酵她他是拓普集團品牌健康產(chǎn)業(yè)品牌系列健康產(chǎn)品，是以“綠色、營養(yǎng)、安全、健康”為理念，依托拓普集團強大的科研力量，以消費者為導(dǎo)向，以科技為支撐，以產(chǎn)業(yè)鏈為保障，推出的高品質(zhì)、高科技含量、新時尚理念的全系列營養(yǎng)健康食品品牌。為了產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品品牌的推廣，需要進行全面的品牌梳理和品牌再創(chuàng)建工作，形成完整清晰的品牌體系，從而有效區(qū)隔行業(yè)品牌，贏得更好的市場和發(fā)展空間。為此拓普集團找到先知詞語戰(zhàn)略，開啟了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的征程。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)隨著消費者需求不斷增長，營養(yǎng)健康食品市場規(guī)模將進一步擴大伴隨著國民收入水平的持續(xù)提升，居民自身健康管理意識的不斷增強，我國消費者對營養(yǎng)保健食品的需求將持續(xù)增長進一步擴大趨勢，我國營養(yǎng)保健食品市場規(guī)模將進一步擴大，未來營養(yǎng)健康食品將呈現(xiàn)以下趨勢：一是老齡化趨勢加快、中青年消費群體擴大，市場需求旺盛；二是劑型多樣化，消費趨勢從“藥態(tài)”向“食品態(tài)”發(fā)展；三是消費者需求不斷細化，更加注重產(chǎn)品配方的科學(xué)性。基于以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為營養(yǎng)健康食品領(lǐng)軍品牌的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。同時先知幫助建領(lǐng)確立了“青春活力、自然綻放”的戰(zhàn)略口號，借勢以青春洋溢的卡通形象為強大原型重塑其品牌形象，推動“酵她他”品牌化進程，開啟了“酵她他”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓酵她他成為在行業(yè)內(nèi)享有盛譽的營養(yǎng)健康食品品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。在經(jīng)過大量的市場調(diào)研和競品分析后，先知團隊為拓普集團旗下新酵素產(chǎn)品創(chuàng)意出了“酵她他”這一極富趣味性的品牌名稱，該名稱現(xiàn)代大氣，獨具個性，與貴司行業(yè)特征相符。酵她他，開創(chuàng)了一種詼諧幽默的品牌命名方式，包含兩種針對不同群體的產(chǎn)品，一款是針對女性以酵母酵素為核心成分的纖體排毒產(chǎn)品，一款是針對男性以酵母酵素為核心成分的解酒護肝產(chǎn)品。旨在為大家的身體帶來全面的營養(yǎng)，讓身體煥發(fā)出新的活力。易于目標客戶的識別和認知，營養(yǎng)保健行業(yè)屬性明顯。名稱包容性極強，適用于藥品、保健品、營養(yǎng)品等多行業(yè)，為拓普集團的長遠發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，能夠引起目標受眾的心智共鳴，有利于品牌度和美譽度的快速傳播。英文品牌Joymrmrs的意思為歡樂先生、女士，詼諧幽默，易于記憶。 酵她他，易讀易記，極富青春氣息，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“酵她他”這個詞時，青春活力的感覺就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者的選擇酵她他。

?低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“酵她他”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一句話說清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢

先知認為：“不能用一個詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號，品牌要傳達出更有價值的信息，更好能用一句話，甚至是一個詞把品牌的眾多優(yōu)勢說清楚，清晰地傳遞給消費者。

強大口號是核心優(yōu)勢、是總體戰(zhàn)略

“青春活力、自然綻放”是先知精心設(shè)計的一句口號。口號簡潔明了，郎朗上口。當我們提到“酵她他”的時候，人們的腦海中首先會想到“青春活力、自然綻放”這句口號，既表達了產(chǎn)品優(yōu)勢，又體現(xiàn)了企業(yè)希望通過為大家的身體帶來全面的營養(yǎng)，讓身體煥發(fā)出新的活力的總體戰(zhàn)略。只是簡短的一句話，就能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財力等所有資源集中起來，投入到獲得成功的更短路徑上。同時這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說到做到，為口號中的“酵她他”做出執(zhí)行計劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個口號所設(shè)定的戰(zhàn)略目標，讓消費者體驗到品牌的價值，從而獲取消費者的心智認同，產(chǎn)生購買行為。

三、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定俏十歲的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復(fù)雜信息。同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。先知設(shè)計團隊通過對化妝品行業(yè)的調(diào)查研究后，先知以青春洋溢的卡通形象為強大原型，借助了“年輕派”這一特有的“青春”文化資產(chǎn)，使其品牌內(nèi)涵更具活力，讓酵她他成為企業(yè)文化輸出的重要識別載體，成為公司核心的品牌資產(chǎn)。這個形象是人人有認知，人人看得懂，容易被接受的特征。目的是將消費者已知的文化嫁接到品牌上，會給品牌帶來強大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了酵她他的品牌形象基因，同時也形成了酵她他所獨有的企業(yè)文化符號，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

四、一切購買行動發(fā)生都是因為必買理由

必買理由就是獨特價值，也就是產(chǎn)品本身的價值，能給消費者解決什么問題，換句話說就是自身產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢。讓消費者感受到價值，購買行為就會發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知責無旁貸的責任。對酵她他來講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語戰(zhàn)略展開，就是為購買提供充足的理由。先知借鑒了年輕的"青春"文化理念，從中提煉出“青春活力、 自然綻放”的品牌核心賣點。“青春活力、自然綻放”，給了目標消費者足夠的購買理由，突出體現(xiàn)了酵她他的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓目標受眾感受到了酵她他產(chǎn)品的綠色、營養(yǎng)、安全、健康的核心優(yōu)勢。同時，“青春活力 自然綻放”有效的與本體產(chǎn)生連接，“青春活力”是衡量健康食品功效更直觀的標準，這句強大詞語一出現(xiàn)，消費者的追求健康的本體意識立刻就會被喚醒，拉近與消費者之間的距離，打動潛在客戶，形成持續(xù)消費購買習(xí)慣。