格勤世紀(jì)教育科技有限公司是北京一家企業(yè)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)建設(shè)的咨詢(xún)服務(wù)公司。公司專(zhuān)注于為客戶(hù)構(gòu)建一整套可持續(xù)增長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)解決方案, 協(xié)助企業(yè)贏得商戰(zhàn)，成為行業(yè)。但隨著國(guó)外咨詢(xún)公司進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，給予本就起步較晚的中國(guó)咨詢(xún)行業(yè)巨大的沖擊，本土咨詢(xún)公司即將面臨一場(chǎng)洗牌，只有實(shí)力更強(qiáng)的公司才會(huì)幸存下來(lái)。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)？如何在眾多國(guó)外咨詢(xún)公司的包圍中突圍而出?成為格勤必須思考的問(wèn)題。在難以抉擇之際，格勤選擇與先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作，用詞語(yǔ)戰(zhàn)略謀劃更大格局。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)隨著經(jīng)濟(jì)的化和中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，咨詢(xún)行業(yè)呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是中國(guó)本土咨詢(xún)理論發(fā)展日益成熟；二是中國(guó)管理咨詢(xún)公司的重組和專(zhuān)業(yè)化分工已完成；三是政府和社會(huì)管理機(jī)構(gòu)的咨詢(xún)需求迅速增長(zhǎng)；四是管理咨詢(xún)信息化技術(shù)結(jié)合更加緊密，產(chǎn)品信息化程度普遍提高?；谝陨闲袠I(yè)趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了為成為國(guó)內(nèi)一流運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)解決方案咨詢(xún)服務(wù)商的發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)先知幫助建領(lǐng)確立了“大格局，能者善勤”的戰(zhàn)略口號(hào)，借勢(shì) “勤”的強(qiáng)大原型重塑其品牌形象，推動(dòng)“格勤”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“格勤”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓格勤成為在行業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)建設(shè)咨詢(xún)服務(wù)商。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱(chēng)是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱(chēng)是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，為其命名“格勤”，“格”字即“格局”，寓意由本咨詢(xún)公司引導(dǎo)行業(yè)龍頭，認(rèn)識(shí)越廣，對(duì)事物發(fā)展認(rèn)識(shí)越精細(xì)，就會(huì)產(chǎn)生正確的思想，從而有正確的行動(dòng)，必有好的收獲。“勤”字即示意做事盡力，精勤于本業(yè)，頻出良策。格勤，屬于強(qiáng)大詞語(yǔ)，是存在于廣大消費(fèi)者頭腦之中，在每個(gè)人的潛意識(shí)里都有認(rèn)知，能夠快速識(shí)別，是個(gè)不可多得的好名字。對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“格勤”這個(gè)詞時(shí)，勤奮這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者的選擇格勤。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“格勤”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話(huà)語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一句話(huà)說(shuō)清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢(shì)

先知認(rèn)為：“不能用一個(gè)詞或一句話(huà)說(shuō)清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號(hào)，品牌要傳達(dá)出更有價(jià)值的信息，更好能用一句話(huà)，甚至是一個(gè)詞把品牌的眾多優(yōu)勢(shì)說(shuō)清楚，清晰地傳遞給消費(fèi)者。

強(qiáng)大口號(hào)是核心優(yōu)勢(shì)、是總體戰(zhàn)略

“大格局，能者善勤”是先知精心設(shè)計(jì)的一句口號(hào)?？谔?hào)簡(jiǎn)潔明了，郎朗上口。當(dāng)我們提到“格勤”的時(shí)候，人們的腦海中首先會(huì)想到“大格局，能者善勤”這句口號(hào)，既表達(dá)了格勤的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，又體現(xiàn)了企業(yè)成為行業(yè)的總體戰(zhàn)略。只是簡(jiǎn)短的一句話(huà)，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達(dá)到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時(shí)還能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財(cái)力等所有資源集中起來(lái)，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話(huà)還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說(shuō)到做到，為口號(hào)中的“大格局，能者善勤”做出執(zhí)行計(jì)劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個(gè)口號(hào)所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的價(jià)值，從而獲取消費(fèi)者的心智認(rèn)同，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

三、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱(chēng)確定后，緊接著就要確定格勤的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外同行業(yè)的調(diào)查研究，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外管理咨詢(xún)行業(yè)的調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)為格勤進(jìn)行了全新的LOGO設(shè)計(jì)，新LOGO設(shè)計(jì)以字標(biāo)形式為主，圍繞格勤的英文品牌名稱(chēng)“ASIDOUS”為基本設(shè)計(jì)元素，對(duì)字母“A”進(jìn)行了巧妙的藝術(shù)化設(shè)計(jì)，凸顯出“以人為本”的核心設(shè)計(jì)理念，字母“A”形似人形，頂天立地，體現(xiàn)出了強(qiáng)大品牌形象。主色調(diào)以紅色為主，紅色象征著熱量, 活力, 意志力。

四、一切購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)發(fā)生都是因?yàn)楸刭I(mǎi)理由

必買(mǎi)理由就是獨(dú)特價(jià)值，也就是產(chǎn)品本身的價(jià)值，能給消費(fèi)者解決什么問(wèn)題，換句話(huà)說(shuō)就是自身產(chǎn)品相比其他同類(lèi)產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢(shì)。讓消費(fèi)者感受到價(jià)值，購(gòu)買(mǎi)行為就會(huì)發(fā)生。為企業(yè)打造必買(mǎi)理由是先知責(zé)無(wú)旁貸的責(zé)任。對(duì)格勤來(lái)講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語(yǔ)戰(zhàn)略展開(kāi)，就是為購(gòu)買(mǎi)提供充足的理由。“大格局，能者善勤”給了目標(biāo)消費(fèi)者足夠的購(gòu)買(mǎi)理由，突出體現(xiàn)了格勤的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，讓目標(biāo)受眾感受到了格勤產(chǎn)品的高端品質(zhì)。同時(shí)，“大格局，能者善勤”有效的與本體產(chǎn)生連接，這句強(qiáng)大詞語(yǔ)一出現(xiàn)，消費(fèi)者的勤奮的本體意識(shí)立刻就會(huì)被喚醒，拉近與消費(fèi)者之間的距離，打動(dòng)潛在客戶(hù)，形成持續(xù)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。