服裝品牌整合傳播要素



   服裝發(fā)展史和人類文明發(fā)展史一樣經(jīng)歷了由低級形態(tài)到形態(tài)的演變,由原始的手工制作到社會分工的裁縫制作,再到專業(yè)的定制加工,更后發(fā)展至現(xiàn)在大批量的工業(yè)化生產,其發(fā)展過程受到了社會政治、經(jīng)濟、人文等各方面的影響。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展人們對于服裝的要求也是越來越高,對于服裝商來說,如何做好服裝品牌整合傳播是行業(yè)熱議的話題,下文我們就來詳細介紹一下。

服裝品牌整合傳播

  一.服裝品牌整合傳播原則

  1.關注消費者

  在品牌的傳播中,經(jīng)常發(fā)生一種“錯位”現(xiàn)象:一個女性服裝用品的廣告,小伙子看得津津有味,一個兒童食品的廣告老奶奶看得哈哈大笑,但它們的目標受眾卻視若無睹。

  這源于創(chuàng)意人員以主體為中心的思考模式,把自己當成目標對象,以為他們想的和自己一樣。要使傳播真正生效,首先必須學會換位思考,站在受眾的角度去考慮問題,關注他們的生活,想想他們關心的是什么,需要的又是什么。

  2.統(tǒng)一性

  在整合傳播中,企業(yè)所有的傳播行為都是統(tǒng)一的,各種傳播方式應在基本策略的框架下,圍繞品牌核心訴求而進行,如此才能使信息集中一致,達到更大化的傳播效果。

  但我們常常發(fā)現(xiàn)一些企業(yè),他們的廣告、促銷、公關等行為沒有一個統(tǒng)一的章法,好像不是一個企業(yè)做的,這樣每一次宣傳都變成了一種獨立的行為,既沒有連續(xù)性,也不能產生互動,對傳播效果無疑是一種浪費。

  3.持續(xù)性

  有些企業(yè)一開始大力投了一個廣告,但過段時間發(fā)現(xiàn)沒效果,就不做了。這是非??上У摹O戎放祁檰柼嵝褟V告都有一個滯后效應,不會馬上見效,但是它會不斷地積累印象, 積累到一定的時候自然會產生效果。此外,突然中斷廣告投放還會帶來一個負面效應,消費者會想這個企業(yè)是不是沒錢了,撐不下去了,對企業(yè)的實力產生懷疑。因 此企業(yè)在投放廣告時應該三思而行,要么不做,要做就要堅持下去。

  二.服裝品牌整合傳播要素

  1.服裝品牌整合營銷傳播之廣告要素

  廣告的本質是傳播,廣告是傳播信息的一種方式,其目的在于推銷商品、勞務服務、取得政治支持、推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他的反映。廣告信息通過各種宣傳工具,傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告是更大、更快、更廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告,企業(yè)或公司能把品牌的特性、功能、用途等信息傳遞給消費者,引起消費者的注意與興趣,促進購買。因此,廣告的信息傳遞能在品牌整合營銷傳播的過程中迅速溝通供求關系,加速商品流通和銷售。

  2.服裝品牌整合營銷傳播之促銷要素。

  促銷是指企業(yè)利用各種有效的方法和手段,使消費者了解和注意企業(yè)的產品、激發(fā)消費者的購買欲望,并促使其實現(xiàn)更終的購買行為。促銷的實質是信息溝通。企業(yè)為了促進銷售,把信息傳遞的一般原理運用于企業(yè)的促銷活動中,在企業(yè)與中間商和消費者之間建立起穩(wěn)定有效的信息聯(lián)系,實現(xiàn)有效的信息溝通。通過信息的傳遞,使社會各方了解產品銷售的情況,建立起企業(yè)的良好聲譽,引起他們的注意和好感,發(fā)現(xiàn)新的銷售市場,從而使市場需求朝著有利于企業(yè)銷售的方向發(fā)展。企業(yè)通過促銷活動,宣傳本企業(yè)的產品較競爭對手產品的不同特點,以及給消費者帶來的特殊利益,使消費者充分了解本企業(yè)產品的特色,使更多的消費者或用戶了解、熟悉和信任本企業(yè)的產品,并通過消費者對促銷活動的反饋,及時調整促銷決策,使企業(yè)生產經(jīng)營的產品適銷對路,擴大企業(yè)的市場份額,鞏固企業(yè)的市場地位,從而提高企業(yè)營銷的經(jīng)濟效益。

  3.服裝品牌整合營銷傳播之公關要素。

  公關是一種有組織、有計劃、有一定規(guī)模的資訊交流活動。它的目的是溝通傳播者與公眾之間的資訊聯(lián)系,使組織在公眾中樹立良好的形象。公共關系傳播可以利用的媒介很多。比如,各種會議和講演可以聚集數(shù)十、數(shù)百人,發(fā)傳單、貼海報可以讓成百上千的人看到,用擴音器做報告可以讓成百上千的人聽到,舉辦展覽或表演可以吸引成千成萬的人。因此,在今天的社會裏,要想與公眾取得廣泛的資訊交流,更有利的手段莫過於公關了。

  4.服裝品牌整合營銷傳播之事件營銷要素

  事件營銷,是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,來迅速提高企業(yè)及其品牌的度和美譽度,達到“名揚天下”的目的,更終促進銷售。簡單地說,事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律,制造具有新聞價值的事件,并通過具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,從而達到廣告的效果。

  5.品牌整合營銷傳播之人員銷售要素

  企業(yè)銷售人員直接與消費者交往,完成產品銷售的同時,與消費者建立有效的聯(lián)系。人員銷售與消費者踐諾里的關系是持續(xù)的,將會為企業(yè)創(chuàng)造更多的品牌忠誠跟隨者。

服裝品牌整合傳播

 

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