活動策劃前期準備內(nèi)容包括？

　　1.推廣方案

　　前期的一些數(shù)據(jù)分析籌備工作完成了以后，就可以對產(chǎn)品開始實施市場推廣。在推廣的過程里面要學會從運營中找出問題，總結經(jīng)驗，尋找更優(yōu)質的渠道，并及時改良產(chǎn)品的屬性。對于推廣的渠道，公司企業(yè)可以通過開展線上與線下的并列模式，推廣方案的方式多不勝數(shù)，比如論壇推廣、微博推廣、廣告推廣、社交平臺推廣、新媒體推廣等等，我們可以依據(jù)公司企業(yè)本身的實際情況和客戶的定位特征來自由選擇。

　　2.目標制定

　　公司企業(yè)的品牌營銷策劃，其實還要有一個明確的目標制定，目標可以讓推廣的工作一直保持正軌方向，也會有利于及時整理運營狀態(tài)，當然，更主要的還是可以起到了督促監(jiān)管的作用。以上所提到三個產(chǎn)品運營的階段分別是(產(chǎn)品的定位、分析競爭對手產(chǎn)品、推廣方案)其實都需要有一個實際性的目標確定：

　　產(chǎn)品定位和競爭對手產(chǎn)品分析的更重要目的在于收集用戶行為數(shù)據(jù)，與產(chǎn)品設計時的用戶模型做比較，有目的性地調(diào)整。這個階段數(shù)據(jù)量不要求多，但求真實，能夠真正對策劃起到了實質性的指標作用。

　　之后的推廣期間主要目的在于擴大影響力，增加更多用戶。在這個階段需要各種資源配合一起，爭取達到用戶量的激增。

　　而到了營收期，也就是產(chǎn)品正式投入營銷工作時，更重要目的在于通過各種活動運營、增值服務創(chuàng)造營業(yè)收入，這就是市場營銷策劃的任務也是更終的目的。

　　品牌營銷活動策劃的核心理念

　　1.廣告策略：通過電視、電臺、平面、戶外、明星代言、植入式廣告等提升品牌度

　　2.公關策略：新聞發(fā)布會、招商活動、會議營銷、活動推廣、熱點炒作等提升品牌影響力

　　3.促銷策略：促銷十二招、VIP促銷、禮品促銷、節(jié)日促銷等開拓新客戶提高忠誠度

　　4.終端策略：通過產(chǎn)品展示、物料宣傳、樣板市場、**店門頭、空間布局等展示品牌形象

　　5.網(wǎng)絡策略：通過網(wǎng)絡廣告、社區(qū)互動、話題炒作、微博微信等提升品牌影響力

　　品牌營銷活動策劃的方式大全

　　1.“兩手”——軟廣和硬廣兩手都要硬

　　通過策劃，在報刊、網(wǎng)絡等宣傳載體上報道的可以提升企業(yè)品牌形象和度，或可以促進企業(yè)銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、介紹企業(yè)新產(chǎn)品、分析本行業(yè)狀況、案列分析、訪談、通訊報道、品牌事件、品牌價值、品牌概念等都是軟廣。軟廣生命力更強，也需要很強的技巧性。如果說硬廣是少林外家工夫；那么軟廣則是軟硬兼施、內(nèi)外兼修、以柔克剛的武當內(nèi)家拳法。

　　2.“三路”——軟廣、硬廣、大數(shù)據(jù)營銷三路開花

　　一般來說，在軟硬廣所展示的企業(yè)軟硬實力、為企業(yè)贏得被動客戶的基礎上，企業(yè)才可以贏得大量通過搜索等途徑主動上門的客戶。故軟硬廣雙管齊下，可以極大提高讓企業(yè)的品牌影響力，促進銷售業(yè)績，同時也為SEM客戶、大數(shù)據(jù)客戶的購買欲打下深厚基礎。

　　3.“五步”——同卓品牌設計中心品牌全案落地五步方案

　　更步：品牌印象、解決方案；步：網(wǎng)站與APP等互動社交平臺開發(fā)解決方案；第三步：快速提高品牌曝光率解決方案；第四步：與品牌傳播解決方案；第五步：營銷渠道建設解決方案。