2016年品牌傳播規(guī)劃簡(jiǎn)析

 　　老話說(shuō)：無(wú)規(guī)矩不成方圓。這句話同樣適用于各行各業(yè)。對(duì)于品牌傳播來(lái)說(shuō)更是如此，只有有了一定的品牌傳播規(guī)則才能更加的專業(yè)化，為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)策略，為日后的具體品牌建設(shè)戰(zhàn)術(shù)與行為制定"憲法"。今天先知品牌就來(lái)介紹一下2016年品牌傳播規(guī)則。

　　一.品牌傳播規(guī)則的流程

　　1.1.品牌診斷和定位

　　對(duì)品牌進(jìn)行診斷定位，是決定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成功與否的更步，并且品牌診斷和定位也是一項(xiàng)非常嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作

　　2.規(guī)劃品牌愿景和目標(biāo)

　　品牌愿景就像迷霧中的燈塔，為航船指明前進(jìn)的方向

　　3.提煉品牌核心價(jià)值

　　品牌核心價(jià)值是品牌的靈魂和精髓，是企業(yè)一切營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)所圍繞的中心

　　4.制定品牌中長(zhǎng)期戰(zhàn)略

　　品牌核心價(jià)值確定后，應(yīng)該圍繞品牌核心價(jià)值制定品牌戰(zhàn)略，并盡更大可能使其具有操作性

　　5.配置品牌機(jī)構(gòu)和人才

　　目前，我國(guó)許多企業(yè)非常重視品牌管理，但品牌管理的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置并不科學(xué)。許多企業(yè)品牌經(jīng)理設(shè)置在市場(chǎng)部中，等同于一般意義的廣告經(jīng)理，他們的作用也只是廣告宣傳，視覺(jué)設(shè)計(jì)等，還沒(méi)有在品牌戰(zhàn)略管理層面發(fā)揮作用

　　6.品牌傳播和推廣

　　品牌戰(zhàn)略一旦確定，就應(yīng)該進(jìn)行全方位、多角度的品牌傳播與推廣，使品牌深入人心

　　7.，維護(hù)品牌的一致性

　　一個(gè)強(qiáng)大的品牌不是由創(chuàng)意打造的，而是由“持之以恒”打造的

　　8.精心策劃品牌延伸

　　一個(gè)品牌發(fā)展到一定階段推出新產(chǎn)品，是用原有品牌還是推出新品牌，這時(shí)就應(yīng)打好品牌延伸這張牌

　　二.先知品牌介紹品牌傳播規(guī)劃

　　1、確定傳播主題，依主題系統(tǒng)操作

　　a.依據(jù)年度營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃制定網(wǎng)絡(luò)傳播主題

　　b.年度主題與階段主題保證一致性、連續(xù)性

　　2.建立特色企業(yè)網(wǎng)站，凸顯企業(yè)、品牌、產(chǎn)品形象

　　a.彰顯企業(yè)形象，突出網(wǎng)站特色、產(chǎn)品特色

　　b.樹(shù)立品牌形象，注重度提升、美譽(yù)度打造和忠誠(chéng)度培育

　　c.產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)凸顯品牌，特色鮮明

　　3.與搜索引擎聯(lián)姻，精選關(guān)鍵詞做推廣

　　a.SEO(搜索引擎優(yōu)化)操作，關(guān)鍵詞優(yōu)化植入

　　b.引入競(jìng)價(jià)，多方出擊

　　c.多方協(xié)同，提高客戶轉(zhuǎn)化率

　　4.密切消費(fèi)者接觸，做好社區(qū)口碑傳播

　　a.趣味構(gòu)建，多重吸引

　　b.主題多重更新，制造事件

　　c.注重平臺(tái)打造，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)“傳播源”

　　5.精選形象視頻，低成本精準(zhǔn)傳播

　　a.主題鮮明，凸顯傳播特色

　　b.提升制作質(zhì)量，優(yōu)化圖象設(shè)置。

　　c.鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群“關(guān)注點(diǎn)”，聚焦傳播

　　6.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，融合即時(shí)通訊工具

　　a.多點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)呈現(xiàn)，彰顯傳播要點(diǎn)

　　b.聽(tīng)取消費(fèi)反饋，積極拓展新消費(fèi)者

　　7.強(qiáng)化趣味性，植入產(chǎn)品基因

　　a.優(yōu)化植入媒體設(shè)計(jì)，多方位、多層面植入

　　b.優(yōu)化植入方式，多種手段植入

　　8.強(qiáng)化互動(dòng)，推進(jìn)富媒體營(yíng)銷(xiāo)

　　a.突出傳播主題，推進(jìn)精準(zhǔn)化郵件營(yíng)銷(xiāo)

　　b.強(qiáng)化互動(dòng)，推進(jìn)消費(fèi)者生動(dòng)化體驗(yàn)

　　9.創(chuàng)新創(chuàng)意，不拘一格做網(wǎng)絡(luò)廣告

　　a.主題先導(dǎo)，創(chuàng)新制勝

　　b.異業(yè)聯(lián)合，多重運(yùn)作

　　c.關(guān)注效果，及時(shí)更新