格勤世紀(jì)教育科技有限公司是北京一家企業(yè)運(yùn)營系統(tǒng)建設(shè)的咨詢服務(wù)公司。公司專注于為客戶構(gòu)建一整套可持續(xù)增長的運(yùn)營系統(tǒng)解決方案, 協(xié)助企業(yè)贏得商戰(zhàn)，成為行業(yè)。但隨著國外咨詢公司進(jìn)軍中國市場，給予本就起步較晚的中國咨詢行業(yè)巨大的沖擊，本土咨詢公司即將面臨一場洗牌，只有實(shí)力更強(qiáng)的公司才會幸存下來。如何在激烈的競爭中取得優(yōu)勢？如何在眾多國外咨詢公司的包圍中突圍而出?成為格勤必須思考的問題。在難以抉擇之際，格勤選擇與先知詞語戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作，用詞語戰(zhàn)略謀劃更大格局。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)隨著經(jīng)濟(jì)的化和中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，咨詢行業(yè)呈現(xiàn)以下趨勢：一是中國本土咨詢理論發(fā)展日益成熟；二是中國管理咨詢公司的重組和專業(yè)化分工已完成；三是政府和社會管理機(jī)構(gòu)的咨詢需求迅速增長；四是管理咨詢信息化技術(shù)結(jié)合更加緊密，產(chǎn)品信息化程度普遍提高?；谝陨闲袠I(yè)趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了為成為國內(nèi)一流運(yùn)營系統(tǒng)解決方案咨詢服務(wù)商的發(fā)展戰(zhàn)略。同時先知幫助建領(lǐng)確立了“大格局，能者善勤”的戰(zhàn)略口號，借勢 “勤”的強(qiáng)大原型重塑其品牌形象，推動“格勤”品牌化進(jìn)程，開啟了“格勤”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓格勤成為在行業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)的運(yùn)營系統(tǒng)建設(shè)咨詢服務(wù)商。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，為其命名“格勤”，“格”字即“格局”，寓意由本咨詢公司引導(dǎo)行業(yè)龍頭，認(rèn)識越廣，對事物發(fā)展認(rèn)識越精細(xì)，就會產(chǎn)生正確的思想，從而有正確的行動，必有好的收獲。“勤”字即示意做事盡力，精勤于本業(yè)，頻出良策。格勤，屬于強(qiáng)大詞語，是存在于廣大消費(fèi)者頭腦之中，在每個人的潛意識里都有認(rèn)知，能夠快速識別，是個不可多得的好名字。對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“格勤”這個詞時，勤奮這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會觸動消費(fèi)者的選擇格勤。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“格勤”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一句話說清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢

先知認(rèn)為：“不能用一個詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號，品牌要傳達(dá)出更有價值的信息，更好能用一句話，甚至是一個詞把品牌的眾多優(yōu)勢說清楚，清晰地傳遞給消費(fèi)者。

強(qiáng)大口號是核心優(yōu)勢、是總體戰(zhàn)略

“大格局，能者善勤”是先知精心設(shè)計(jì)的一句口號?？谔柡啙嵜髁?，郎朗上口。當(dāng)我們提到“格勤”的時候，人們的腦海中首先會想到“大格局，能者善勤”這句口號，既表達(dá)了格勤的產(chǎn)品優(yōu)勢，又體現(xiàn)了企業(yè)成為行業(yè)的總體戰(zhàn)略。只是簡短的一句話，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達(dá)到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時還能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財力等所有資源集中起來，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說到做到，為口號中的“大格局，能者善勤”做出執(zhí)行計(jì)劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個口號所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的價值，從而獲取消費(fèi)者的心智認(rèn)同，產(chǎn)生購買行為。

三、用一個強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定格勤的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過對國內(nèi)外同行業(yè)的調(diào)查研究，通過對國內(nèi)外管理咨詢行業(yè)的調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對為格勤進(jìn)行了全新的LOGO設(shè)計(jì)，新LOGO設(shè)計(jì)以字標(biāo)形式為主，圍繞格勤的英文品牌名稱“ASIDOUS”為基本設(shè)計(jì)元素，對字母“A”進(jìn)行了巧妙的藝術(shù)化設(shè)計(jì)，凸顯出“以人為本”的核心設(shè)計(jì)理念，字母“A”形似人形，頂天立地，體現(xiàn)出了強(qiáng)大品牌形象。主色調(diào)以紅色為主，紅色象征著熱量, 活力, 意志力。

四、一切購買行動發(fā)生都是因?yàn)楸刭I理由

必買理由就是獨(dú)特價值，也就是產(chǎn)品本身的價值，能給消費(fèi)者解決什么問題，換句話說就是自身產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢。讓消費(fèi)者感受到價值，購買行為就會發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知責(zé)無旁貸的責(zé)任。對格勤來講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語戰(zhàn)略展開，就是為購買提供充足的理由。“大格局，能者善勤”給了目標(biāo)消費(fèi)者足夠的購買理由，突出體現(xiàn)了格勤的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓目標(biāo)受眾感受到了格勤產(chǎn)品的高端品質(zhì)。同時，“大格局，能者善勤”有效的與本體產(chǎn)生連接，這句強(qiáng)大詞語一出現(xiàn)，消費(fèi)者的勤奮的本體意識立刻就會被喚醒，拉近與消費(fèi)者之間的距離，打動潛在客戶，形成持續(xù)消費(fèi)購買習(xí)慣。