俏十歲choiskycn是以科技面膜為核心產(chǎn)品的抗衰科技護膚品牌。由青年發(fā)明家武斌先生帶領(lǐng)國內(nèi)外資深科研人員歷經(jīng)14年的努力，億萬資產(chǎn)的投入研制而成。先知接到項目后，不僅為這位青年發(fā)明家的壯舉而感嘆！在感嘆之余，先知希望用自己的專業(yè)能力助力這款以“科技創(chuàng)新萃取草本植物精華”為特點的中國創(chuàng)造，龍頭品質(zhì)的駐顏抗衰產(chǎn)品成為一代品牌傳奇。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)在市場需求的帶動下，我國面膜市場規(guī)模迅速擴張，面膜行業(yè)呈現(xiàn)以下趨勢：一是中高端產(chǎn)品市場占有率提高；二是面膜需求向多元化發(fā)展；三是男性市場有望進一步打開；四是免洗及中藥型漸成面膜新寵?；谝陨馅厔荩戎C合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了對市場進行細分，根據(jù)產(chǎn)品的核心優(yōu)勢提出“中國中醫(yī)科技面膜”的概念，開創(chuàng)了“科技面膜”的新品類的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。同時先知幫助俏十歲確立了“要美麗、俏十歲”的戰(zhàn)略口號，借助首字母“C”為主設(shè)計元素重塑其品牌形象，推動“俏十歲”品牌化進程，開啟了“俏十歲”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓俏十歲成為在行業(yè)內(nèi)享有盛譽的科技面膜制造商。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，凝練出直擊人心的品牌名稱——俏十歲。該名稱定位準確，能夠快速占據(jù)目標(biāo)客戶的心智資源，俏十歲品牌名稱所要傳遞出的核心寓意是“讓您年輕十歲”，這句話對廣大愛美人士具有很強的吸引力。英文名CHOISKYCN由單詞"choice"和"sky"及后綴-cn結(jié)合而來。"choice"意為“選擇”，同品牌口號“要美麗 俏十歲”相契合——對品牌的選擇即是對美麗生活態(tài)度的選擇，且同“俏”發(fā)音相近。"sky"有“天空”的意思，強調(diào)的是產(chǎn)品帶給消費者自由舒適的體驗和感受。整個英文名同中文名發(fā)音相近，且符合品牌調(diào)性，是不可多得的好名字。對于好名字先知有著嚴苛的標(biāo)準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“俏十歲”這個詞時，讓您年輕十歲這句話就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動廣大愛美人士的選擇俏十歲。

?低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“俏十歲”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一句話說清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢

先知認為：“不能用一個詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號，品牌要傳達出更有價值的信息，更好能用一句話，甚至是一個詞把品牌的眾多優(yōu)勢說清楚，清晰地傳遞給消費者。

強大口號是核心優(yōu)勢、是總體戰(zhàn)略

“要美麗、俏十歲”是先知精心設(shè)計的一句口號?？谔柡啙嵜髁?，郎朗上口。當(dāng)我們提到“俏十歲”的時候，人們的腦海中首先會想到“要美麗、 俏十歲”這句口號，既表達了駐顏抗衰的產(chǎn)品優(yōu)勢，又體現(xiàn)了企業(yè)希望通過自然、科技、功能性抗衰護膚品助力國人永葆青春的總體戰(zhàn)略。只是簡短的一句話，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時還能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財力等所有資源集中起來，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說到做到，為口號中的“俏十歲”做出執(zhí)行計劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個口號所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費者體驗到品牌的價值，從而獲取消費者的心智認同，產(chǎn)生購買行為。

三、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定俏十歲的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復(fù)雜信息。同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。先知設(shè)計團隊通過對化妝品行業(yè)的調(diào)查研究后，為俏十歲進行了全新的LOGO設(shè)計，俏十歲設(shè)計理念以立足化妝品企業(yè)生產(chǎn)美麗、傳播美麗、弘揚美麗的精神和宗旨為主。整體采用歐式花紋環(huán)繞以俏十歲英文首字母“C”進行創(chuàng)意設(shè)計，使圖形歐式化更具國際感，符合公司的品牌定位。開口向上的“C”孕育著新的草本植物，體現(xiàn)產(chǎn)品取自于天然植物精華。整體造型似種子發(fā)芽，充滿活力，活潑向上的寓意為主。同時體現(xiàn)俏十歲的產(chǎn)品是由純天然草本植物提取，CHOISKYCN英文N上的一撇則代表著美麗女性的回眸一笑?？傮w設(shè)計，古樸典雅，優(yōu)美時尚，寓意深刻，便于記憶，采用紫色為主色調(diào)，體現(xiàn)了女性的深沉內(nèi)斂、優(yōu)雅大方，在古典美中彰顯現(xiàn)代美的特性，在現(xiàn)代美中體現(xiàn)古典美的韻味，整個圖形渾然一體，完全適合于各種瓶器、外包裝、紙媒等的傳播和應(yīng)用，同時圖形的另一個含義也代表了公司全員圍繞在一起，風(fēng)雨同行，攜手共進，共創(chuàng)輝煌。這個形象是人人有認知，人人看得懂，容易被接受的特征。目的是將消費者已知的文化嫁接到品牌上，會給品牌帶來強大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了俏十歲的品牌形象基因，同時也形成了俏十歲所獨有的企業(yè)文化符號，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

四、一切購買行動發(fā)生都是因為必買理由

必買理由就是獨特價值，也就是產(chǎn)品本身的價值，能給消費者解決什么問題，換句話說就是自身產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢。讓消費者感受到價值，購買行為就會發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知責(zé)無旁貸的責(zé)任。對俏十歲來講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語戰(zhàn)略展開，就是為購買提供充足的理由。“要美麗、俏十歲”，給了目標(biāo)消費者足夠的購買理由，突出體現(xiàn)了俏十歲的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓目標(biāo)受眾感受到了俏十歲產(chǎn)品的強度功效優(yōu)勢。同時，“要美麗、俏十歲”有效的與本體產(chǎn)生連接，“美麗、年輕”是衡量化妝品功效更直觀的標(biāo)準，這句強大詞語一出現(xiàn)，廣大愛美人士的追求美麗，年輕的本體意識立刻就會被喚醒，拉近與消費者之間的距離，打動潛在客戶，形成持續(xù)消費購買習(xí)慣。

五、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“俏十歲”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“俏十歲”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習(xí)慣。