品牌產(chǎn)品實(shí)體形象定位讓產(chǎn)品品牌“永不磨滅”

　　品牌產(chǎn)品實(shí)體形象定位就是企業(yè)為了將產(chǎn)品擬人化，更好的讓消費(fèi)者接受產(chǎn)品品牌，且能夠培養(yǎng)出品牌忠誠(chéng)度的一種方法。本文我們就品牌產(chǎn)品實(shí)體形象定位原則、辦法、意義來給大家綜合介紹下。

　　品牌產(chǎn)品實(shí)體形象定位原則

　　一是簡(jiǎn)單

　　在進(jìn)行品牌產(chǎn)品實(shí)體形象定位的時(shí)候，應(yīng)該要盡可能的簡(jiǎn)單一些，可能有些人覺得品牌產(chǎn)品實(shí)體形象定位稍微復(fù)雜一點(diǎn)也沒有什么關(guān)系，但是這樣的做法是錯(cuò)誤的，如果品牌產(chǎn)品實(shí)體形象定位太過于復(fù)雜的話，可能也就不能夠達(dá)到一個(gè)讓自己感覺到比較滿意的效果。

　　二是要和品牌產(chǎn)品形象相契合

　　在進(jìn)行品牌產(chǎn)品實(shí)體形象定位的時(shí)候也應(yīng)該要注意，也是應(yīng)該要去和品牌產(chǎn)品的形象相契合的，因?yàn)橛械臅r(shí)候可能跟公司品牌并不相契合，那么也就不容易讓人記住，也可能會(huì)讓人感覺到有一種違和感。

　　品牌產(chǎn)品實(shí)體形象定位辦法

　　1.依據(jù)產(chǎn)品實(shí)體特性進(jìn)行定位

　　很多品牌都依據(jù)產(chǎn)品實(shí)體與眾不同的特性進(jìn)行定位，例如新開發(fā)的材料、時(shí)尚的設(shè)計(jì)、顏色等。這種定位對(duì)于這種屬性特徵的闡述使該品牌從同類產(chǎn)品中脫穎而出，獲得消費(fèi)者的青睞。

　　2.依據(jù)產(chǎn)品的功能定位

　　產(chǎn)品某種杰出的功能也常常成為產(chǎn)品定位的依據(jù)。

　　3.依據(jù)產(chǎn)品的附加特征進(jìn)行定位

　　依據(jù)附加特徵進(jìn)行定位，是根據(jù)價(jià)格以及給消費(fèi)者帶來的體驗(yàn)、感受，象徵的社會(huì)地位等元素進(jìn)行定位。

　　在同類產(chǎn)品中相對(duì)低廉的價(jià)格經(jīng)常是品牌定位的導(dǎo)向。因?yàn)閮r(jià)格對(duì)于消費(fèi)者有著無可取代的吸引力。

　　品牌產(chǎn)品實(shí)體形象定位意義

　　品牌產(chǎn)品實(shí)體形象定位，直觀地說就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的觀感和聯(lián)想，良好地聯(lián)想有助于增強(qiáng)品牌的提及率，從而加大該產(chǎn)品的購買率。而良好的產(chǎn)品形象一旦與企業(yè)形象聯(lián)合起來，其產(chǎn)生的合力是不可忽視的。

　　先知詞語戰(zhàn)略全案公司提醒，品牌產(chǎn)品實(shí)體形象定位需要進(jìn)行企業(yè)背景分析，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)并順勢(shì)運(yùn)用于產(chǎn)品。品牌產(chǎn)品實(shí)體形象定位時(shí)的目標(biāo)群選擇很重要，如果企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)群屬于那類消費(fèi)基數(shù)很大，購買時(shí)對(duì)價(jià)格不太敏感的白領(lǐng)和時(shí)尚一族，國(guó)內(nèi)企業(yè)的以 “X年字號(hào) ” 這些作為訴求點(diǎn)的定位作用很小。品牌產(chǎn)品實(shí)體形象定位中的產(chǎn)品一旦被賦予一種文化，人們購買的就不再是一件單純的產(chǎn)品，而是一種感受。讓消費(fèi)者去產(chǎn)生這種感受，花一份有形的價(jià)值，獲得兩份收獲--有形的產(chǎn)品和無形的感受。并在每次看到這件產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)生一定的情感聯(lián)想，這里指的聯(lián)想是指對(duì)產(chǎn)品的聯(lián)想，而非對(duì)企業(yè)形象的聯(lián)想。拋開企業(yè)形象的背景支持，即使針對(duì)產(chǎn)品，依然有購買的理由，這就是產(chǎn)品形象定位的核心價(jià)值。