雙洛平由深圳微芯生物科技股份有限公司自主研發(fā)的治療2型糖尿病的1類原創(chuàng)新藥。糖尿病是發(fā)病更高的一類慢性疾病，中國(guó)已成為糖尿病患病人數(shù)更多的國(guó)家，患者人數(shù)達(dá)1.1億，其中90%以上為2型糖尿病。胰島素抵抗是糖尿病發(fā)生和發(fā)展的核心病理機(jī)制之一，約10%的糖尿病患者存在嚴(yán)重胰島素抵抗，接近60%的患者表現(xiàn)為代謝綜合征，常規(guī)治療藥物的治療效果較差，存在著顯著未滿足的臨床需求。雙洛平具有顯著且持久的降糖作用，顯著的胰島素增敏和血脂調(diào)控等綜合作用，同時(shí)具有潛在的肝臟保護(hù)作用，有望為糖尿病及代謝綜合征患者帶來(lái)更多臨床獲益。

先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略接下該項(xiàng)目后，深知打造的不僅僅是一個(gè)好品牌，更是治病救人的良藥。希望通過(guò)自己的專業(yè)將雙洛平打造成國(guó)內(nèi)甚至是品牌，這么做的目的不在于商業(yè)利益，而是希望更多人因?yàn)橹肋@個(gè)品牌的藥物而獲得求治，健康，快樂(lè)的生活。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。在經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)品分析后，先知國(guó)際命名團(tuán)隊(duì)將產(chǎn)品命名為“雙洛平”，“雙”喻指雙管齊下（降脂、降糖）。“洛平”指平穩(wěn)病情。該名行業(yè)屬性明顯，表明企業(yè)藥品對(duì)患者進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)節(jié)，糾正胰島素抵抗導(dǎo)致的代謝紊亂，強(qiáng)效全面控糖的同時(shí)全面調(diào)脂，且療效穩(wěn)定，安全可靠，使糖尿病長(zhǎng)期管理控制簡(jiǎn)易可行，是患者值得信賴使用的好品牌，簡(jiǎn)單易記，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知中國(guó)有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“雙洛平”這個(gè)詞時(shí)，雙管齊下的概念就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者的選擇雙洛平。

?低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“雙洛平”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一句話說(shuō)清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢(shì)

先知中國(guó)認(rèn)為：“不能用一個(gè)詞或一句話說(shuō)清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號(hào)，品牌要傳達(dá)出更有價(jià)值的信息，更好能用一句話，甚至是一個(gè)詞把品牌的眾多優(yōu)勢(shì)說(shuō)清楚，清晰地傳遞給消費(fèi)者。

強(qiáng)大口號(hào)是核心優(yōu)勢(shì)、是總體戰(zhàn)略

“降脂降糖行、就選雙洛平”是先知中國(guó)精心設(shè)計(jì)的一句口號(hào)。口號(hào)簡(jiǎn)潔明了，郎朗上口。當(dāng)我們提到“雙洛平”的時(shí)候，人們的腦海中首先會(huì)想到“降脂降糖行、就選雙洛平”這句口號(hào)，既表達(dá)了雙洛平降脂降糖的功效優(yōu)勢(shì)，又體現(xiàn)了集團(tuán)希望通過(guò)創(chuàng)新藥雙洛平的非凡療效來(lái)為廣大高血脂、高血糖患者提供全面健康的總體戰(zhàn)略。只是簡(jiǎn)短的一句話，就能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財(cái)力等所有資源集中起來(lái)，投入到獲得成功的更短路徑上。同時(shí)這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說(shuō)到做到，為口號(hào)中的“降脂降糖”做出執(zhí)行計(jì)劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個(gè)口號(hào)所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的價(jià)值，從而獲取消費(fèi)者的心智認(rèn)同，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

三、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定雙洛平的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息。同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知中國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)藥品行業(yè)的調(diào)查研究后，決定將膠囊作為雙洛平的強(qiáng)大形象。膠囊是存在于我們每個(gè)人頭腦中的強(qiáng)大形象，我們提取膠囊的輪廓造型，經(jīng)過(guò)藝術(shù)化加工處理后，使之成為雙洛平的戰(zhàn)略旗幟，膠囊是龍頭性的視覺(jué)語(yǔ)言，是每個(gè)人都能看懂的，易于識(shí)別的強(qiáng)大視覺(jué)符號(hào)。把兩個(gè)膠囊重復(fù)交疊，猶如兩心相交，以此傳遞出企業(yè)對(duì)患者的呵護(hù)和關(guān)心，同時(shí)相交的兩個(gè)膠囊整體輪廓又巧妙地形成了一個(gè)十字形，用來(lái)彰顯醫(yī)療行業(yè)屬性，既放大了雙洛平的品牌基因，也形成了雙洛平品牌所獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人一目了然，過(guò)目不忘。這個(gè)形象是人人有認(rèn)知，人人看得懂，容易被接受的特征。目的是將消費(fèi)者已知的文化嫁接到品牌上，會(huì)給品牌帶來(lái)強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了雙洛平的品牌形象基因，同時(shí)也形成了雙洛平所獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

四、一切購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)發(fā)生都是因?yàn)楸刭I(mǎi)理由

必買(mǎi)理由就是獨(dú)特價(jià)值，也就是產(chǎn)品本身的價(jià)值，能給消費(fèi)者解決什么問(wèn)題，換句話說(shuō)就是自身產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢(shì)。讓消費(fèi)者感受到價(jià)值，購(gòu)買(mǎi)行為就會(huì)發(fā)生。為企業(yè)打造必買(mǎi)理由是先知中國(guó)責(zé)無(wú)旁貸的責(zé)任。對(duì)雙洛平來(lái)講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語(yǔ)戰(zhàn)略展開(kāi)，就是為購(gòu)買(mǎi)提供充足的理由。“降脂降糖行、就選雙洛平”，給了目標(biāo)消費(fèi)者足夠的購(gòu)買(mǎi)理由，突出體現(xiàn)了雙洛平的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，讓目標(biāo)受眾感受到了雙洛平產(chǎn)品的核心服務(wù)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，“降脂降糖行、就選雙洛平”有效的與本體產(chǎn)生連接，降糖、降脂是衡量糖尿病病情穩(wěn)定更直觀的指標(biāo)，這句強(qiáng)大詞語(yǔ)一出現(xiàn)，消費(fèi)者健康的本體意識(shí)立刻就會(huì)被喚醒，拉近與消費(fèi)者之間的距離，打動(dòng)潛在客戶，形成持續(xù)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。

五、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“雙洛平”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“雙洛平”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。