口香糖產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

　　口香糖雖然不是什么高科技產(chǎn)品，也不是人們生活離不開的必須消費(fèi)的產(chǎn)品，但口香糖的消費(fèi)市場不可小觀，先知詞語戰(zhàn)略全案公司提醒，口香糖產(chǎn)品品牌，隨著人們的生活水平提高， 口香糖市場顯然具有更廣闊的市場空間。

　　一、口香糖市場發(fā)展前景規(guī)劃

　　據(jù)市場調(diào)研分析，近年來，中國口香糖市場以每年10%的速度增長；目前規(guī)模達(dá)到40億—50億元，隨著人們的生活水平提高，人們對口香糖的要求也在發(fā)生著變化。

　?。?）現(xiàn)在上班族擠地鐵，擠公交的人越來越多，上下班高峰時期，地鐵和公交車上都是人滿為患，為防止口腔意味吃點(diǎn)口香糖成為人們的消費(fèi)習(xí)慣。

　?。?）隨著人們娛樂生活的普及，跳廣場舞，交誼舞的人越來越普遍，吃口香糖，涂香水，也是人們愛美的一種行為，同時也是在交往中對朋友的一種尊敬，口香糖也越來越成為人們離不開的產(chǎn)品之一。

　?。?）消費(fèi)者把注意力從追求口味的多樣化轉(zhuǎn)移到健齒防蛀等附加功能上來。

　　根據(jù)以上三大消費(fèi)群體，兩大消費(fèi)功能，口香糖市場發(fā)展空間也呈現(xiàn)越來越大的趨勢。

　　二、口香糖產(chǎn)品品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃

　?。?）根據(jù)先知十二大工作原理，首先用強(qiáng)大詞語建立強(qiáng)大品牌，用強(qiáng)大品牌樹立強(qiáng)大原型。推出人們認(rèn)知的新產(chǎn)品品牌。

　　（2）根據(jù)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，是品牌產(chǎn)品更貼近現(xiàn)實(shí)生活，滿足不同類型的消費(fèi)群體的需求，促成口香糖從由“口味型”向“功能型”的蛻變。先知品牌全案策劃公司認(rèn)為；用品牌去占據(jù)顧客頭腦中的一個新的詞。用這個詞去獲得顧客選擇的力量，比如：目前市場上的樂天“功能型”口香糖，不僅有能防治蛀牙的樂天“木糖醇”和“益達(dá)”，“魄力”能清新口氣，抑制口臭的“綠箭”，還有能提神醒腦、防止瞌睡的“超醒”。這就是品牌在消費(fèi)群體中的認(rèn)知。

　?。?）社會在前進(jìn)，人類在進(jìn)步，人們的生活習(xí)慣也在隨著時代的變化而變化，不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)口香糖品牌的差異化，功能多樣化。是口香糖品牌規(guī)劃的戰(zhàn)略方向。

　　（4）口香糖品牌除了體現(xiàn)一個“香”字，給人們帶來一個清新的空氣之外，還要從環(huán)保方面加強(qiáng)研究，現(xiàn)在開發(fā)的口香糖，經(jīng)過一段咀嚼后，有的人會直接吐在地上，不符合環(huán)保要求，還有給群眾帶來滑到的危險，這些都是開發(fā)新的口香糖品牌需要考慮的差異點(diǎn)。

　　三、口香糖市場營銷推廣策劃

　?。?）先知認(rèn)為用媒體思維，帶動資源營銷。央視是媒體，分眾是媒體，報紙雜

　　（2）廣播都是媒體，先知認(rèn)為比央視和分眾更重要的媒體，是品牌自身的媒體，即產(chǎn)品、包裝、渠道、終端等的呈現(xiàn)方式。產(chǎn)品和包裝是媒體，官網(wǎng)是媒體，終端也是媒體，如何充分利用好這些自媒體資源，用媒體化的呈現(xiàn)方式獲取客戶對品牌的認(rèn)同，讓營銷事半功倍。把產(chǎn)品、渠道、終端全面媒體化，讓品牌自媒體成為企業(yè)更有價值的資源。

　?。?）市場分級， 終端分級；新品上市首先需要對市場進(jìn)行規(guī)劃，將全國市場按a、b、c分為重點(diǎn)市場、主要市場和一般市場，這公司在開發(fā)市場時會有目的的開發(fā)，不會讓業(yè)務(wù)人員無目的的亂跑市場，耽擱了市場開發(fā)時間。

　　（4）社區(qū)營銷，像人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)等，老人網(wǎng)，交易網(wǎng)，線上線下銷售結(jié)合，這些都是學(xué)生和年輕人經(jīng)常去的地方，或娛樂場合是他們聚集和娛樂的地方。

　　（5），推行各種促銷活動，如雙11，情人節(jié)， 終端賣場場外大型促銷活動:　品嘗試吃?！? 戶外推銷活動，調(diào)動場內(nèi)氣氛，可以通過微信，抖音等讓消費(fèi)者在歡快的氣氛中接受口香糖品牌，增加購買理由。

　　總結(jié)；口香糖市場隨著生活的多樣化需求呈遞增趨勢，開發(fā)新的品牌迎合市場需求迫在眉睫，用先知的十二大工作原理實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。實(shí)現(xiàn)銷售和效益的更大化，是口香糖品牌的上選之路。