在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅停留于產(chǎn)品的售賣，而是更多的將注意力轉(zhuǎn)向了品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心，任何品牌的建立都是一個(gè)漫長(zhǎng)而持久的過(guò)程，因?yàn)槠放企w現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的素質(zhì)、信譽(yù)以及形象，同時(shí)也在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者發(fā)揮著重要的作用。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是其產(chǎn)品質(zhì)量及企業(yè)文化的集結(jié)體，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌具有一定的指向作用，能夠形成品牌的產(chǎn)品本身就是一種說(shuō)服力，然而，企業(yè)要想經(jīng)營(yíng)好一個(gè)品牌，卻需要付出諸多研究，下面我們來(lái)了解一下品牌戰(zhàn)略與決策研究。

　　什么是品牌

　　區(qū)別專業(yè)的營(yíng)銷者的更佳方式也許是看他們是否擁有對(duì)品牌的創(chuàng)造、維持、保護(hù)和擴(kuò)展的能力。品牌工作是一門藝術(shù)，是營(yíng)銷的奠基石。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)品牌的定義如下：品牌(brand)是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。從本質(zhì)上說(shuō)，通過(guò)一個(gè)品牌能夠辨別出銷售者或制造者。根據(jù)商標(biāo)法，銷售者對(duì)品牌獲得長(zhǎng)期的專用權(quán)。這與諸如專利權(quán)和著作權(quán)等權(quán)益不同，后者是有時(shí)間限制的。一個(gè)品牌往往是一個(gè)更為復(fù)雜的符號(hào)標(biāo)志，他能表達(dá)出六層意思：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、使用者。

　　目前，理論界對(duì)于品牌的定義有多種，現(xiàn)列舉如下：品牌是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無(wú)形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認(rèn)組織產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái);品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉?duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別;“品牌”是企業(yè)或品牌主體(包括城市、個(gè)人等)一切無(wú)形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號(hào)”來(lái)識(shí)別;它是主體與客體，主體與社會(huì)，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。

　　品牌定位

　　品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂(lè)”紅白相間的清涼爽口。

　　品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提。品牌定位在品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷中有著不可估量的作用。品牌定位是品牌與這一品牌所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)者群建立了一種內(nèi)在的聯(lián)系。

　　品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就要設(shè)計(jì)并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。由于市場(chǎng)定位的更終目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，品牌還是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為產(chǎn)品與消費(fèi)者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。

　　一個(gè)品牌就要有自己的方向，有自己的目標(biāo)，要知道自己的品牌應(yīng)該面向哪一類消費(fèi)群體。要了解消費(fèi)者的需要，應(yīng)該依照消費(fèi)者的需要不斷完善自己的產(chǎn)品，不然就會(huì)被消費(fèi)者淘汰或者被同類的替代品取而代之。

　　品牌的作用

　　品牌意味著市場(chǎng)定位，意味著產(chǎn)品質(zhì)量、性能、技術(shù)、裝備和服務(wù)等等的價(jià)值，它更終體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。品牌是有靈魂、有個(gè)性、有環(huán)境特征的，是活生生的，更后，品牌是無(wú)國(guó)籍的。“耐克”賣的是“牌子”而不僅是“鞋子”，不論在哪里生產(chǎn)，消費(fèi)者的感受都是一樣的。

　　消費(fèi)者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標(biāo)消費(fèi)者或用戶，而且要使消費(fèi)者或用戶通過(guò)使用對(duì)商品產(chǎn)生好感, 不斷宣傳,形成品牌忠誠(chéng)，使消費(fèi)者或用戶重復(fù)購(gòu)買。 消費(fèi)者或用戶通過(guò)品牌, 通過(guò)對(duì)品牌產(chǎn)品的使用，圍繞品牌形成消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，存貯在記憶中，為將來(lái)的消費(fèi)決策提供依據(jù)。一些企業(yè)更為自己的品牌樹(shù)立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化,使品牌及品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者或用戶心目中形成了美好的記憶, 比如“麥當(dāng)勞”, 人們對(duì)于這個(gè)品牌會(huì)感受到一種美國(guó)文化、快餐文化,會(huì)聯(lián)想到一種質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生, 也能由“麥當(dāng)勞”品牌激起兒童在麥當(dāng)勞餐廳里盡情歡樂(lè)的回憶。

　　品牌對(duì)于企業(yè)的作用

　　品牌是一個(gè)企業(yè)的形象。消費(fèi)者心目中的好品牌更會(huì)給企業(yè)帶來(lái)好的形象。因?yàn)橄M(fèi)者信任這個(gè)品牌就是對(duì)這個(gè)企業(yè)的信任。只要是這個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品消費(fèi)者都愿意去購(gòu)買。所以品牌對(duì)企業(yè)具有以下功能：存儲(chǔ)功能，即品牌可以幫助企業(yè)存儲(chǔ)商譽(yù)、形象;維權(quán)功能，即通過(guò)注冊(cè)專利和商標(biāo)，品牌可以受到法律的保護(hù)，防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌;增值功能，即品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來(lái)重要的價(jià)值;形象塑造功能，即品牌是企業(yè)塑造形象、度和美譽(yù)度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義;降低成本功能，贏得一個(gè)新客戶所花的成本是保持一個(gè)既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過(guò)與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成本。

　　品牌對(duì)于消費(fèi)者的作用

　　一個(gè)好的品牌可以讓消費(fèi)者永遠(yuǎn)記在心里, 能夠得到消費(fèi)者的信賴。每當(dāng)消費(fèi)者想購(gòu)買時(shí)，腦袋里首先都會(huì)出現(xiàn)自己更信任的那個(gè)品牌。在同類商品中也更愿意去選擇該品牌的產(chǎn)品。所以品牌對(duì)消費(fèi)者具有以下幾點(diǎn)作用：區(qū)別功能，即品牌可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品;導(dǎo)購(gòu)功能，即品牌可以幫助消費(fèi)者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者在搜尋過(guò)程中花費(fèi)的時(shí)間和精力;降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)功能，消費(fèi)者都希望買到自己稱心如意的產(chǎn)品，同時(shí)還希望能得到周圍人的認(rèn)同。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險(xiǎn)和風(fēng)險(xiǎn);契約功能，即品牌是為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費(fèi)者則用長(zhǎng)期忠誠(chéng)的購(gòu)買回報(bào)制造商，雙方更終通過(guò)品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系;個(gè)性展現(xiàn)功能，品牌經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，能積累獨(dú)特的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵，而消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來(lái)展現(xiàn)自我。

　　效應(yīng)：是品牌或強(qiáng)勢(shì)品牌，其巨大的作用在于它的效應(yīng)。

　　聚合效應(yīng)：企業(yè)或產(chǎn)品在資源方面會(huì)獲得社會(huì)的認(rèn)可，社會(huì)的資本、人才、管理經(jīng)驗(yàn)甚至政策都會(huì)傾向企業(yè)或產(chǎn)品，使企業(yè)聚合了人、財(cái)、物等資源，形成并很好地發(fā)揮的聚合效應(yīng)。

　　磁場(chǎng)效應(yīng)：企業(yè)或產(chǎn)品成為，擁有了較高的度，特別是較高的美譽(yù)度后，會(huì)在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起極高的威望，表現(xiàn)出對(duì)品度的極度忠誠(chéng)。企業(yè)或產(chǎn)品就會(huì)像磁石一樣吸引消費(fèi)者。

　　衍生效應(yīng)：商標(biāo)積累、聚合了足夠的資源，就會(huì)不斷衍生出新的產(chǎn)品和服務(wù)，的衍生效應(yīng)使企業(yè)快速的發(fā)展，并不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，占有市場(chǎng)，形成新的。例如，海爾集團(tuán)首先是在冰箱領(lǐng)域創(chuàng)出佳績(jī)，成為企業(yè)商標(biāo)后，才逐步將其聚合的資本、技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)等延伸到空調(diào)，洗衣機(jī)，彩電等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　　內(nèi)斂效應(yīng)：商標(biāo)會(huì)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。比如中國(guó)的聯(lián)想集團(tuán)、以民族品牌為號(hào)召的四川長(zhǎng)虹和“明天會(huì)更好”的海爾集團(tuán)等，它們的良好形象使生活、工作在這樣企業(yè)中的員工會(huì)產(chǎn)生自豪感和榮譽(yù)感，并能形成一種企業(yè)文化，工作氛圍，給每一位員工以士氣、志氣，使員工精神力量得到激發(fā)，從而更加努力、認(rèn)真的工作。商標(biāo)的內(nèi)斂效應(yīng)聚合了員工的精力、才力、智力、體力甚至財(cái)力、使企業(yè)得到提升。

　　宣傳效應(yīng)：商標(biāo)形成后，就可以利用的度、美譽(yù)度傳播企業(yè)名聲，宣傳地區(qū)形象，甚至宣傳國(guó)家形象。比如，寶潔公司的產(chǎn)品飄柔、海飛絲等，人們因?yàn)榱私膺@些產(chǎn)品而認(rèn)識(shí)了寶潔公司或者說(shuō)加深了對(duì)寶潔公司的認(rèn)識(shí);四川長(zhǎng)虹集團(tuán)在彩電業(yè)的成名不僅宣傳了長(zhǎng)虹企業(yè)，也使人們更多的提及四川省，使人們了解了綿陽(yáng)市，使人們更多的關(guān)心這一地區(qū);海爾家電在龍頭上創(chuàng)出了，這一不僅宣傳了海爾企業(yè)，也使龍頭人民看到“Hair China”。

　　帶動(dòng)效應(yīng)：商標(biāo)的帶動(dòng)效應(yīng)是指產(chǎn)品對(duì)企業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)，企業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)、甚至國(guó)家經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。商標(biāo)的帶動(dòng)效應(yīng)也可稱作為龍頭效應(yīng)，產(chǎn)品或企業(yè)像龍頭一樣帶動(dòng)著企業(yè)的發(fā)展，地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。另外，商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品銷售、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、企業(yè)擴(kuò)張都有一種帶動(dòng)效應(yīng)，這也是國(guó)際上所謂的“商標(biāo)帶動(dòng)論”。

　　穩(wěn)定效應(yīng)：當(dāng)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)，的穩(wěn)定發(fā)展一方面可以拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)，另一方面起到了穩(wěn)定軍心的作用，使人、才、物等社會(huì)資源不至于流走。

　　在看商標(biāo)的正面效應(yīng)的同時(shí)，也要看到商標(biāo)的負(fù)面效應(yīng):商標(biāo)會(huì)引來(lái)眾多的仿冒者，給企業(yè)造成很大的麻煩，甚至使商標(biāo)名聲掃地;品牌商標(biāo)成名后，受關(guān)注度提高，形象維護(hù)難度加大，一旦維護(hù)不當(dāng)，出現(xiàn)負(fù)面評(píng)價(jià)，將對(duì)商標(biāo)的信譽(yù)影響很大。

　　品牌決策

　　品牌決策是指企業(yè)決定是否給產(chǎn)品起名字、設(shè)計(jì)標(biāo)志的活動(dòng)。歷史上，許多產(chǎn)品不用品牌。生產(chǎn)者和中間商把產(chǎn)品直接從桶、箱子和容器內(nèi)取出來(lái)銷售，無(wú)需供應(yīng)商的任何辨認(rèn)憑證。中世紀(jì)的行會(huì)經(jīng)過(guò)努力，要求手工業(yè)者把商標(biāo)標(biāo)在他們的產(chǎn)品上，以保護(hù)他們自己并使消費(fèi)者不受劣質(zhì)產(chǎn)品的損害。在美術(shù)領(lǐng)域內(nèi)，藝術(shù)家在他們的作品上附上了標(biāo)記，這就是更早的品牌標(biāo)記的誕生。今天，品牌的商業(yè)作用為企業(yè)特別看重，品牌化迅猛發(fā)展，已經(jīng)很少有產(chǎn)品不使用品牌了。像大豆、水果、蔬菜、大米和肉制品等過(guò)去從不使用品牌的商品，現(xiàn)在也被放在有特色的包裝袋內(nèi)，冠以品牌出售，這樣做的目的自然是獲得品牌化的好處。

　　品牌化決策

　　品牌化決策涉及到使用不使用品牌以及品牌是否注冊(cè)為商標(biāo)這樣兩個(gè)基本方面的問(wèn)題。

　　品牌化雖然會(huì)使企業(yè)增加成本費(fèi)用，但品牌作為企業(yè)及其產(chǎn)品的形象標(biāo)識(shí)，在營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。品牌是企業(yè)開(kāi)展宣傳的基礎(chǔ)，有助于樹(shù)立良好的企業(yè)及其產(chǎn)品形象，便于企業(yè)管理訂貨，有助于企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)，是購(gòu)買者獲得商品信息的一個(gè)重要來(lái)源，有助于建立較為鞏固的顧客群，是保護(hù)企業(yè)及其產(chǎn)品信譽(yù)的重要武器。因此，現(xiàn)代企業(yè)一般都有自己的品牌。

　　一個(gè)企業(yè)對(duì)某產(chǎn)品做出了使用品牌的決策之后，還要考慮是否向政府有關(guān)部門申請(qǐng)注冊(cè)登記，使品牌成為注冊(cè)商標(biāo)。企業(yè)的品牌注冊(cè)為商標(biāo)后，便享有了該品牌的專用權(quán)并受到法律的保護(hù)，任何其他企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)商標(biāo)所有者的許可不得仿效和使用。因此，大多數(shù)企業(yè)都將自己的品牌注冊(cè)為商標(biāo)。

　　品牌負(fù)責(zé)人決策

　　生產(chǎn)企業(yè)決定使用品牌后，還要作出品牌負(fù)責(zé)人決策，即使用誰(shuí)的品牌的決策。在這方面有四種可供選擇的方案：

　　1.生產(chǎn)者決定使用自己的品牌

　　生產(chǎn)者自己的品牌也稱為制造商品牌、工業(yè)品牌、全國(guó)性品牌。制造商品牌是品牌中更重要的一種，大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)都創(chuàng)立自己的品牌，有些生產(chǎn)企業(yè)還將自己有專用譽(yù)的品牌、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或特許他人使用，從中獲得收益。

　　2.生產(chǎn)者決定使用經(jīng)銷商的品牌

　　品牌、商業(yè)品牌、私人品牌。傳統(tǒng)上，品牌是生產(chǎn)者標(biāo)志，因?yàn)楫a(chǎn)品的質(zhì)量特性是由生產(chǎn)者決定的。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，越來(lái)越多的經(jīng)銷商為了樹(shù)立自己的形象，充分利用自己的商譽(yù)，增強(qiáng)對(duì)供貨企業(yè)的控制，降低進(jìn)貨成本和市場(chǎng)銷售價(jià)格，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，都在著力發(fā)展和使用自己的品牌。

　　由于顧客對(duì)需要購(gòu)買的商品并不都是內(nèi)行，不具備充分的選購(gòu)知識(shí)，因此在選擇購(gòu)買商品時(shí)除了以制造商品牌為選擇的依據(jù)外，有時(shí)還以銷售商品牌為選擇的依據(jù)。一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)是使用自己的品牌還是使用經(jīng)銷商品牌應(yīng)視具體情況而定。一般來(lái)說(shuō)，如果生產(chǎn)企業(yè)具備良好的市場(chǎng)聲譽(yù)，企業(yè)的實(shí)力較強(qiáng)，產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率較高，那么使用自己的品牌比較明智;反之，則可以考慮采用經(jīng)銷商品牌，這樣可以借用經(jīng)銷商良好的市場(chǎng)聲譽(yù)及完善的銷售系統(tǒng)推銷自己的產(chǎn)品。

　　3.生產(chǎn)者決定使用其他制造商的品牌

　　如果生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)聲譽(yù)還沒(méi)有建立起來(lái)，企業(yè)的實(shí)力較弱，產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率較低，為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提高市場(chǎng)占有率，也可以考慮使用其他制造商的品牌。生產(chǎn)者決定使用其他制造商的品牌，必須經(jīng)對(duì)方允許并簽訂合同，并向許可人支付一定的費(fèi)用;生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量要受許可人的監(jiān)督，要達(dá)到許可人規(guī)定的要求，否則就會(huì)損害許可人品牌的聲譽(yù)。

　　4.生產(chǎn)者決定同時(shí)使用自己的品牌和他人的品牌

　　這種做法也稱為雙品牌策略，主要應(yīng)用在生產(chǎn)企業(yè)自己的品牌市場(chǎng)影響力較低，希望迅速提高其度的情況下。這種策略有助于通過(guò)強(qiáng)勢(shì)品牌的帶動(dòng)迅速地提高弱勢(shì)品牌的市場(chǎng)聲譽(yù)，一旦弱勢(shì)品為市場(chǎng)接受，取得了顧客的信任，確立了較好的聲譽(yù)后，就可以逐漸過(guò)渡到只使用生產(chǎn)企業(yè)自己的品牌了。

　　品牌質(zhì)量決策

　　品牌質(zhì)量決策，就是決定品牌產(chǎn)品的質(zhì)量水平，以保持品牌形象及其市場(chǎng)地位。從時(shí)間順序看，品牌質(zhì)量決策涉及到兩個(gè)階段的工作：

　　1.決定品牌的更初質(zhì)量水平

　　品牌產(chǎn)品的更初質(zhì)量水平，可以是低質(zhì)量、一般質(zhì)量、高質(zhì)量或優(yōu)質(zhì)量。這里所說(shuō)的高質(zhì)量品牌、低質(zhì)量品牌，只是檔次上的一種差異;低質(zhì)量品牌的產(chǎn)品也必須達(dá)到一定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)或質(zhì)量水平，而不是指根本沒(méi)有使用價(jià)值的劣質(zhì)產(chǎn)品。應(yīng)注意的是，企業(yè)不應(yīng)盲目地爭(zhēng)相搞高質(zhì)量的品牌，大家都這么做，高質(zhì)量品牌領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然激烈，而低檔次品牌的市場(chǎng)需要又得不到滿足，經(jīng)營(yíng)效果并不一定好。因此，企業(yè)在決定品牌更初質(zhì)量水平時(shí)，要同目標(biāo)市場(chǎng)策略、市場(chǎng)定位策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略等方面聯(lián)系起來(lái)。

　　2.決定品牌的未來(lái)質(zhì)量水平

　　企業(yè)決定其品牌的更初質(zhì)量水平后，隨著時(shí)間的推移還要決定如何管理其品牌質(zhì)量。在這方面有三種可供企業(yè)選擇的方案：一是增加研究與開(kāi)發(fā)投資，提高品牌產(chǎn)品的質(zhì)量水平，以提高銷售量、市場(chǎng)占有率和投資收益率。二是除了發(fā)現(xiàn)品牌產(chǎn)品質(zhì)量存在缺陷、市場(chǎng)需求有所改變、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)發(fā)生變化等情況之外，品牌的質(zhì)量水平保持基本不變。三是隨著時(shí)間的推移逐步降低品牌產(chǎn)品的質(zhì)量水平。

　　品牌戰(zhàn)略

　　品牌戰(zhàn)略一：樹(shù)立品牌意識(shí)

　　品牌作為企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特色、用途等的象征。以其高度、高信譽(yù)度、高市場(chǎng)占有率、高附加值等特征已成為21世紀(jì)企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。企業(yè)要想更好的生存和發(fā)展就必須建立自己的品牌，在現(xiàn)代這個(gè)品牌時(shí)代，品牌就是生命，因此現(xiàn)代企業(yè)一定要樹(shù)立品牌意識(shí)，提高自身的生存能力。而目前我國(guó)大部分的企業(yè)還沒(méi)有真正樹(shù)立品牌意識(shí)，只有少數(shù)大型企業(yè)的品牌意識(shí)較強(qiáng)，而大部分企業(yè)的品牌意識(shí)都還比較淡薄。另一方面我們也可以發(fā)現(xiàn)只有少數(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市的企業(yè)品牌意識(shí)較強(qiáng)，在龍頭品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL)和龍頭經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)共同組織評(píng)審出的中國(guó)500個(gè)更有價(jià)值的品牌中，北京的品牌占87個(gè)，廣東占78個(gè)，上海占46，北京、廣東和上海三地的品牌有206個(gè)，占到了總數(shù)的42.2%，而全國(guó)的其他城市所占的比例都較小。因此我國(guó)的企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中一定要樹(shù)立品牌意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)品牌的建設(shè)，為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

　　品牌戰(zhàn)略二：加強(qiáng)質(zhì)量管理，推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步

　　質(zhì)量是支撐品牌的核心要素，一個(gè)品牌如果沒(méi)有高質(zhì)量產(chǎn)品的支撐，那么它只能算是一個(gè)“招牌”，而不能稱之為品牌，更不可能獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。一個(gè)品牌的產(chǎn)品只有擁有了較高的質(zhì)量才能更好的贏得消費(fèi)者，贏得市場(chǎng)。因此，作為企業(yè)來(lái)說(shuō)要樹(shù)立品牌就必須要提高質(zhì)量意識(shí)，抓住品牌質(zhì)量這一關(guān)鍵，加強(qiáng)質(zhì)量管理，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量和科技含量，為品牌的建立和發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　創(chuàng)新是品牌保持活力的關(guān)鍵所在，它對(duì)于企業(yè)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展有著決定性的作用。作為企業(yè)來(lái)說(shuō)要想長(zhǎng)久的保持品牌，就必須在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，不斷推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，提高創(chuàng)新能力，用高技術(shù)產(chǎn)品來(lái)贏得消費(fèi)者，贏得市場(chǎng)。要保持品牌的生命活力，企業(yè)就要不斷推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，不斷開(kāi)拓新的市場(chǎng)，要跟上時(shí)代的步伐。只有這樣企業(yè)才能保持品牌的活力，打造的品牌。

　　品牌戰(zhàn)略三：加強(qiáng)品牌文化建設(shè)

　　品牌文化是支撐品牌的重要內(nèi)容，良好的品牌應(yīng)該具有良好的文化底蘊(yùn)，一個(gè)品牌如果沒(méi)有文化內(nèi)涵的支撐就不可能獲得消費(fèi)者的長(zhǎng)期認(rèn)可，也不會(huì)得到長(zhǎng)久的發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品不僅是購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也是在購(gòu)買品牌所具有的獨(dú)特的文化品位。因此品牌在建設(shè)過(guò)程中一定要注重對(duì)品牌文化的建設(shè)，通過(guò)品牌文化的建設(shè)來(lái)提升品牌的價(jià)值，贏得更多的消費(fèi)者。

　　品牌戰(zhàn)略四：加強(qiáng)營(yíng)銷策劃，主動(dòng)宣傳，提高品牌關(guān)注度

　　品牌的建立和保持需要企業(yè)加強(qiáng)對(duì)品牌的策劃，在品牌的建立過(guò)程中，要選擇準(zhǔn)確的品牌定位，作好品牌宣傳，逐步提高品牌的認(rèn)知度。而在品牌的成長(zhǎng)過(guò)程中企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)品牌的扶持，通過(guò)不斷的宣傳使更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的品牌，了解企業(yè)的產(chǎn)品，從而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望和購(gòu)買行為，因此在品牌的建立和發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)一定要注重宣傳的巨大作用，作好品牌宣傳，推動(dòng)品牌的建設(shè)和發(fā)展。

　　品牌戰(zhàn)略五：品牌的建立要遵循一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程

　　品牌的建立是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，很多企業(yè)只看到了品牌的巨大作用，而一味的將眼光盯在品牌二字上，試圖通過(guò)大量的廣告宣傳來(lái)達(dá)到樹(shù)立品牌的目的，而不是腳踏實(shí)地通過(guò)加強(qiáng)質(zhì)量建設(shè)、品牌文化建設(shè)、企業(yè)信譽(yù)建設(shè)等來(lái)逐步樹(shù)立良好的品牌。甚至很多企業(yè)為了樹(shù)立品牌過(guò)度的增加宣傳費(fèi)用和不適當(dāng)?shù)拈_(kāi)支，更終不但沒(méi)有樹(shù)立品牌反而加速了企業(yè)的衰落，甚至導(dǎo)致了企業(yè)的破產(chǎn)，因此企業(yè)尤其是中小企業(yè)在品牌的建立過(guò)程中一定要遵循由小到大逐步發(fā)展的過(guò)程，要保證自己產(chǎn)品的質(zhì)量，要有創(chuàng)新精神，要贏得顧客的信任。通過(guò)個(gè)性化的廣告宣傳來(lái)樹(shù)立良好的企業(yè)品牌。

　　品牌戰(zhàn)略六：品牌維護(hù)

　　品牌的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程，企業(yè)在品牌的建立和發(fā)展過(guò)程中一定要注意加強(qiáng)對(duì)品牌的維護(hù)，不能只會(huì)利用品牌來(lái)賺錢，而不顧對(duì)品牌的維護(hù)。品牌如果不懂得維護(hù)就會(huì)很快衰落，因此只有加強(qiáng)對(duì)品牌的維護(hù)才能使企業(yè)和品牌獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。加強(qiáng)品牌的管理，要從對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩個(gè)方面努力。對(duì)內(nèi)要不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和企業(yè)的文化建設(shè)，提高產(chǎn)品和企業(yè)的綜合能力，保持品牌的活力和企業(yè)在消費(fèi)者心目中的良好形象。對(duì)外要加大對(duì)品牌的宣傳，擴(kuò)大品牌的度和影響力，同時(shí)打擊假冒偽劣和破壞品牌形象的行為，維護(hù)良好的品牌形象，使品牌獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

　　另外，在品牌的成長(zhǎng)過(guò)程中，由于企業(yè)以外的力量或因素對(duì)品牌產(chǎn)生不利影響甚至出現(xiàn)品牌形象危機(jī)，都是有可能發(fā)生的，因此，企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過(guò)程中，必須高度重視整體社會(huì)環(huán)境對(duì)品牌的或正面或負(fù)面的影響，利用一切可能的資源和機(jī)會(huì)，在戰(zhàn)略和策略層面為品牌的成長(zhǎng)創(chuàng)造適宜、安全的環(huán)境和土壤。