國(guó)電龍?jiān)础鍧嵞茉?就選龍?jiān)?/h2>

 

 

龍?jiān)措娏瘓F(tuán)股份有限公司成立于1993年，當(dāng)時(shí)隸屬國(guó)家能源部，后歷經(jīng)電力部、國(guó)家電力公司、中國(guó)國(guó)電集團(tuán)公司，現(xiàn)隸屬于國(guó)家能源集團(tuán)，是中國(guó)更早開(kāi)發(fā)風(fēng)電的專業(yè)化公司。企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)隨著中國(guó)能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的加速、能源供需格局的變化，能源行業(yè)出現(xiàn)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。未來(lái)能源行業(yè)將面臨的主要變化包括：對(duì)低碳清潔能源需求量上升，創(chuàng)新技術(shù)加速涌入能源行業(yè)，中國(guó)能源行業(yè)化發(fā)展加深?；谝陨习l(fā)展趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了堅(jiān)持創(chuàng)新理念、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新管理、創(chuàng)新人才。銳意創(chuàng)造、不斷出新，以新的成就龍頭的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)先知幫助建領(lǐng)確立了“清潔能源、就選龍?jiān)?rdquo;的戰(zhàn)略口號(hào)，借勢(shì) “龍”的強(qiáng)大原型重塑其品牌形象，推動(dòng)“國(guó)電龍?jiān)?rdquo;品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“龍?jiān)?rdquo;新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓國(guó)電龍?jiān)闯蔀樵谛袠I(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)的以新能源為主的大型綜合性發(fā)電集團(tuán)。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，先知為國(guó)電打造的“龍?jiān)?rdquo;一名，不僅格局磅礴大氣，且融入了深厚的國(guó)學(xué)文化理念，同時(shí)又突出了能源行業(yè)的特征。龍?jiān)矗l(fā)音上口，寓意深遠(yuǎn)，具備行業(yè)“領(lǐng)軍者”的氣度與風(fēng)范，形成了較強(qiáng)的品牌傳播效應(yīng)。龍?jiān)?，一目了然，易于記憶，名稱讀一遍就能記住，不需要去跟受眾解釋這個(gè)名字的具體含義，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“龍?jiān)?rdquo;這個(gè)詞時(shí)，“領(lǐng)軍者”的氣度與風(fēng)范就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者的選擇龍?jiān)础?/p>

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“龍?jiān)?rdquo;一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

 

 

二、用一句話說(shuō)清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢(shì)

先知認(rèn)為：“不能用一個(gè)詞或一句話說(shuō)清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號(hào)，品牌要傳達(dá)出更有價(jià)值的信息，更好能用一句話，甚至是一個(gè)詞把品牌的眾多優(yōu)勢(shì)說(shuō)清楚，清晰地傳遞給消費(fèi)者。

強(qiáng)大口號(hào)是核心優(yōu)勢(shì)、是總體戰(zhàn)略

“清潔能源、就選龍?jiān)?rdquo;是先知精心設(shè)計(jì)的一句口號(hào)。傳播的基本原理是刺激-反射，只用陳述句和行動(dòng)句。“清潔能源”是信息刺激，“就選龍?jiān)?rdquo;是直接下達(dá)購(gòu)買指令，讓人聽(tīng)了直接行動(dòng)，不用思考。強(qiáng)大口號(hào)一定是口語(yǔ)、是俗語(yǔ)，是我將一句蘊(yùn)含核心優(yōu)勢(shì)的話說(shuō)給你聽(tīng)，而你將這一句話傳給別人聽(tīng)。當(dāng)“清潔能源、就選龍?jiān)?rdquo;這句話傳起來(lái)的時(shí)候，是一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬(wàn)，它的傳播效率是呈幾何級(jí)倍增的。這句口號(hào)，既表達(dá)了清潔，無(wú)污染的能源優(yōu)勢(shì)，又體現(xiàn)了企業(yè)致力于發(fā)展清潔能源的總體戰(zhàn)略。只是簡(jiǎn)短的一句話，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達(dá)到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時(shí)還能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財(cái)力等所有資源集中起來(lái)，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說(shuō)到做到，為口號(hào)中的“清潔能源”做出執(zhí)行計(jì)劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個(gè)口號(hào)所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的價(jià)值，從而獲取消費(fèi)者的心智認(rèn)同，產(chǎn)生購(gòu)買行為。

三、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定龍?jiān)吹膹?qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息。同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在龍?jiān)吹男蜗笤O(shè)計(jì)過(guò)程中提取了“龍”的設(shè)計(jì)元素，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了龍?jiān)吹男蜗蠡?，同時(shí)也形成了龍?jiān)此?dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人耳目一新，一見(jiàn)傾心，過(guò)目不忘。在龍?jiān)碙OGO設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們也巧妙地借鑒了強(qiáng)大的中國(guó)國(guó)學(xué)文化，融入進(jìn)了水木相生的中國(guó)傳統(tǒng)文化理念，簡(jiǎn)潔明了的視覺(jué)形象，傳遞出了強(qiáng)大的能量，能夠強(qiáng)化認(rèn)知，并且便于傳播與記憶。這個(gè)形象是人人有認(rèn)知，人人看得懂，容易被接受的特征。目的是將消費(fèi)者已知的文化嫁接到品牌上，會(huì)給品牌帶來(lái)強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了國(guó)電龍?jiān)吹钠放菩蜗蠡?，同時(shí)也形成了國(guó)電龍?jiān)此?dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

四、一切購(gòu)買行動(dòng)發(fā)生都是因?yàn)楸刭I理由

必買理由就是獨(dú)特價(jià)值，也就是產(chǎn)品本身的價(jià)值，能給消費(fèi)者解決什么問(wèn)題，換句話說(shuō)就是自身產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢(shì)。讓消費(fèi)者感受到價(jià)值，購(gòu)買行為就會(huì)發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知責(zé)無(wú)旁貸的責(zé)任。對(duì)龍?jiān)磥?lái)講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語(yǔ)戰(zhàn)略展開(kāi)，就是為購(gòu)買提供充足的理由。“清潔能源、就選龍?jiān)?rdquo;給了目標(biāo)消費(fèi)者足夠的購(gòu)買理由，突出體現(xiàn)了龍?jiān)吹漠a(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，讓目標(biāo)受眾感受到了龍?jiān)串a(chǎn)品的環(huán)保品質(zhì)。同時(shí)，“清潔能源、就選龍?jiān)?rdquo;有效的與本體產(chǎn)生連接，“清潔”是判斷能源企業(yè)是否環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)，這句強(qiáng)大詞語(yǔ)一出現(xiàn)，消費(fèi)者的本體意識(shí)立刻就會(huì)被喚醒，拉近與消費(fèi)者之間的距離，打動(dòng)潛在客戶，形成持續(xù)消費(fèi)購(gòu)買習(xí)慣。