注視者（北京）科技有限公司位于中關村科技園區(qū)，是一家專業(yè)從事工業(yè)相機、機器視覺圖像處理軟件、工業(yè)鏡頭、機器視覺應用系統(tǒng)等產品研發(fā)、生產、銷售的企業(yè)。為打開品牌度，明確品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略而找到先知詞語戰(zhàn)略，開啟了“注視者”品牌戰(zhàn)略征程。

先知通過深度調研發(fā)現(xiàn)隨著中國加工制造業(yè)的發(fā)展和技術的提高以及對質量要求的不斷提升，中國機器視覺市場也由初期的低端走向高端，未來需要更加智能、更快速和更高分辨率的工業(yè)相機來適應行業(yè)發(fā)展的需要，當然能符合測試要求、高性價比、質量穩(wěn)定、便于開發(fā)、良好的技術支持和售后的工業(yè)相機現(xiàn)在更適合中國市場?；谝陨馅厔?，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為工業(yè)相機、機器視覺圖像處理軟件代表品牌的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。同時先知幫助注視者確立了“科技創(chuàng)新、注視無限”的戰(zhàn)略口號，借勢 “視”這個字的強大原型重塑其品牌形象，推動“注視者”品牌化進程，開啟了“注視者”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓注視者成為在行業(yè)內享有盛譽的專業(yè)從事工業(yè)相機、機器視覺圖像處理軟件的服務商。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知經過大量的前期市場調研，受眾分析，競爭對手研究后，先知為這家工業(yè)相機及機器視覺產品企業(yè)命名為“注視者”，注視者這一名稱屬于形象化、擬人化的稱謂，重在放大其產品細節(jié)，將產品特性擺在受眾面前，同時用擬人化的形象來吸引受眾。注視者，易讀易記，不需要去跟受眾解釋這個名字的具體含義，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“注視者”這個詞時，科技創(chuàng)新這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者的選擇注視者。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“注視者”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一句話說清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢

先知認為：“不能用一個詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號，品牌要傳達出更有價值的信息，更好能用一句話，甚至是一個詞把品牌的眾多優(yōu)勢說清楚，清晰地傳遞給消費者。

強大口號是核心優(yōu)勢、是總體戰(zhàn)略

“科技創(chuàng)新、注視無限”是先知精心設計的一句口號?？谔柡啙嵜髁?，郎朗上口。當我們提到“注視者”的時候，人們的腦海中首先會想到“科技創(chuàng)新注視無限”這句口號，既表達了具有強大科技做后盾的企業(yè)優(yōu)勢，又體現(xiàn)了企業(yè)以科技為本，注視無限的總體戰(zhàn)略。只是簡短的一句話，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時還能指導企業(yè)將人力、物力、財力等所有資源集中起來，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說到做到，為口號中的“科技創(chuàng)新”做出執(zhí)行計劃，完善產品結構和業(yè)務組合，并完成這個口號所設定的戰(zhàn)略目標，讓消費者體驗到品牌的價值，從而獲取消費者的心智認同，產生購買行為。

三、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定注視者的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息。同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。先知在注視者品牌形象設計中融入了國際化設計理念，并為其量身打造了以“科技”與“人文”為核心設計理念的形象設計，注視者整個形象設計主線都圍繞“視”字展開，使之更具科技創(chuàng)新之感，以國際化字體標識設計風格為主，能夠快速迎合目標受眾的識別與認知，易于傳播記憶，這種國際化的設計風格是人人有認知，人人看得懂，容易被接受的特征，它方便于消費者的認知，讓品牌自動成為消費者選擇的對象，易于目標消費者的識別與認知，拉近了品牌與目標受眾間的距離，有利于品牌度的快速提升，形成了“注視者”強大的品牌視覺形象。這個形象是人人有認知，人人看得懂，容易被接受的特征。目的是將消費者已知的文化嫁接到品牌上，會給品牌帶來強大的不可估量的能量。并用藝術化設計手法加以提煉，強化了注視者的品牌形象基因，同時也形成了注視者所獨有的企業(yè)文化符號，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

四、一切購買行動發(fā)生都是因為必買理由

必買理由就是獨特價值，也就是產品本身的價值，能給消費者解決什么問題，換句話說就是自身產品相比其他同類產品所具有的優(yōu)勢。讓消費者感受到價值，購買行為就會發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知責無旁貸的責任。對注視者來講，所有的事都應圍繞詞語戰(zhàn)略展開，就是為購買提供充足的理由。“科技創(chuàng)新、注視無限”，給了目標消費者足夠的購買理由，突出體現(xiàn)了注視者的產品優(yōu)勢，讓目標受眾感受到了產品的高科技品質。同時，“科技創(chuàng)新、注視無限”有效的與本體產生連接，“科技、創(chuàng)新”是判斷企業(yè)是否具有前瞻性的標準，這句強大詞語一出現(xiàn)，消費者的本體意識立刻就會被喚醒，拉近與消費者之間的距離，打動潛在客戶，形成持續(xù)消費購買習慣。