溢脆香是河北妙紛成食品有限公司生產(chǎn)的一款掛霜花生休閑食品。為了產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品品牌的推廣，需要進(jìn)行全面的品牌梳理和品牌再創(chuàng)建工作，形成完整清晰的品牌體系，從而有效區(qū)隔行業(yè)品牌，贏得更好的市場(chǎng)和發(fā)展空間。為此妙紛成找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略，開啟了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的征程。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)近年來(lái)，隨著我國(guó)居民收入水平的提高，居民對(duì)于食品質(zhì)量的需求也不斷提升，未來(lái)休閑食品將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是休閑食品向低熱量、低脂肪、低糖的健康營(yíng)養(yǎng)型發(fā)展；二是消費(fèi)對(duì)象逐漸向更多人群擴(kuò)展，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，年輕時(shí)尚的青年群體將成為休閑食品消費(fèi)的主流；三是品牌化的增強(qiáng)使產(chǎn)品檔次向中高端發(fā)展?；谝陨馅厔?shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為休閑食品領(lǐng)軍品牌的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)先知幫助建領(lǐng)確立了“古法掛霜、又脆又香”的戰(zhàn)略口號(hào)，借勢(shì)花生豆的強(qiáng)大原型重塑其品牌形象，推動(dòng)“溢脆香”品牌化進(jìn)程，開啟了“溢脆香”新征程。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，為其命名“溢脆香”, “溢”取香氣滿溢之意，“脆”取酥脆，“香”：取滿口香之意。” 溢脆香“一詞，朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“溢脆香”這個(gè)詞時(shí)，酥脆這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者的選擇溢脆香。

?低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“溢脆香”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

先知認(rèn)為：不能用一個(gè)詞或一句話說(shuō)清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號(hào)，品牌要傳達(dá)出更有價(jià)值的信息，更好能用一句話，甚至是一個(gè)詞把品牌的眾多優(yōu)勢(shì)說(shuō)清楚，清晰地傳遞給消費(fèi)者。

強(qiáng)大口號(hào)是核心優(yōu)勢(shì)、是總體戰(zhàn)略

“古法掛霜、又脆又香”是先知精心設(shè)計(jì)的一句口號(hào)?？谔?hào)簡(jiǎn)潔明了，郎朗上口。當(dāng)我們提到“溢脆香”的時(shí)候，人們的腦海中首先會(huì)想到“古法掛霜、又脆又香”這句口號(hào)，既表達(dá)了行業(yè)優(yōu)勢(shì)，又體現(xiàn)了企業(yè)希望通過(guò)攜手同行，合作共贏的總體戰(zhàn)略。只是簡(jiǎn)短的一句話，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達(dá)到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時(shí)還能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財(cái)力等所有資源集中起來(lái)，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說(shuō)到做到，為口號(hào)中的“又脆又香”做出執(zhí)行計(jì)劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個(gè)口號(hào)所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的價(jià)值，從而獲取消費(fèi)者的心智認(rèn)同，選擇與“溢脆香”合作。

三、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“溢脆香”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。“溢脆香”強(qiáng)大形象的原型來(lái)自于”花生豆“所蘊(yùn)含的天然能量，花生豆是存在于每位消費(fèi)者頭腦中的強(qiáng)大視覺(jué)形象，我們用一顆花生豆作為主視覺(jué)圖案，飽滿的花生豆中間是經(jīng)過(guò)藝術(shù)化設(shè)計(jì)后的“溢脆香”字體，認(rèn)知有力，識(shí)別醒目。借勢(shì)“花生豆”這個(gè)強(qiáng)大原型的目的是將消費(fèi)者已知的文化嫁接到“溢脆香”品牌上，會(huì)給品牌帶來(lái)強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“溢脆香”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“溢脆香”所獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。