杭州品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提升品牌價值

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，旨在為企業(yè)發(fā)展設立目標與方向，貫穿于企業(yè)整體的營銷策劃當中，來事項企業(yè)品牌價值的提升。杭州作為這幾年發(fā)展較快的城市之一，那杭州品牌戰(zhàn)略規(guī)劃該如何做來提升品牌價值呢

　　杭州品牌戰(zhàn)略規(guī)劃包含的內容

　　1.品牌整體規(guī)劃

　　它包括市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運營步驟規(guī)劃、預期設定。

　　2.品牌門戶網站規(guī)劃

　　它包括網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站優(yōu)化、設計與開發(fā)。

　　3.品牌傳播內容規(guī)劃

　　它包括品牌形象文案策劃、產品概念策劃、產品文案策劃、文案策劃、產品文案策劃、新聞內容策劃、各種軟文文字策劃。

　　4.品牌整合傳播推廣規(guī)劃

　　它包括博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷等傳播方式。

　　杭州品牌戰(zhàn)略規(guī)劃關鍵

　　一是對品牌進行體檢診斷

　　對品牌把脈體檢，是決定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成功與否的步。這一步，是一項非常嚴謹細致的工作，既使一個小小的錯誤，也會讓你錯一子而輸全局。品牌體檢調研的內容包括：品牌所在市場環(huán)境、品牌與消費者的關系、品牌與競爭品牌的關系、品牌的資產情況以及品牌的戰(zhàn)略目標、品牌架構、品牌組織等等。

　　二是規(guī)劃企業(yè)的品牌愿景

　　品牌愿景就像迷霧中的燈塔，為航船指明前進的方向。簡單的說，品牌愿景就是告訴消費者、股東及員工：品牌未來的發(fā)展的方向是什么?品牌未來要達到什么目標?

　　三是提煉品牌核心價值

　　品牌核心價值是品牌的靈魂和精髓，是企業(yè)一切營銷傳播活動圍繞的中心。品牌核心價值應有鮮明的個性。品牌核心價值要能撥動消費者心弦。品牌核心價值要有包容性，為今后品牌延伸預埋管線。國內品牌建設工作剛剛開展幾年，中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略建設任重而道遠。

　　杭州品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提升品牌價值需注意的

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃需遵守行業(yè)規(guī)則。所謂行業(yè)規(guī)則, 就是行業(yè)的基本游戲規(guī)則, 也是對行業(yè)本質的理解。 品牌的發(fā)展首先要 遵循行業(yè)規(guī)則, 在遵循規(guī)則的基礎上進行創(chuàng)新。 很多品牌失敗, 一個很重要的原因就是品牌 的發(fā)展偏離了行業(yè)的基本規(guī)則。 偏離了行業(yè)的規(guī)則, 也就偏離了正確的發(fā)展軌道, 失敗是遲早的事情。

　　企業(yè)進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時, 需要考慮內外環(huán)境等相關的影響因素, 從而確保制定出來的 品牌戰(zhàn)略具有可實施性。 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的另外重要內容之一, 就是對品牌延伸進行科學和前 瞻性的規(guī)劃。 因為創(chuàng)建強勢品牌的更終目的, 是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤, 使企業(yè)能 夠持續(xù)健康地發(fā)展 ; 為了實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展,就要充分利用品牌資源這一無形資產,由 于無形資產的重復利用是不花成本的,只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn) 略,就能實現(xiàn)品牌價值的擴大化。