先知觀點(diǎn)：廣告是必要的投資而非無謂的消耗！



 　　先知觀點(diǎn)：廣告是必要的投資而非無謂的消耗！

　　任何一個(gè)品牌，任何一個(gè)產(chǎn)品的問世，廣告都是企業(yè)要向市場(chǎng)展示的更步。有了廣告，產(chǎn)品和品牌才能夠被更多人知曉。坦白的講，任何的賣家和買家都是無利不起早。先知品牌認(rèn)為在許多以廣告為依托的企業(yè)中有所投資。
 
先知觀點(diǎn)：廣告是必要的投資而非無謂的消耗！
　　經(jīng)過權(quán)衡利弊，先知品牌逐漸認(rèn)識(shí)到強(qiáng)大的廣告行銷力對(duì)于一個(gè)企業(yè)的成功有多大的影響力。美國(guó)是更大的消費(fèi)市場(chǎng)，而它碰巧又是龍頭上更大的廣告市場(chǎng)。廣告所發(fā)揮的奇效在一個(gè)多世紀(jì)以來已經(jīng)得到了充分的證明。每一個(gè)成功的企業(yè)都投入資金在廣告上下功夫，各種渠道無所不用：公共關(guān)系、電視、網(wǎng)絡(luò)搜索，可謂五花八門。
　　然而如今在經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前，各企業(yè)瘋狂減薪，削減支出，廣告的預(yù)算也受到影響。
　　近年來，我們的消費(fèi)水平降到了更低點(diǎn)(去年第四季度降幅達(dá)4.3%，是近三十年來的更大降幅)，與此同時(shí)，廣告投入也降到近年更低，這其中不無關(guān)聯(lián)。有可能，先知品牌是說可能，近來消費(fèi)水平下降的部分原因就是廣告的缺位。
　　舉個(gè)例子。據(jù)《廣告時(shí)代》(advertising age)的報(bào)道，過去一年里，各汽車公司不斷大幅削減廣告投入，終于導(dǎo)致通用汽車(general
　　motors)的經(jīng)銷商們?nèi)虩o可忍，紛紛起來要求通用汽車加大廣告力度，穩(wěn)住客戶。當(dāng)然，廣告投入的削減并不是導(dǎo)致汽車行業(yè)深陷低迷的原因，但是它很可能是導(dǎo)致汽車銷量大幅下降的因素之一。
　　企業(yè)的收益是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基石。但如果銷量上不去，盈利就很困難。只有公司收益開始回升，我們才可能增加就業(yè)，提高待遇，增加稅收，降低貸款拖欠，甚至讓股票上漲，為我們的401(k)等養(yǎng)老計(jì)劃提供保障。
　　我們可以討論多大規(guī)模的消費(fèi)支出才算健康的，也可以討論一個(gè)消費(fèi)性社會(huì)的利與弊。但是我相信大家都認(rèn)同，大力激活消費(fèi)對(duì)于走出眼下的經(jīng)濟(jì)危機(jī)至關(guān)重要，而廣告行銷力無疑會(huì)讓我們錦上添花，雪中送炭。
　　那么政府能做些什么呢?如果說政府恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的計(jì)劃中包括創(chuàng)造就業(yè)，提倡可再生能源與加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這個(gè)計(jì)劃是不是至少可以考慮一下在廣告方面幫企業(yè)一把?這樣，通過廣告、宣傳以及帶給消費(fèi)者更多良好的體驗(yàn)，企業(yè)就可以使消費(fèi)者注意到自己的產(chǎn)品與服務(wù)。
　　先知品牌認(rèn)為自己不是稅收政策顧問，但自認(rèn)為作為一名廣告?zhèn)髅叫袖N力顧問，先知品牌明白新的優(yōu)惠措施是會(huì)起到作用。作為一種業(yè)務(wù)支出，廣告已享有減稅優(yōu)惠了。倘若能為廣告支出減免相當(dāng)于上年度銷量一定比例的稅收的話，這會(huì)讓一些廣告商更加如虎添翼。
　　不幸的是，如今有些消費(fèi)者的確花不起錢，他們有的失去了工作，有的失去了積蓄。他們理所應(yīng)當(dāng)成為經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。然而，先知品牌認(rèn)為另有一大群花得起錢卻持幣觀望的消費(fèi)者，他們才是恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵所在。盡管有能力消費(fèi)，而且并無后顧之憂，他們卻依然作壁上觀，靜待其變。我們?nèi)绾尾拍艽碳に麄兿M(fèi)呢?那就是---廣告。
　　如果把廣告簡(jiǎn)單理解為一種成本的消耗，這是一個(gè)誤區(qū)。廣告是一種投資，與其它各類投資一樣，具有不可估量的潛力。投資找專業(yè)找對(duì)的公司合作就一定會(huì)有好的回報(bào)，任何經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃都應(yīng)當(dāng)充分考慮這一點(diǎn)，從經(jīng)濟(jì)角度為廣告提供方便……
　　如何做好品牌廣告?zhèn)鞑ィ?/strong>
　　一個(gè)成功的廣告往往具有“三個(gè)一”：
　　一句打動(dòng)人心的廣告詞、一張簡(jiǎn)潔有力的平面、一支到位的CF。
　　因?yàn)橄M(fèi)者能看到的只有這些，其他的做得再好，消費(fèi)者看不到。在電視廣告中，聲音與視覺具有同等重要的作用?，F(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快，很少人會(huì)坐下來認(rèn)真的看廣告，人們一般在吃飯或忙碌其他事情時(shí)順便接受了廣告信息。因此很多電視廣告中都會(huì)使用歡快的廣告歌，起到吸引注意，產(chǎn)生記憶點(diǎn)的作用，并在結(jié)尾處用強(qiáng)有力的廣告語突出主題。對(duì)于廣告的投放，不能盲目，選擇什么媒介、時(shí)間、位置，投放的力度和頻率如何安排，都需要有一個(gè)策略，以求達(dá)到以合理成本獲得更佳廣告效果的目標(biāo)。
　　更后提醒大家一句，做廣告有的人成功有的人失敗，廣告的成功與否，關(guān)鍵不是價(jià)格上的消費(fèi)多少，而是是否能夠打動(dòng)人心。只有占據(jù)消費(fèi)者心智的廣告才是一個(gè)成功廣告，而這樣的廣告也才能夠讓你的品牌成功出現(xiàn)在市場(chǎng)上并勇攀高峰！
 
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